دسته: سئو

    آموزش تشخیص صحیح رقابت کلمات کلیدی

    سئو


    موضوع جالبی که از مشتریانمان می شنویم اینه که هرکی فکر میکنه ، موضوع اون در گوگل خیلی رقابتیه.در حالی که معمولا اینجور نیس و بعضی وقتا با ما تماس می گیرن و می گن، یه سایت کوچیک یکی دو صفحه ای داریم و فقط هم یه کلید واژه داره و راحته…!غافل از اینکه همون یه کلید واژه اونا از هزاران (بله بدون بزرگ نمایی هزاران!) کلید واژه دیگه رقابت بیشتری داره.و بسیار هم میبینم که می گن از بین چند میلیون نتیجه ، الان در صفحه اول هستیم.پس کار خیلی سختی بوده.در این آموزش مفصلا به همه روشای درست و اشتباهات عادی می پردازم.

    در این آموزش می خوام براساس منطق، روش تشخیص درست رقابت هر کلید واژه رو آموزش بدم.قبل از تشخیص باید، واسه خودمون شاخصایی در نظر بگیریم و این شاخصا هستن که همه در انتخاب اونا اشتباه می کنن.وقتی شاخصا به درستی تعیین شن، فقط کمی حوصله و زمان و به کار گیری وسیله هاست که منتهی به حاصل شدن نتیجه و تشخیص درست رقابت کلید واژه مورد توجه می شن.

    شاخصای اصلی واسه تشخیص رقابت کلید واژه

    شاخص اول – میانگین تعداد جستجوی کلید واژه در ماه و نگاهی به میانگین اون در سال با به کار گیری google keyword planner

    با به کار گیری آموزش به کار گیری Google Keyword Planner قبل از هر چیز کلید واژه رو در این وسیله بررسی کنین و ببینین چند بار در ماه جستجو می شه.هر چقدر این عدد بالاتر باشه، رقابت سخت تر میشه.چون مطمئنا رقبای بیشتر و قدیمی تری هم داره.

    شاخص دوم – قدرت رقبای فعلی که حالا در صفحه اول گوگل و در کل صفحات اولیه گوگل هستن

    قدرت رقبا براساس عمر تاسیس اونا(پیشکسوت بودن رقبا) ، از نظر محتوا ، از نظر On Page Seo  و  از نظر Backlinkاشون.

    رقبا رو بررسی کنین، ببینین، چند حریف قدیمی هست؟سایتای قدیمی همیشه استعداد بیشتری واسه بالاترین جایگاه یافته های جستجوی گوگل دارن و خیلی راحت نمیشه رقبای پیشکسوت قوی رو به پایین کشید.

    بررسی کنین رقبای فعلی، چقدر محتوا دارن؟محتوای با کیفیت اونا چقدر س؟

    بررسی کنین رقبا، چقدر اصول پایه سئو و on page رو رعایت کردن؟ رقبایی می بینین که on page ضعیفی داشته باشن؟

    طبیعتا، با در نظر گرفتن این موارد، میفهمید چقدر کار جدیه و شما چقدر تلاش نیاز دارین تا از نظر on page seo و محتوا بهتر از رقبا شید.

    بک لینک رقبا رو بررسی کنین.از اونجا که این مورد خیلی مهمه، به عنوان یه شاخص جداگونه به اونا می پردازیم.

    بک لینک

    شاخص سوم – تعداد و کیفیت بک لینک رقبا

    شاید بشه گفت مهمترین بخش تشخیص اندازه رقابت کلید واژه، این شاخصه.چون ممکنه با بررسی کلید واژه در google keyword planner ، فهمیده باشین، که تعداد کمی در ماه جستجو می شه و یا رقبا از نظر محتوا و on page seo جوری هم قوی نیستن.اما عوضش ۲۰ حریف با بک لینکای قوی داره.طبیعیه، بقیه موارد کم اهمیت می شه و بحث بک لینک مهم می شه.اینجا بحث پیچیده می شه.تشخیص بک لینکای قوی، خود بحث مفصل و پر حاشیه ایه.

    ممکنه یه حریف دارای پنج هزار بک لینک باشه اما همه بک لینک هاش بی کیفیت و مصنوعیه.پس باید با ابزارای بررسی بک لینک مثل Ahrefs.com   و  opensiteexplorer و … که بیشتر اونا دارای محدودیت و پولی هستن، به بررسی بک لینک رقبا بپردازید.اگه می خواید به صورت رایگان بررسی کنین باید از چندین سایت بررسی بک لینک استفاده کنین.

    به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین باید تعداد و کیفیت بک لینکا رو به ازای دامنه  های یکتا بررسی کنین.نه صفحه ها.واقعا باید Reffering domainا رو بررسی کنین.نه backlinkا رو.اگه لینک حریف، در همه صفحات یه سایت هست(sitewide link) ، فقط به چشم یه بک لینک به اون نگاه کنین و قدرت بک لینکای سایت حریف رو هم بررسی کنین.واقعا شما، هم باید قدرت بک لینکای رقبا بررسی کنین و هم کیفیت و تعداد بک لینکای بک لینکای رقبا.(backlinks of backlink).

    شاخصای کمکی

    به کار گیری google trends با آگاهی کامل از نسبی بودن اون – فقط و فقط واسه اینکه ببینین، کلید واژه شما رو به رشده یا افت.همین و بس! در آموزش google trends مفصلا درباره اینکه نباید به طور مطلق از گوگل ترن واسه تشخیص رقابت استفاده کنیم گفتم.فقط به عنوان ابزاری کمکی از گوگل ترن بهره ببرین تا از آینده و گذشته کلید واژه مورد توجه به صورت نسبی (تاکید می کنم به صورت نسبی.نه مطلق)، اگاهی پیدا کنین.

    اندازه رقابت اعلام شده به وسیله google keyword planner و تبلیغات کلیکی که با چشم مشاهده می کنین.

    همونطور که در آموزش به کار گیری google keyword planner گفتم، اندازه Competition کلمات کلیدی که گوگل اعلام می کنه براساس تعداد تبلیغات کلیکی adwordsه.معمولا کلمات کلیدی که رقابتی می شن، تعداد استفاده کنندگان اون از تبلیغات کلیکی گوگل هم بیشتر می شه که در ایران به خاطر فیلتر بودن google keyword planner و تحریم از سمت گوگل، این موضوع کمتر صدق می کنه.هم اینکه ممکنه یه کلید واژه واقعا رقابت خیلی از نظر سئو داشته باشه اما تعداد تبلیغات  adwords اون کم باشه.مثلا واسه یه فروشگاه موبایل و یا جنسای خرد ، به صرفه نیس که از google adwords استفاده کنن.ولی ممکنه از نظر سئو بسیار قوی باشن.پس این شاخص رو فقط در گوشه ذهن خود در نظر بگیرین و به طور کامل به عنوان عامل اصلی تشخیص رقابت به اون نگاه نکنین.

    موبایل

    شاخصای هوشمندانه!

    – رقبای زنده و همیشه در صحنه!

    اینجا دیگه شما نمی تونین با ابزارای بررسی بک لینک یا ابزارای گوگل، همت رقبای فعلی رو فهمیده باشین. شما باید حس کنین که رقبای شما چقدر پایه کار هستن.امیدوارم تصور نکنین وقتی موفق شدید، وب سایتی رو در کلید واژه مورد توجه، به صفحه اول و یافته های اولیه گوگل رساندید، رقبا هم بیکار می شینن و شما راتماشا می کنن! وقتی شما سایتی رو به صفحه اول رساندید، یعنی یه سایت، از صفحه اول حذف شده و بقیه سایتا هم حدود یه رتبه، پایین تر رفته ان.اون سایتا که رقیبان شمان، صاحب دارن! و بیکار به تماشای ظهور حریف جدید نمی شینن.

    موضوعاتی که بیشتر با بخش IT گره خورده، معمولا رقبای بیدار تری داره.مثلا، سایتایی که در مورد لوازم شبکه فعالیت می کنن، به سئو بیشتر اهمیت میدن تا سایتایی که مثلا در مورد فروش گل، فعالیت می کنن.

    هم اینکه این وسط، صاحبان وب سایتایی وجود دارن که یه رتبه واسه اونا خیلی مهمه.و به محض اینکه ببینن وب سایتشان یه رتبه پایین رفته، تقلا می کنن تا به جای قبلی خود برگردن.اینجاس که شما باید بتونین دورادور به شناخت نسبی نسبت به صاحب سایت(های) حریف یا سئوکار اون، برسین که بیشتر این شناخت، بعد از رسیدن سایت مورد نظر شما به بالاترین جایگاه یافته های جستجوی گوگل، بدست میاد.

    -رقبای قوی که خیز ورداشته ان!

    ممکنه رقیبی حالا در صفحه ۵ گوگل باشه، اما رقیبی قویه که به احتمال زیاد، به زودی حتی بالاتر از رقبای فعلی در صفحه اول گوگل راه پیدا می کنه.شما باید اندازه قدرت این رقبا و حتی تعداد اونا رو پیش بینی کنین که واسه تشخیص این مورد باید وقت و انرژی و حوصله کافی رو به خرج بدین و البته باید در تشخیص قدرت رقبا از نظر سئو شدیدا حرفه ای باشین و براساس فاکتورهای اشتباه، پیش بینی نکنین.

    رقبای ضعیفی که بازم دست و پا میزنن

    بررسی کنین چه تعداد رقبا هستن که مدتهاس در حال دست و پا زدن هستن ولی به صفحه اول نمی رسن.هر چقدر رقابت یه کلید واژه بیشتر باشه، تعداد این جور رقبا بیشتر می شه.چون سئوکاران یا صاحبان سایت رقبا، تا قبل اینکه دست و پا بزنن، تصور می کردن کار راحتی رو انجام میدن.اما پس از گذشت زمان و تلاش و هزینه فهمیدن که نه! اون طورا هم که فکر میکردن راحت نبوده.بسیار از این رقبا، قبلا سایتای دیگری با موضوعات کم رقابت تر رو به بالاترین جایگاه یافته های رسونده ان و با خود تصور کردن که این کلید واژه هم می تونن.شما باید حواستون باشه خودتون، این جور فکر نکنین و به سرنوشت اونا دچار نشید.

    موضوع و محدوده رقابت کلید واژه

    واسه پیش بینی این مورد شما باید موضوع کلید واژه رو بررسی کنین.مثلا دکوراسیون داخلی، موضوعیه که هم سایتای تفریحی و سرگرمی حریف اون هستن.هم سایتای نیازمندی هم انجمنا، هم شرکتای در رابطه و بعضی وقتا وب سایتای خبری.هم اینکه بدون توجه به سایتایی که این کلید واژه رو پوشش میدن، خود این کلید واژه، دارای زیرمجموعه و حواشی زیادیه.مثلا  لوازم دکوراسیون خونه و اداره، روشای چیدمان منزل، تصاویر دکوراسیون قشنگتر و … . موضوعات زیر مجموعه خود دارای رقبایی هستن که موجب می شه، وسعت میدون رقابت شما زیاد شه.

    کلمات کلیدی تک کلمه ای

    همیشه  رسوندن یه کلید واژه تک کلمه ای کار سختی نیس.کلمات کلیدی تک کلمه ای که خاص هستن خیلی ساده س!.مثلا، کلمه الکتروفیوژن، تک کلمه ایه.اما خاصه و خیلی کم در سطح وب به کار رفته.عوضش، کلمه خرید یا دانلود خیلی سخته و تقریبا سئوی این کلمات محاله و اصلا نباید روی این کلمات سرمایه گذاری شه.خرید یا دانلود چی؟مثال ساده تر، مثلا کلمه “طراحی” .طراحی چی؟سایت؟کاتالوگ؟نما؟الگوریتم؟ .این کلمه هم شدیدا سخته و سئوی اینجور کلمه هایی کار احمقانه ایست.چون کسی که این کلمه رو جستجو می کنه معلوم نیس به دنبال چه چیزیه و ممکنه ترافیک حاصل از این کلمه که به سختی و هزینه فراوون از راه گوگل حاصل شده، بدون کاربرد باشه.
    احمق

    کلمات کلیدی تک کلمه ای اگه کلی هستن، بهتره از یاد ببرین.چرایی اون مفصله که از انجا که قصد من ازاین آموزش، تشخیص رقابته به اون نمی پردازم.اما حتما کلی بودن یا نبودن کلید واژه رو در تشخیص رقابت و پیش بینی اندازه سختی کار، حتما دید کنین.

    شاخصای اشتباه و راه گم کن!

    نگاه مطلق به آمار google trends . آمار گوگل ترندز نسبیه.نباید مطلق به اون نگاه شه.طبیعتا اگه به چیزی که مطلق نیس، مطلق نگاه کنین، کل محاسبات شما بهم می ریزه!

    تکیه به تعداد یافته های جستجوی گوگل – بدیش اینه یکی از اشتباهات عادی حتی شرکتهای بزرگ فعال در بخش طراحی سایت و سئو، تکیه به تعداد یافته های جستجوی گوگل واسه تشخیص رقابته.

    تعداد یافته های هیچ ربطی به اندازه رقابت نداره.بعضی کلمات کلی هستن و خیلی زیاد در سطح وب به کار رفته ان.در نتیجه واسه جستجو کلمه درب ممکنه گوگل بیشتر از ۲۰ میلیون نتیجه اعلام کنه(About 20,000,000 results ).هم اینکه همیشه از صفحه های اول که بگذرید و به صفحه ۱۱ برسین(یافته های صدم و بالاتر) دیگه خبری از سایتای حریف نیس و مشاهده می کنین که سایتای خبری و حتی سایتای بی ربطی که طوری کلید واژه شما در اونا نام برده شده هستن.پس شما وقتی شروع به سئوی سایت مورد نظر با کلید واژه مورد نظر کنین، خیلی زود به صفحه ۵ می رسید(عدد ۵ مثاله).مثال روشن تر اینکه اگه کلید واژه شما، درب اتوماتیکه، با کارای ساده به صفحه ۱۰ گوگل می رسید.چون شما سایت تخصصی درب خودکار هستین ولی صفحات ۱۰ به بعد گوگل، دیگه بی ربط هستن.مثلا ممکنه سایتی درباره درب ماشینای تموم خودکار مطلبی نوشته باشه.این سایت حریف شما نیس.فقط صفحه ای از اون، با کلید واژه شما، از نظر موضوع، نزدیکی داره.پس بخش رقابت شما همون صفحاتی هستن، که در رابطه و هم موضوع شمان نه سایتهایی که اتفاقی، صفحه ای از اونا، با سایت شما، تناسب موضوعی پیدا کرده.

    نکته مهم تر این هست که این تعداد یافته ها در زمانای جور واجور فرق داره و همیشه یه عدد ثابت نشون نمی ده.ممکنه در طول هفته بارها این تعداد عوض شه.اونم با تغییرات خیلی زیاد.مثلا یه روز چند میلیونه یه روز چند صد هزار.و نکته دیگه اینه، که تعداد صفحات گوگل با تعداد نتاج همخوانی نداره.گوگل وقتی واسه یه عبارت، مثلا ۵۰۰ هزار نتیجه اعلام می کنه، یعنی باید ۵۰ هزار صفحه وجود داشته باشه.در حالی که وقتی شما صفحه ۲۰ و بیشترین حد صفحه ۱۰۰ رو رد کنین، دیگه نتیجه ای وجود نداره و صفحات گوگل به همینجا ختم می شه.

    مثال روشن تر، کلمه “خرید شارژ ایرانسل” دارای حدود ۷۰۰ هزار نتیجه س(تعداد یافته های همیشه تغییر می کنه).و کلید واژه “لوله گاز” حدود یه میلیون و دویست هزار نتیجه داره.با توضیحاتی که در بالا درباره تعداد یافته های جستجوی گوگل داده شد و با تکیه بر عقل و منطق، مسخره نیس تصور کنیم لوله گاز به خاطر عددی که گوگل نشون میده، دارای رقابت بیشتریه؟!!!

    کمپین ۳۶۰ درجه چیست؟

    سئو

    در ابن پست می خوایم به تعریف کمپین ۳۶۰ درجه بپردازیم. شایدً واسه شمام پیش اومده که تبلیغ یه نوشیدنی یا هر محصول دیگه رو در تلویزیون می ببینن. چند ساعت بعد با تبلیغات بنری همون برند با همون پیام تبلیغاتی در برنامه های گوشی موبایل خود و یا در صفحات اینترنت مواجه میشین.

    موبایل

    تبلیغ مشابه با همون پیام رو در تایم لاین شبکه های اجتماعی می ببینن و یا حتی با خروج از منزل با بنرای فیزیکی در فروشگاه ها یا تبلیغات روی اتوبوس با همون پیام تبلیغ روبرو میشین.

    هر جا می رید اون برند رو می ببینن. بازاریابی ۳۶۰ (Marketing Campaign 360) به این معناست که مهم نیس مخاطب کجا باشه. ما اونو پیدا می کنیم و پیام تبلیغاتمان رو به اون می رسانیم.

    سرفصل محتوا

    • کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه چیه؟
    • به چه دلیل از کمپین ۳۶۰ درجه استفاده کنیم؟
      • ۱-مشخص کردن و یا تغییر جایگاه برند
      • ۲-روش هدف دار برند سازی دوباره(rebranding)
      • ۳- بهبود کارکرد محصول و معرفی اون به بازار هدف
    • اهمیت داده در بازاریابی ۳۶۰ درجه
    • کمپین ۳۶۰ درجه دایره کامله؟
    • روشای جور واجور مورداستفاده در کمپین ۳۶۰ درجه
      • ۱- سایت
      • ۲- تولید محتوا
      • ۳- ویدیو
      • ۴- رسانه های اجتماعی
      • ۵- پست مستقیم
      • ۶- برنامه های گفتگو زنده در شبکه های اینترنتی
      • ۷- سئو
      • ۸- تبلیغات کلیکی PPC
      • ۹- رابطه با مشتریان و روابط عمومی
      • ۱۰- ایمیل مارکتینگ
      • ۱۱- به کار گیری اپلیکیشنا در کمپین بازاریابی
      • ۱۲- واسط کاربری موبایل
      • ۱۳- کارکنان و اعضای شرکت
      • ۱۴- تبلیغات پرینتی
      • ۱۵- تبلیغات در رسانه های جمعی
    • نمونه کمپین ۳۶۰ درجه ، “دیگه زنگ نزن” اسنپ فود

    کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه چیه؟

    تجربه کمپین ۳۶۰ درجه واسه مخاطب، باعث ایجاد هم افزایی در انتقال پیام می شه.

    در کمپینای بازاریابی و تبلیغاتی ۳۶۰ درجه تلاش می شه پیام تبلیغاتی برند از راه بسترهای جور واجور به دست مخاطبین هدف برسه، مهم نیس مشتری شما کجاس، در فروشگاه، در فضای شبکه های اجتماعی، در حال جست وجو در اینترنت و یا در خیابون. مشتری رابطه با برند رو تجربه می کنه.

    پس باید دقیق شدن و فوکوس کردن وتوجه بیشتری به پیام هاتون در تبلیغات داشته باشین و مخاطب رو به درستی در سفر مشتری راهنمایی کنین.

    کمپین بازاریابی۳۶۰ درجه کل چرخه خرید رو پوشش میده، از کشف محصول و برند تا خرید و تکرار خرید مشتری.

    در این روش بازاریابی تموم رسانه ها از جمله تلویزیون، موبایل، رسانه های دیجیتال و شبکه های اجتماعی به صورت کامل و براساس روشای هدف دار برند استفاده میشن. برند در تموم نقاط دسترسی و ارتباطی مصرف کننده به نمایش در میاد.

    دیجیتال

    این کمپین وقتی مورداستفاده قرار میگیره که محصولی جدید به بازار عرضه می شه و یا ورژن جدید و بهتری از محصولی قدیمی به بازار عرضه می شه.

    متناسب با بازار هدفی که واسه این محصول جدید در روش هدف دار بازاریابی در نظر گرفته شده، کمپین ۳۶۰ درجه با پیام خاص اون محصول و جامعه مخاطبین طراحی و اجرا می شه.

    تبلیغات ۳۶۰ درجه باید از دید چشمی و گرافیکی با طراحی بسته بندی محصول، هماهنگ باشه. همه تبلیغات باید دارای ترکیب رنگ مشخص و پیامی برابر و یا در رابطه باشن.

    کالاهایی که با کمپین ۳۶۰ درجه معرفی می شن، ً نباید قیمتای برابر داشته باشن. ممکنه سه محصول با ویژگیایی متفاوت واسه افراد متفاوتی ارائه شده باشه و واسه هرکدوم میشه قیمت گذاری منحصربه فردی انجام داد.

    قیمت

    یکی از مثالای موفق در اجرای کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه، برند کوکاکولا هستش که در سال ۲۰۱۳ به صورت گسترده مبادرت به تبلیغات در بسترهای جورواجور کرد.

    حضور در رخدادها و ایونتای در رابطه، تبلیغات ویدئویی در تلویزیون و شبکه های اجتماعی، ایجاد نرم افزار در گوشی موبایل و ایجاد مسابقه از راه اون از جمله بسترهای مورد استفاده به وسیله این برند بود که خوب تونست مخاطبان هدف خود رو به تعامل با برند تشویق کنه.

    کمپینای بازاریابی ۳۶۰ درجه موفق، پیام اصلی که مخاطبان به اون علاقه مند هستن رو در نظر می گیرن و بررسی می کنن و مخاطبان بهتر می دونن این پیام رو به چه شکل دریافت کنن، بعد تموم ارتباطات و روشای هدف دار بازاریابی براساس ایجاد رابطه موثر با مخاطبان دید می شه.

    به چه دلیل از کمپین ۳۶۰ درجه استفاده کنیم؟

    الان کار و کاسبی های زیادی به روشای جور واجور تبلیغات انجام میدن و تبلیغات در دوره های وقتی کوتاه و اونم فقط تو یه رسانه و یا تبلیغات در رسانه های جور واجور که کامل نیستن، اثر مناسبی در یادآوری برند شما نداره. واسه بالا بردن ROI در تبلیغات، برنامه بازاریابی منظم می تونه خیلی اثر داشته باشه.

    دلایل مهم دیگری واسه به کار گیری کمپین ۳۶۰ درجه هست.

    ۱-مشخص کردن و یا تغییر جایگاه برند

    مشخص کردن جایگاه و یا جایگاه یابی (positioning) درواقع پیدا کردن فضایی تو ذهن مخاطبه که یه برند با تموم ویژگی هاش تو ذهن مشتری به خود اختصاص میده. این جایگاه کم کم و براساس ارتباطات و تعامل با مشتریان شکل میگیره.

    واسه مشخص کردن این جایگاه و یا تغییر اون، به کار گیری یه وسیله بازاریابی مثلاً تبلیغات تلویزیون و یا بنرهای فیزیکی در بزرگراه ها کافی نیس. نمونه بازاریابی ۳۶۰ درجه با این هدف، کمپین Old Spiceه.

    این برند تو ذهن مردم طوری جاافتاده بود که محصولاتش رو واسه افراد میان سال و با سن و سال بالا مناسب می دونستن و افراد جوون تر کمتر از محصولاتش استفاده می کردن.

    Old Spice با اجرای کمپین ۳۶۰ درجه، دید تازه ای درباره محصولاتش در جامعه درست کرد و جایگاه برند خود رو عوض کرد.

    ۲-روش هدف دار برند سازی دوباره(rebranding)

    برندسازی دوباره یکی از بزرگ ترین وظایف هر برندیه . برندسازی دوباره ممکنه به خاطر ورود به بازار یه منطقه جغرافیایی دیگه باشه و یا دلایل دیگری داشته باشه. هم اینکه ممکنه برندسازی دوباره با تغییر لوگو همراه باشه و نمونه اون تغییر لوگوی اپل در طول زمونه.

    ۳- بهبود کارکرد محصول و معرفی اون به بازار هدف

    برنده هایی که کالاهایی با کارکرد ضعیف داشتن بعضی وقتا بعد از اصلاح محصول از کمپینای ۳۶۰ درجه واسه معرفی ورژن جدید محصول استفاده می کنن. معمولا این برنده ها قبل از این تبلیغات چندانی واسه محصول خود نداشتن و تلاش می کنن با این کمپین، محصول رو بیشتر به جامعه معرفی کنن.

    اهمیت داده در بازاریابی ۳۶۰ درجه

    پیامی که به دقت طراحی شده باشه منتهی به رضایت مشتری و وفاداری به برند میشه. به کار گیری کلان داده (Big Data) می تونه بازاریابان رو در شناسایی پیام مناسب کمک دهد.

    تحلیل گفتگوها در رسانه های اجتماعی، اتاقای گفتگو در سایتای در رابطه و سوالاتی که مخاطبان از برند دارن تنها تعدادی از روشای جمع آوری داده واسه پیدا کردن فرصتای مخفی. مصرف کنندگان در مورد برند شما چه می گن؟ به چه چیزای دیگری علاقه مند هستن؟ وقتی وارد سایت تون می شن چیکار می کنن؟

    داده به شرکتا قدرت می ده تا به علاقه مندیای مشتریان عکس العمل درست نشون بدن. با به کار گیری داده پیامای مناسب شناسایی می شن و حتی در بسترها و رسانه های جور واجور به شکلی مناسب طراحی می شن، به این صورت کمپین ۳۶۰ درجه مفیدتر اجرا می شه.

    کمپین ۳۶۰ درجه دایره کامله؟

    مثال کامل و کاملی از کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه وجود نداره که مشخص کنه چه مواردی باید تو یه کمپین دید شن. اما با در نظر گرفتن توضیحات و نمونه های اجرایی هرچه رسانه های مورد استفاده بیشتر باشه قاعدتا بازخورد بهتری هم داره.

    مهمترین جنبه تبلیغات ۳۶۰ درجه اون هستش که کمپینای اجرایی اون در هر دو بستر آنلاین و آفلاین شکل میگیره. تبلیغات ۳۶۰ درجه همه بسترهای اطلاع رسانی ممکن رو پوشش می ده.

    هم اینکه دلیل دیگه اتحاد و دسترسی بیشتر به مخاطبانه. در طراحی کمپینای بازاریابی ۳۶۰ درجه، پیام رسانی در تموم رسانه ها و به موازات هم شکل میگیره در نتیجه دسترسی به مخاطبان در سطح قابل قبولی میشه و از اون جایی که کمپین به صورت کلی طراحی می شه، سازگاری و اتحاد طرح اجرایی هم زیاد می شه.

    روشای جور واجور مورداستفاده در کمپین ۳۶۰ درجه

    ۱- سایت

    اهمیت داشتن سایت واسه کار و کاسبی های امروز تقریبا واسه هممون روشنه. تصور کنین که بعد از راه اندازی کمپین، مخاطبین نام برند شما رو در وب سرچ کنن و سایتی از شما پیدا نکنن. این موضوع تبلیغات شما رو بی نتیجه می کنه.

    معمولاً سایت اولین تصویریه که مخاطب از شما دریافت می کنه و اولین تصویر بیشترین تاثیرگذاری رو داره. در واقع سایت محلیه که با اون می تونین خوب با مخاطب رابطه برقرار کنین.

    ۲- تولید محتوا

    تولید محتوا علاوه بر اینکه روی افزایش ترافیک و سئو مؤثره، درواقع به برند شما هویت میده و با این هویت می تونین با جامعه مخاطبین رابطه برقرار کنین.

    ۳- ویدیو

    بازاریابی ویدئویی یکی از موثرترین روشای تبلیغاته چون که درصد به اشتراک گذاری اون بالا هستش، در وقتی کوتاه اطلاعات زیادی رو انتقال میده و هم اینکه منتهی به سرگرمی مخاطبان شده و اگه درست طراحی و ساخته شه توجه مخاطبان رو به خود جلب می کنه.

    ۴- رسانه های اجتماعی

    ۵- پست مستقیم

    پست مستقیم خیلی وقته که مورد استفاده قرار نمی گیره، به خاطر همین ممکنه با در نظر گرفتن روش هدف دار برند شما قابل استفاده باشه و حتی تجربه س خوبی رو واسه مخاطباتون جفت و جور کنه.

    ۶- برنامه های گفتگو زنده در شبکه های اینترنتی

    کنفرانس اینترنتی، اتاقای گفتگو در وبسایتای تخصصی و مواردی مثل این منتهی به ایجاد رابطه مستقیم با مصرف کنندگان می شه که بازخورد بسیار خوبی داره.

    ۷- سئو

    هممون از اهمیت سئو و راهکارهای اون باخبر هستیم. بیشتر از ۹۳%  فعالیتای آنلاین کاربران با جست وجو شروع می شه. درنتیجه واسه تاثیر کمپینای ۳۶۰ درجه بهبود سئو موضوعی لازمه.

    کمپین ۳۶۰ درجه شامل بهینه سازی سایت و هم اینکه سئو می شه تا در صورت روبرو شدن مشتریان و سرچ کلمات کلیدی مربوط به محصول، مشتری بتونه خیلی راحت سایت شما رو پیدا کنه.

    سئو

    طراحی مناسب صفحه فرود هم در کمپینای آنلاین در نوع نگاه مشتری به برند و هم اینکه اندازه تبدیل اهمیت خاصی داره.

    ۸- تبلیغات کلیکی PPC

    براساس آمار اندازه کلیک سه کمپین کلیکی برتر دنیا (در موتورهای جست وجو مانند تبلیغ در گوگل) حدود ۴۱% است.

    با یه کمپین تبلیغات کلیکی خوب و حساب شده می تونین تعداد خیلی از مخاطبین رو به لندینگ پیج خود هدایت کنین. این امکان رو تبلیغات دیگه در کمپین ۳۶۰ درجه مانند تبلیغات تلویزیونی یا بنر فیزیکی به شما نمی ده.

    ۹- رابطه با مشتریان و روابط عمومی

    میدونیم رابطه با مشتریان نباید با فروش محصول تموم شه. رابطه با مشتریان پس از فروش محصول بر چهره برند شما اثر مثبتی داره.

    در صورت دریافت پیام انتقادی از مشتریان درباره محصول، با برخورد مناسب و رسیدگی به مسئله می تونین اثر منفی که به خاطر مشکل محصول، ایجادشده رو برطرف کنین.

    بعضی برنده های مشهور اطلاعات مشتریان رو هنگام خرید دریافت می کنن و تا چند سال روز تولد و یا مناسبتای دیگه رو به مشتریان شادباش میگن.

    ۱۰- ایمیل مارکتینگ

    براساس تحقیقات ۹۱% از مشتریان ایمیل خود رو به صورت روزانه چک می کنن. ایمیل مارکتینگ از وسایل عادی دیجیتال مارکتینگه که معمولا هزینه ای هم نداره و به کار گیری اونو واسه یه کمپین ۳۶۰ درجه پیشنهاد می شه.

    از جمله ویژگیای خوب ایمیل مارکتینگ، امکان فرستادن ایمیل به صورت شخصی سازی شده واسه هر مخاطبه.

    ۱۱- به کار گیری اپلیکیشنا در کمپین بازاریابی

    اگه اپلیکیشن موبایل دارین، می تونین بنرهایی و یا از راه پوش اخطار در اپلیکیشن هم جهت با کمپین خود بذارین. این، روش کم هزینه ای واسه معرفی بیشتر کمپین شما میشه.

    هم اینکه از راه های مؤثر دیگه در دنیای آنلاین امروز، به کار گیری تبلیغات درون اپلیکیشنیه. با در نظر گرفتن رشد سریع ساخت اپلیکیشن و کار و کاسبیای براساس اپلیکشن در دنیای امروز، تبلیغات درون اپلیکیشنی بسیار روش زوم شده و تاثیر بالایی نسبت به هر کدوم از راه های دیجیتال مارکتینگ داره.

    ۱۲- واسط کاربری موبایل

    همونقدر که ظاهر و واسط کاربری سایت مهمه، طراحی و ظاهر سایت روی موبایل هم مهمه چراکه کاربران امروزه بیشتر از گوشیای موبایل خود استفاده می کنن.

    ۱۳- کارکنان و اعضای شرکت

    هیچکی یه کار و کاسبی رو بهتر از اعضایی که خوب آموزش دیده باشن معرفی نمی کنه. هیچ رسانه ای نمی تونه جانشین تجربه ای شه که مشتریان در تعامل مستقیم با اعضای شرکت دارن.

    ۱۴- تبلیغات پرینتی

    تبلیغات پرینتی می تونه شامل بیلبورد، آگهی، پوستر و هر نوع تبلیغ دیگری باشه. در این موارد هم اتحاد و پیام مناسب رو مورد توجه بذارین.

    ۱۵- تبلیغات در رسانه های جمعی

    رسانه های جمعی از نظر دسترسی به مخاطبان وضعیت بسیار خوبی داره و تبلیغات در اون بازخورد مناسبی داره.

    این لیست، فهرست تکمیل شده کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه نیس، طبق اهداف، بودجه، روش هدف دار بازاریابی و یه جور پیامی که می خواین به مخاطبان خود برسونین ممکنه مواردی به این لیست اضافه یا از اون حذف شه.

    نمونه کمپین ۳۶۰ درجه ، “دیگه زنگ نزن” اسنپ فود

    شروع این کمپین با تیزینگ همراه بود و بعد از اون بنرهای محیطی و بنرهایی در تبلیغات دیجیتال با همین شعار و توضیح روشن تر اجرا شد. هم اینکه تبلیغاتی روی وسایل نقلیه هم جهت با این کمپین در سطح شهر قابل مشاهده بود.

    هم اینکه بروشورهایی واسه این کمپین جفت و جور شده و پخش شد. هرچند در ادامه کپیایی به وسیله کار و کاسبی های دیگه از ایده پیام این تبلیغ اتفاق افتاد، ولی کمپینی خلاقانه بود که همه جنبه های تبلیغات رو متناسب با بودجه و روش هدف دار خود اجرا کرده بود.

    در فضای شبکه های اجتماعی ویدئویی هم واسه این کمپین وایرال شد و بسیار مورد توجه قرار گرفت. در جفت و جور این ویدیو از اینفلوئنسرها استفاده شده که به کار گیری اینفلوئنسر انتخاب خوبی واسه تبلیغات ویدئوییه.

    کمپینای ۳۶۰ درجه بسیاری به وسیله برنده ها انجام می شه که روزانه با تعدادی از اونا مواجه میشیم. شمام اگه با کمپین ۳۶۰ درجه جالبی روبرو شدید، در قسمت نظرات می تونین با ما درمیون بذارین.

    منبع: beloved.marketing – college.tapsell.ir

    بررسی انواع سرورهای اینترنتی

    سئو

    وقتی که شما سایت خود رو راه اندازی می کنین، نیاز به یه سرور دارین که سایت روی اون بارگذاری شده و این امکان رو جفت و جور می کنه که کاربران در هر نقطه از دنیا بتونن سایت شما رو روی اینترنت ببینن. اما همونجوریکه میدونید اگه بخواین خودتون سرور رو مدیریت کنین، وقتی که کامپیوتر رو خاموش می کنین، سایت شما از روی اینترنت محو شده و از دسترس گوگل خارج می شه از طرف دیگه مدیریت سرور حساسه و اگه شما به این کار وارد نباشین بارگذاری سایت شما بسیار کنه میشه در نتیجه بهتر که شما این کار رو به افراد متخصص بسپارین و انتخاب سرور  رو به شرکتایی بسپارین که در این مورد تخصص دارن.

    شکل های جور واجور سرورها

    وظیفه شرکتای ارائه کننده سرور اینه که شرایط ایده آل رو واسه سایتا تقاضا کننده جفت و جور کنه تا از نظر کمی و کیفی واسه اونا مشکلی پیش نیاد. واسه این منظور، سرورها رو به ۳ دسته تقسیم می کنیم:

    مشکلی

    ۱-     سرورهای اشتراکی

    یکی از ارزون ترین و رایج ترین نوع سرورها، سرورهای اشتراکی است در این نوع سرورها، چندین سایت به صورت مشترک از یه سرور استفاده می کنن و امکانات این سرورها واسه تموم سایتای استفاده کننده، قابل استفاده س.

    ۲-    سرورهای اختصاصی

    در سازمانا و موسسات بزرگ و پر کار، مدیران تمایل ندارن از سرورهای اشتراکی استفاده کنن و بهتر می دونن که واسه خود یه سرور جدا از هم داشته باشن تا سرعت کارای اینترنتی اونا بیشتر باشه واسه این منظور از سروهای اختصاص استفاده می کنن. این سرورها مزیتای زیادی دارن:

    –         تسلط کامل روی سرور

    –         امکان ذخیره سازی زیادتر از اندازه عادی

    –         امکان نصب هر گونه نرم افزار روی سرور

    –         مدیریت آزادانه روی سرور

    –         امکان ایجاد هر تعداد پایگاه اینترنتی

    –         و…

    سرورهای اختصاصی از نظر امنیتی قوی تر از سرورهای اشتراکی هستن و به خاطر همین نه فقط سازمانای بزرگ بلکه سایتای زیادی به سراغ این سرورها می رن مثلا کسائی که در سایت خود تجارت الکترونیک انجام میدن تمایل دارن از این سرورها استفاده کنن.

    ۳- سرورهای مجازی

    این نوع سرورها، ویژگیای هر دو سرور اختصاصی و اشتراکی رو دارن به این صورت که هر سرور رو چند سایت می تونه استفاده کنه ولی سرور قسمت بندی می شه و هر قسمت با سخت افزارهای خاص خود، به عنوان یه سرور اختصاصی عمل می کنه.

    ۳۵ درسی که ۷ سال کار در حوزه سئو به من آموخت

    سئو

    ۷ سال پیش کار خود رو در بخش سئو شروع کردم و موارد زیر درسایی هستن که در این ۷ سال آموخته ام.

    ۱.     قانون «تضمینی وجود نداره» رو یادتون نره

    ۲.     واسه کسب عواقب خوب صبور باشین

    ۳.     با مشتریائی که دانشی در مورد سئو ندارن کار نکنین

    ۴.     در بک لینک وسواس داشته باشین

    بک لینک

    ۵.     یه بک لینک با کیفیت بهتر از ۱۰۰ بک لینک بی کیفیته

    ۶.     با محصول/خدمات بد، نمی تونین رتبه خوب به دست بیارین

    ۷.     محتوا نقش پادشاهی سایت شما رو داره

    ۱۰.  وسایل مناسب سئو رو در اختیار بگیرین

    ۱۱.  اگه ۱۰ بخش تخصصی دارین، واسه هر کدوم سایتی جدا از هم بسازین.

    ۱۲.  با سرعت تغییرات همگام شید

    ۱۳.  واسه کسب ترافیک به غیر از سئو از تبلیغات کلیکی و تبلیغات اجتماعی کمک بگیرین.

    ۱۴.  دامینای قدیمی و کلمات کلیدی اونا نمی تونن شما رو نجات بدن

    ۱۵.  همیشه نظارت و آزمایش داشته باشین، وگرنه تلاش شما تیریه در تاریکی.

    ۱۶.  نگران ضریب برگشت (درصد کاربرانیه که پس از ورود به سایت شما بدون مشاهده صفحه دیگری از اون خارج می شن) باشین

    ۱۷.  رقابت بر سر کلمات کلیدی طولانی کمتره

    ۱۸.  به هکرهای کلاه سیاه متوسل نشید.

    هک

    ۱۹.  گوگل تنها موتور جستجو نیس

    ۲۰.  تاکتیکای سئو متنوعی داشته باشین

    ۲۱.  پروژه ها و مشتریان از پیش بازنده رو کنار بذارین

    ۲۲.  هاست خوب بخرین

    ۲۳.  رتبه بندی خوب در کنار اندازه تبدیل (و برگشت سرمایه) اثرگذاره

    ۲۴.  روند یادگیری مادام العمره

    ۲۵.  بازاریابی، طراحی وب و پیشرفت وب بیاموزید

    ۲۶.  سئو یه بازی تیمیه

    ۲۷.  کد انتقال به صفحه و کد ۴۰۴ فراموش نشه

    ۲۸.  کورکورانه تقلید نکنین

    ۲۹.  رقابت شما، معلم شماس

    ۳۰.  به ارقام وسواس نشون ندین

    ۳۱.  واسه سایتای جور واجور، تاکتیکای مشابه به کار نبرین

    ۳۲.  همه می تونن در وب جایگاه بزرگی داشته باشن

    ۳۳.  رتبه خوب شما همیشه جای بهتر شدن داره

    ۳۴.  اسیر کار خود نشید

    ۳۵ درسی که ۷ سال کار در بخش سئو به من آموخت

    •  

      ۳۵ درسی که ۷ سال کار در بخش سئو به من آموخت

    ۵

     

    خلاصه

    ۳۵ درسی که ۷ سال کار در بخش سئو به من آموخت !!! ۷ سال پیش کار خود رو در این بخش سئو شروع کردم و موارد زیر درسایی هستن که در این ۷ سال آموخته ام

    آموزش سئوی درون سایتی (On Site SEO)

    سئو

    رو میشه به سکوی اول شما واسه شروع روند تشبیه کرد؛ در واقع همه چیز از سئوی درون سایتی شروع می شه.

    ما در این مقاله می خوایم درباره روشای سئوی درون سایتی و هر چیزی رو که در بخش این روند قرار میگیره صحبت کنیم. از اصلاح عنوانا و زیرعنوانا (H1,H2,H3,…) گرفته تا درج متا تگ، برچسب، لینکای داخلی، توضیحات تصاویر (Alt & Title)، قوانین کلمات بولد شده و…

    نترسین! هر چی واسه سئوی On Site نیاز دارین به صورت شفاف و ساده به شما آموزش می دیم! با همراه باشین:

    مروری بر روشای متفاوت سئو

    قبل از این با مفاهیم سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو آشنا شدیم و درباره و سئوی درون سایتی و برون سایتی هم صحبت کردیم؛ هم اینکه به شما گفتیم که سئو به سه روش زیر انجام می شه:

    • سئوی کلاه سیاه
    • سئوی کلاه خاکستری
    • سئوی کلاه سفید

    طبیعتا اگه می خواین یه سئوکار موفق باشین و خود رو از هرگونه خطر و خطر که بدترین اونا جریمه شدن به وسیله گوگل است، دور نگه دارین، بهتره که اصلا به سئوی کلاه سیاه فکر هم نکنین! ممکنه بعضی به شما بگن که از این راه زودتر به نتیجه می رسید اما از طرفی خطر محو شدن دائمی یافته های تون رو هم نباید دور از انتظار بدونین! به قول معروف دیرتر رسیدن به صفحه اول گوگل بهتر از هیچوقت نرسیدنه!

    سئوی کلاه سفید هم همونطور که از اسمش پیداست، بهترین روش سئو هستش اما هزینه بر و زمان بر هم هست! به خاطر همین هم همه سئوکارها سراغ سئوی کلاه خاکستری می رن که انگار زیرپوستی سئو کردن یا مظلوم نشون دادن خودتون پیش رباتای گوگل است!

    از کجا شروع کنیم؟

    … حالا ما می خوایم سئو کلاه خاکستری خود رو شروع کنیم؛ حالا اینجاس که می رسیم به معنی سئوی درون سایتی و برون سایتی. اگه سئوی برون سایتی رو به خورش غذا تشبیه کنیم، سئوی درون سایتی رو میشه برنج تصور کرد. اتفاقا شما که خورش رو بدون برنج میل نمی کنین که؟ نه!؟

    پس سئوی درون سایتی انگار پیش زمینه و مقدمه سئوی برون سایتیه؛ اگه هنوز سئوی درون سایتی خود رو به پایان نرسانده اید، بهتره فعلا بی خیال سئوی برون سایتی یا همون Off-Site SEO شید!

    اگه وب سایتی که قصد بهینه سازی اونو دارین، تازه راه اندازی شده باشه، محتوایی نداشته و قبل از این هیچ گونه اقدام سئو روی اون انجام نشده باشه، کار شما خیلی خیلی راحت تره؛ یعنی تنها باید نکاتی که به شما آموزش می دیم رو رعایت کنین تا یه سایت خود رو از نظر سئوی درون سایتی بهینه کرده باشین.

    اما فرض می کنیم که سایت مورد نظر قبل از این محتوا داشته و روی اون سئوی اشتباه (!) هم انجام شده؛ حالا چیکار کنیم؟

    به دقت به مواردی که به شما آموزش می دیم دقت کنین؛ لازمه تا این موارد رو در سایت خود بررسی کرده و در صورت نیاز مبادرت به اصلاح اونا هم کنین؛ البته نیاز نیس از واسه محتواهای شاید خیلی زیاد خود نگران باشین چون شاید نیاز به اصلاح همه اونا نباشه!

    سرور با کیفیت، قدم اول

    یکی از ابتدایی ترین مواردی که سایت شما باید از اون بهره مند باشه، سرعت لود (بارگذاری) مناسب و تقریبا بالاست؛ به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که حجم تصاویر و کدهای HTML استفاده شده در سایت شما از عوامل بسیار موثر بشمار می رن اما قبل از اون باید به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین سایت شما باید از یه شرکت مناسب، سرویس میزبانی (Host) دریافت کنه.

    واسه تست کیفیت سرعت بارگذاری سایت تون وسایل متنوعی هست که پیشنهاد ما به شما به کار گیری سایت GTMetrix است.

    عنوان (Title)، شاید مهمترین قدم

    عناوین مقالات شما (H1) باید چند ویژگی مهم داشته باشه:

    • برخورداری از تعداد کاراکتر استاندارد
    • شامل کلمات کلیدی
    • روشن و قابل فهم

    بهترین تعداد کاراکتر واسه عنوان مقالات شما بین ۵۰ تا ۶۰ه اما اگه مجبور شدید در آخر ۷۰ کاراکتر در نظر بگیرین.

    اما اولویت دوم پس از H1 به ترتیب H2 و H3 و… هستش؛ هر کدوم از صفحات سایت شما باید دست کم از دو تگ عنوان H1 و H2 بهره مند باشه. اما حواستون باشه که هرچه تگ عنوانای مقالات شما بیشتر باشه، مقاله مورد نظر از اعتبار بیشتری پیش گوگل بهره مند می شه.

    تلاش کنین حتما از کلمات کلیدی در عنوان مقاله خود بهره ببرین (همونطور که می دونین کلمات کلیدی به عباراتی می گن که مورد توجه شما واسه سئو سایت تون بوده و می خواید به وسیله اونا رتبه بگیرین).

    محتوا، بدون کپی!

    محتوای مقاله شما اصلا نباید کپی باشه؛ رباتای گوگل هر لحظه در حال ایندکس کردن (خوندن) محتوای وب سایتا هستن؛ پس اگه شما یه متن رو مثل از جای دیگری کپی کرده باشین، رباتای گوگل در اولین برخورد با سایت شما متوجه می شن که شما یه کپی بردار هستین!

    محتوای شما باید چند ویژگی مهم و اصلی داشته باشه:

    • یکه باشه و تنها یه نسخه از اون در وب موجود باشه که اونم به وسیله خود شما نوشته شده.
    • با کیفیت و به درد بخور واسه کاربر باشه، طوریکه دست کم کاربر چند دقیقه از وقت خود رو صرف مطالعه اون کنه. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که گوگل متوجه می شه که یه کاربر با ورود به هر کدوم از صفحات سایت شما چند دقیقه در اون صفحه توقف می کنه!
    • دارای حجم کافی باشه! به قول معروف هرچه بیشتر بهتر… شما دست کم رو ۴۰۰ کاراکتر در نظر بگیرین.
    • از وجود تصاویر و ویدیو هم بهره مند باشه؛ تصاویر و ویدئوها علاوه بر اینکه مخاطب رو به خوندن مقاله تا آخر تشویق می کنه، از نظر گوگل هم یه عامل بسیار مهم تلقی می شه.
    • به مقاله مورد نظر هرچند وقت یه بار دست کم یه جمله یا عکس اضافه شده و محتوای اون از ۱۰ الی ۲۰ درصد دچار تغییر شه!

    نکته ۱: به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که باید در همه مقالات خود از کلمات کلیدی هم استفاده کنین؛ با این کار انگار به رباتای گوگل اعلام می کنین که همه مقالات سایت شما تو یه جهت و با یه هدف نوشته شدن.

    نکته ۲: گفتیم که هیچوقت کپی نکنین! اما اگه مثلا خواستین نقل قول کنین، یا مثلا متن سخنرانی رئیس جمهور رو منتشر کنین و… چه؟ این مورد رو که دیگه چاره ای ندارین کپی کنین!
    پیشنهاد ما در این مورد اینه که به سایت منبع یه لینک Nofollow بدین (لینکی که در اون از rel=”nofollow” استفاده شده). یا اینکه به متن کپی شده، مقداری متن از خودتون هم اضافه کنین (مثلا: رئیس جمهور در سخنرانی امروز خود در فلان جا که فلان افراد هم بودن و از ساعت فلان برگزار شد و…).

    توضیحات متا، لطفا فراموش نشه!

    وقتی که یه عبارت خاص رو در موتور جستجوی گوگل سرچ می کنین، ۱۰ نتیجه در صفحه اول واسه شما به نمایش درمی‎آیند که هر کدوم از اونا از ۱ تا ۳ خط توضیح دارن؛ به توضیحات گفته شده متا دسکریپشن (Meta Description) می گن که وجود اون واسه هر کدوم از صفحات و مقالات سایت شما لازمه!

    اگه از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده میکردین به شما پیشنهاد می کنیم تا از یکی از افزونه های All in One SEO Pack یا Yoast SEO استفاده کنین؛ این افزونها به شما کمک می کنن تا متا تگای خود رو مدیریت کنین.

    نمایی از افزونه Yoast SEO در وردپرس

    به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که شما اگه واسه صفحات و مقالات خود Meta Description ننویسین، موتور جستجوی گوگل خودش بطور خودکار چند خط اونم به شکل ناقص رو به عنوان متا دسکریپشن شما به نمایش میذاره که معمولا این چند خط، همون نوشته های ابتدایی مقاله شمان؛ پس چه بهتر که خودتون به فکر باشین…

    اما متای شما باید سه ویژگی مهم داشته باشین:

    • یکه و منحصر به فرد باشه.
    • از تعداد کاراکترهای مجازی که افزونه های گفته شده واسه شما تعیین کردن، تجاوز نکنه!
    • حتما از کلمات کلیدی مورد نظر شما بهره مند باشه (اما نه زیادتر از اندازه).

    توضیحات تصاویر (Alt & Title)، همیشه مهم

    توضیحات تصاویر شامل Alt و Title در واقع حکم متا واسه تصاویر شما رو دارن؛ شما با درج این توضیحات به رباتای گوگل اطلاع می دین که تصویر مورد نظر درباره چه موضوعیه.

    هم اینکه اگه به هر دلیلی در زمان بارگذاری سایت، عکس شما با مشکل نبود نمایش مواجه شد، توضیحات تصاویر جانشین خوبی واسه اون هستن.

    روش هدف دار لینک سازی

    لینک سازی سایت رو کلا میشه به دو بخش لینک سازی داخلی و خارجی تقسیم بندی کرد که در مورد لینک سازی خارجی باید حتما حواس تون رو جمع کنین!

    لینکای داخلی

    در هر صفحه ای از سایت شما لازمه تا لینکای داخلی زیادی به دیگر صفحات و مقالات سایت تون وجود داشته باشه. این نکته رو آویزه گوش تون کنین که لینک سازی داخلی نقش بسیار پر رنگی در روند سئوی On-Site سایت شما داره.

    از جمله لینکای داخلی لازم که در هر کدوم از مقالات شما باید وجود داشته باشه، میشه به موارد زیر اشاره کرد:

    • لینک به خود مقاله ( با همون عنوان دقیق مقاله)
    • لینک به صفحه دسته بندی مقاله
    • لینک به صفحه برچسبای مقاله

    هم اینکه این نکته رو هم بخاطر بسپارین که هر کدوم از صفحات سایت تون باید دست کم یه لینک به خودش داشته باشه؛ مثلا در صفحه اصلی سایت تون (هوم پیج) باید دست کم یه لینک به نشانی هوم پیج با عنوان اصلی سایت وجود داشته باشه.

    لینکای خارجی

    اما لینکای خارجی… نسبت به اونا باید خیلی خیلی حساس باشین!

    به زبون ساده هر یک لینک خارجی در سایت شما به معنی یه امتیاز منفی از طرف گوگل در نظر گرفته می شه! اصلا واسه همینه که هزینه بک لینک در وب سایتای پر بازدید ایرونی به شکل ماهانه و دائمی دریافت می شه؛ بدین معنا که این وب سایتا حاضر می شن با به جون خرید امتیاز منفی واسه خود (بطور مثال لینک به سایت شما) از شما هزینه دریافت کرده و از این راه درآمدزایی کنن.

    بک لینک

    حال فرض می کنیم که شما مقاله ای تخصصی در بخش گردشگری نوشته اید و واسه فهم بیشتر موضوع حتما باید یه یا دو لینک خارجی به چند سایت بخش گردشگری مثل TripAdvisor بدین؛ حال تکلیف چیه؟

    گردشگری

    اینجا موضوع لینکای فالو و نو فالو مطرح می شه…

    لینک فالو

    لینک فالو یه نوع لینکه که در اون شما به گوگل اعلام می کنین که می تونه وارد اون شده و اونو ایندکس کنه. بک لینکایی که در وب سایتای ایرونی به فروش می رسن هم از همین نوع هستن.

    لینک نو فالو

    لینکای نو فالو هم مثل لینکای فالو به خارج از سایت شما لینک میدن اما فرقش اینه که از اهمیت خاصی بهره مند نیستن؛ بدین معنا که شما با قرار دادن کد rel=”nofollow” در تگ a، به گوگل اطلاع می دین که لازم نیس وارد اون شه.

    به طور مثال اگه میخواستین در مقاله خود به وب سایتی مثل TripAdvisor لینک بدین، باید از این نوع لینک استفاده کنین.

    خلاصه: اگه خواستین به سایتی جز سایت خودتون لینک بدین، این لینک رو Nofollow کنین، اما اگه خواستین به خودتون لینک بدین (لینک سازی داخلی) هیچوقت اونو Nofollow نکنین (واسه Follow کردن لینک، کافی ننویسین Rel=”nofollow”، یعنی به طور پیش فرض لینکا Follow هستن، مگه اینکه شما به صورت دستی اونو Nofollow کنین).

    ساختار URL صفحات

    بذارین همین اول خیلی روشن بگیم؛ هرچه URL کوتاه تر، بهتر…

    همیشه تلاش کنین تا URLهای سایت خود رو کوتاه نگه دارین؛ به کار گیری urlهای فارسی موجب طولانی شدن نشانی صفحه شما می شه و این مسئله واسه گوگل زیاد باحال نیس!

    به مثالی که می خوام بزنم توجه کنین:

    به خاطر همین تلاش کنین تا همیشه لینکای خود رو به زبون انگلیسی تبدیل کنین؛ بهتر اینه تا همون عنوان مقاله خود رو به زبون انگلیسی ترجمه کنین و از همون ترجمه واسه ساختار URL استفاده کنین.

    دو نکته زیر رو همیشه مورد توجه بذارین:

    • واسه جدا سازی عبارات لینکا فقط از خط فاصله (-) استفاده کنین.
    • تلاش کنین تا از تعداد کافی دسته بندی و برچسب در سایت خود استفاده کنین تا کاربر در هر مرحله فهمیده باشه در چه راهی از سایت شما قرار داره.

    سایت مپ، بهتره داشته باشین…

    سایت مپ در واقع یه فایل شامل کدهای HTML در سایت شماس که از رباتای گوگل بطور هدف دار در سایت تون پذیرایی می کنه

    به این معنا که بخشای جور واجور سایت تون رو اولویت بندی می کنه تا رباتای گوگل اول از اون بخشا بازدید کنن؛ مثلا صفحات دسته بندی و برچسب سایت تون از اهمیت به مراتب باالاتری از صفحه نویسنده یا “درباره ما” بهره مند هستش.

    لازم نیس خیلی نگران باشین؛ واسه این کار هم می تونین از افزونه XML-SiteMap واسه سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده کنین.

    کلمات بولد (Bold)

    کلمات بولد باید با در نظر گرفتن اهمیت موضوع مقاله در سایت شما وجود داشته باشه؛ در واقع کلمات بولد شده انگار به گوگل می فهمانند که از اهمیت خیلی بیشتری نسبت به دیگر کلمات همون مقاله بهره مند هستن.

    بطور مثال اگه مقاله ای با محوریت بازاریابی نوشته اید، طبیعتا کلمات و عباراتی مثل زیر باید در مقاله شما بولد شده باشن:

      • بازاریابی
      • بازاریابی محتوایی
      • بازاریابی محتوا

    • بازاریابی جاذبه ای
    • بازاریابی درونگرا
    • اهمیت بازاریابی
    • بازاریابی محتوا
    • و …

    البته دو نکته رو در نظر بگیرین:

    1. هیچوقت با تگ <b> یه کلمه رو بولد نکنین، بلکه از <strong> استفاده کنین. چون اولی فقط ظاهر اونو تغییر میده و دومی علاوه بر ظاهر، نشون از اهمیت بالای اون عبارت میده.
    2. حواستون باشه زیادتر از اندازه کلمات و عبارات جور واجور رو بولد نکنین. گوگل شک می کنه. تلاش کنین تعادل رو رعایت کنین.

    مراقب اسپمرها باشین!


    اسپمرها هر لحظه در کمین شمان و دنبال راهی واسه نفوذ به سایت شما می گردن. یکی از عادی ترین و راحت ترین راه های نفوذ اسپمرها به سایت شما از راه بخش کامنت مقالات شماس!

    اسپمرها تلاش می کنن تا با به کار گیری فرم کامنت شما در صفحات تون لینک سازی کنن؛ اونم از نوع فالو!!!

    واسه لینک گرفتن از صفحه کامنت شما دو روش هست:

    روش اول

    در این روش اسپمر با قرار دادن کد HTML لینک در بخش درج کامنت می تونه خیلی راحت از شما یه لینک با ارزش فالو بگیره.

    روش دوم

    در این روش اسپمر با قرار دادن کلید واژه خود در بخش نام و قرار دادن نشانی لینک خود در بخش سایت مبادرت به درج لینک در صفحه شما می کنه.

    روش سوم

    ترکیب همون دو روش قبلیه؛ اسپمرهای با احتیاط معمولا از این روش استفاده می کنن تا دست خالی از سایت شما نرن!

    واسه مقابله با این ترفندها دو راه بیشترن ندارین؛ یا کلا بخش کامنت مقاله یا صفحه خود رو ببندین که پیشنهاد می کنیم این کار رو نکنین! چراکه خود کامنتا باعث بروزرسانی شدن صفحه شما می شن.

    راه دوم و بهتر اینه که از بخش مدیریت دیدگاه های پیشخوان سایت خود نشانی سایت یا کد HTML اسپمرها رو حذف کرده و بعد کامنت مورد نظر رو تایید کنین، باید حواستون باشه که قبل از این تنظیمات سایت خود رو به شکلی مدیریت کنین که کامنتای کاربران تنها پس از تایید شما به نمایش در بیان.

    به همه نکات دقت کردین؟ (سخن پایانی)

    همه موارد گفته شده از اهمیت بالایی بهره مند بوده و در بخش روند سئوی داخلی سایت شما قرار می گیرن.

    اگه از ما سوال کنین فقط و فقط پس از رعایت و اصلاح موارد گفته شده وارد روند سئوی خارجی سایت خود شید؛ نکته مهمی که در این مورد هست اینه که اگه بعضی از اشتباهات مثل ساختار URL از مدتا قبل در مقالات شما مشاهده می شه، لازم نیس تا نسبت به اصلاح اونا دست به کار شین چراکه اون مقالات شاید تا این لحظه به وسیله گوگل ایندکس شده و تغییر URL اونا می تونه به شما آسیب جدی تری وارد کنه!

    اگه احساس می کنین موردی رو از قلم انداختیم یا سوالی دارین که نتونسته ایم به اون جواب بدیم، منتظر دیدگاهاتون هستیم؛ فقط اسپم نکنین…

    فواید و ضرورت برندینگ (Branding) چیست؟

    سئو

    برندینگ (Branding) درسازمانای موفق؛ این روزا دیگه به عنوان یه امر تشریفاتی به حساب نمیاد و ضرورت ایجاد و مدیریت اون بر خیلی از مدیران اونا هم پوشیده نیس، یه برند، اولین و شایدً بزرگترین توصیف و یا «ظاهر» یه محصول، یه خدمت یا یه سازمانه، تموم برنده ها، معمولاً تصویری رو تداعی می­ کنن؛ چه فرهنگی، چه زبانی، و یا شخصی!
    نام­ تجاری یا برند باید با دقت انتخاب شن؛ چون اطلاعات مهمی رو به سهام داران یا ذی نفعان انتقال می­ دهد، این موضوع به­ خاص در مورد برنده هایی که می خوان فرای مرزهای جغرافیایی و فرهنگی برن، بیشتر اهمیت پیدا می­ کنه.

    از ترکیب تعاریف زیاد ارائه شده واسه برند در آخر میشه گفت که برند نشونه و نماد سازمانه که در رابطه خارجی با مشتریان اون قرار گرفته و نشون دهنده اهداف، برنامه ها و رفتار اخلاقی و اجرایی سازمانه. در واقع برند یا نام تجاری تنها یه نام یا نماد گرافیکی(Logo) نبوده و همه فعالیتای سازمان در همه سطوح جور واجور رو در برمی گیرد و در آخر به شکل یه نام تجاری یا Trademark عرضه می شه. یعنی تموم اون چیزی که تو ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و در آخر مشتریان شکل میگیره، در تعامل با همدیگه تشکیل دهنده برند سازمان بوده و تو ذهن و ضمیر مشتریان جای میگیره. باید بدونیم که امروز ارزش برند بعضی از معروف ترین شرکتای بین المللی به میلیاردها دلار می رسه، این ارزش با شعار و تبلیغ توخالی به دست نیامده، بلکه حاصل سرویس دهی و اجناس با کیفیت و ارزش گذاری مناسب و ثبات در حفظ سطح خدمات، نوآوریا و عمل به خواست مشتریاس.

    دلار

    داشتن یه برند قوی کمکیه به شرکت تا خود ر ا در بازار جدا نشون بده و توانایی ارضای نیازای مشتریان رو به صورت منحصر به فرد داشته باشه.

    با افزایش رقابت در بازارهای جهانی و منطقه ای، داشتن یه برند، یه انتخاب نیس، بلکه ضرورتی دوری ناپذیره؛
    که در صورت اجرا نکردن باید تماشاگر قبضه شدن بازارهای داخل به وسیله واردات برنده های خارجی  باشیم!؟!

    برند از پایهً تعهد فروشنده در به انجام رسوندن مجموعه خاصی از امتیازات، ویژگیا و خدمات به خریداران و حتی ذینفعان سازمانه.
    به طور خلاصه، حسی که برند به مصرف کننده میده، باعث می شه ادراکات و تجارب اون از محصول عوض شه، به این دلیله که بسته به هویت برند یا ویژگیایی که به  منتسب می شه، به صورتایی جور واجور از طرف افراد یا سازمانا آزمایش می شه.
    تجربه ای که مصرف کننده با انتخاب در مصرف برندی خاص دریافت می کنه، امتیازات کاربردی و نمادینیه که در ادبیات تجربی و تئوریکی بر این دو نوع مطلوبیت، تاکید شده!

    واسه مصرف کننده  پر مشغله امروز گویایی امتیازات یه برند سرعت انتخاب ایشون رو تعیین می کنه!

    نتیجه حاصل از مطالعه برنده های موفق نشون دهنده اون هستش که در بیشتر موارد، روند تشکیل برنده ها بر این منوال بوده که در اول فعالیتشون رو از سطح ملی شروع کرده و پس از جلب اعتماد شهروندان و مشتریان بومی، با به کار گیری فوت وفنا و روشای نوین بازاریابی هویت واقعی خود رو به جهانیان شناسانده ان.

    برند، ابزاریست واسه ایجاد فرق بین شما رقبایتان!

    اگه بخوایم ارزش برند سازی و  تاثیر اونو در خدمات سازمان رو بر شماریم، باید این جوری نگاه بکنیم که، خدمات سازمان اون چیزیه که در سازمان طراحی و در آخر به وسیله کارمندان اون ارائه می شه، حال اینکه برند اون چیزیه که مشتری مبادرت به خرید و پرداخت بهای اون می کنه. روشنه که این به معنی امکان پرداخت هزینه های بالاتری از ارزش واقعی خدمات در قبال دریافت احساس بهتر از راه در اختیار داشتن برندی معتبرتر به وسیله مشتریه. یعنی برند ارزش افزوده سرویس ارائه شده به مشتری در مقابل قیمت واقعی اون هستش.

    قیمت

    فواید برندسازی واسه یه سازمان:

      • برندسازی در سازمان موجب افزایش اندازه وفاداری مشتریان به سازمان می شه.
      • داشتن برند قوی به شکل موثری به موفقیت پروسهای و فروش سازمان، کمک می کنه.
      • برند موجب افزایش دوبرابر اعتبار سازمان در بازار می شه.
      • تولید ثروت و درآمد بیشتر، نتیجه مستقیم ایجاد برند قوی و مدیریت درست اون هستش.
      • امروزه آگاهانه یا ناآگاهانه مهم ترین دلیل انتخاب یه سازمان  درک (تصویر ذهنی) مشتری از برند اون سازمان هستش.
      • داشتن برند قوی و معتبر موجب افزایش وفاداری مشتریان می شه.
      • برند محکم با جلب احساسات و احساسات مشتریان سازمان، اونا رو در تنگناهای اقتصادی و فنی در کنار سازمان نگاه می داره.
      • اقتصادی

      • برند قوی به پیشرفت فعالیتای سازمان هدف بخشیده و الهام بخش کارکنان سازمان میشه. یعنی سرمایه گذاری در ایجاد و پیشرفت برند سازمان به طور غیرمستقیم از راه افزایش نوآوریا در سازمان موجب افزایش درآمدهای اون، خصوصا در شرایطی مثل شرایط اشباع بازار که نوآوری تنها راه باقی موندن در اون هستش، می شه.
      • سرمایه گذاری

    باید اعلام کرد که برندینگ فرآیندی نیس که یه واحد تولیدی یا تجاری به تنهایی قادر به انجام اون باشه، تک تک اجزای ارتباطی سازمان در روند برندسازی نقش بسیار مهمی دارن و باید به برند سازمان مثل پرستیژ و شخصیت سازمان در بازار نگاه شه!

    کار با گوگل ترندز

    سئو

    ‫وقتی که در حال آزمایش نمرات ‫هستیم بهترین مکان گوگل ترندز است. وقتی که اونجا هستین جستجوهای داغ بسیاری پیدا میکنین ولی کاری که دوست دارم انجام دهم اینه که به نوار جستجو بروم و کلید واژه ای تایپ کنین که بیشترین اهمیت رو داره ‫که من می خوام نمرات هرساله رو واسه جستجو ببینیم. وقتی که این کار رو انجام بدیم گوگل یه نمودار میله ای به ما نشون می ده ‫که درخواست هر کلید واژه ها رو در طول زمان نشون می ده.

    چگونگی کار با گوگل ترندز

    حالا من می خوام چند چیز رو بررسی کنم تا اطلاعات در رابطه رو بدست بیارم. اولین جایی که میرم موقعیت جغرافیاییه. من به دنبال مخاطبین هدف در ایران هستم. این کمی اطلاعات رو تغییر می ده من هم اینکه می تونم زمان رو تغییر دهم ‫فقط به این خاطر که از‫ سال ۲۰۱۴ه معنیش این نیس که همیشه مربوطه. ‫معمولا من فقط سه سال گذشته رو بررسی میکنم، من هم اینکه می خوام اطلاعات مفهومی بیشتری رو ارائه کنم حالا در دسته بندی من مسافرت یا  سرگرمی رو بررسی میکنم. اگه مسافرت رو انتخاب کنم، اطلاعات مختلفی رو به من نشون می ده بعضی وقتا میبینم که هر وقت اینکار رو انجام می دم شمارش کلید واژه ها کم میشه.

    من دسته جور واجور رو بررسی میکنم و هم اینکه می تونم جستجوهای وب، جستجوهای عکس، اخبار، فروشگاه گوگل یا یوتیوب رو بررسی کنم. ‫اگه من بخوام یه عبارت جدید رو اضافه کنم می تونم اینجا اینکار رو انجام دهم و دفعتا می تونم ببینم که اون‫ واژه در مقایسه با عبارت دیگه در کجا رتبه ای دریافت میکنه. حالا من یه نمودار رنگی خوب دارم که می تونم با بردن بیان کننده روی اون هر ماه رو به صورت مشخص بررسی کنم. من می تونم از این واسه بررسی افت و خیزهای درخواست استفاده کنم . گوگل ترندز اطلاعات زیادی رو واسه تحقیق کلید واژه ای و هم اینکه بازاریابی و نمره گیری در طول سال در اختیارتون میگذاره. این یکی از وسایل محبوب منه و من پیشنهاد میکنم که با کلیدواژهای خود ازش استفاده کرده‫ و اونا رو با هم مقایسه‫ کنین و به این صورت می تونین درکی از بازار داشته باشین که می تونه مهم ترین قدم شما در سئو و بهینه سازی سایت باشه.
    سئو

    ۴ گام اصلی بازاریابی درونگرا (گام دوم – تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی)

    سئو

    وقتی که تونستیم مخاطبان مون رو جلب کنیم (که چگونگی اون رو در توضیح دادیم)، قدم دوم بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) اینه که بتونیم این مخاطبان رو به مشتریان احتمالی تبدیل کنیم. این کار رو با جمع بیاری اطلاعات لازم از مخاطبان به دست میاریم. دست کم چیزی که می تونید داشته باشین، نشانی ایمیل اون هاست.

    اطلاعات کاربر، ارزشمندترین چیزی ست که یه بازاریاب آنلاین می تونه داشته باشه. شما واسه اینکه بتونین اینجور اطلاعاتی از اون بگیرین، باید منفعتی رو هم واسه اون درنظر بگیرین؛ یعنی اون باید به ازای یه چیزی که از شما می گیرد به شما اطلاعات بده.

    این منفعتی که مخاطب از شما در ازای دادن اطلاعات میگیره، چیزی از جنس «محتوا»ست. محتواهایی مثل:

    • کتاب های الکترونیکی (E-Book)
    • فایل های گرافیکی
    • قالب رایگان وب سایت
    • قالب رایگان اینفوگرافی
    • بن تخفیف
    • و…

    و کلا هر چیزی که می تونه واسه مخاطبِ به خصوص شما، جذاب و کارساز باشه.

    حالا چیجوری با به کار گیری ، «» رو با موفقیت انجام بدیم؟ با در این مقاله همراه باشین:

    روش های تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی

    بعضی از مهم ترین روش ها واسه تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی در وب سایت تون، این ۴ مورده:

    • فُرم ها (Forms): مخاطبان باید یه فرم رو واسه دادن اطلاعات پر کنن. تا جایی که می تونید این فرم ها رو ساده و کوتاه طراحی کنین، و به جای سوالات الکی، کلیدی ترین سوالات رو سوال کنین.
    • CTA یا Call to Action: همونجوریکه در مقاله اختصاصی CTA گفتیم، ، به معنی دعوت از مخاطب واسه انجام یه کاره، که اون کار باعث می شه که مخاطب شما، با برندتون بیشتر سر و کله بزنه!
      ممکنه از اون دعوت کنین که ایمیل خود رو وارد کنه، به فلان شماره اس ام اس بزنه، یه فایل خاصی رو دانلود کنه و…
    • صفحات فرود (Landing Pages): وقتی که مخاطب یه وب سایت نسبت به Call to Action عکس العمل نشون بده (یعنی عمل Action رو بکنه) باید به یه صفحه لندینگ پیج منتقل شه. لندینگ پیج اون جایی ست که پیشنهاد شما در Call to Action عملی می شه. جایی ست که مخاطبان شما اطلاعاتی رو وارد می کنن که تیم شما واسه رابطه با اون ها و تبدیل کردنشون به مشتری احتمالی و خریدار پایانی به اون احتیاج داره.
      وقتی که یه بازدیدکننده وب سایت، اطلاعات خود رو در یکی از فرم های لندینگ پیج شما پر می کنه، مهم ترین قدم رو هم جهت با تبدیل اون به یه مشتری احتمالی ورداشته اید.
    • بانک اطلاعات: همه اطلاعاتی رو که از هر طریقی (چه از راه لندینگ پیج، چه از راه شبکه های اجتماعی، Call to Actionها و …) از مخاطبان تون به دست آورده اید، تو یه بانک مشخص، جمع آوری کنین.
      این اطلاعات باید تحلیل شن (Data Analysis) تا براساس اون ها بتونیم این افراد رو از راه های جور واجور، به خریدار پایانی و در آخر، هوادار (FAN) برند و محصول خود تبدیل کنیم.

    با همراه باشین.

    افزایش سرعت سایت و ۲۳ راهکاری که باید درباره آن بدانید

    سئو

    افزایش سرعت سایت ازجمله مؤثرترین راه های کسب رتبه بهتر، افزایش فروش، جذب بازدید و ترافیک بیشتره. به خاطر همین هرچه بیشتر بتونین سرعت سایت تون رو زیاد کنین، موفق تر هستین.

    مبحث افزایش سرعت سایت یکی از مهم ترین و تأثیرگذارترین مباحث موجود در بازاریابی اینترنتی به حساب میاد. ما قبلا هم در مقاله های زیادی به این موضوع که سرعت بارگذاری یه سایت رابطه مستقیمی با موفقیت یا شکست اون سایت داره اشاره کردیم. اما این بار ما در مقاله  پیش رو می خوایم به تموم جزئیات و نکات اصلی و فرعی در مورد موضوع افزایش سرعت سایت بپردازیم.

    اجازه بدین قبل اینکه به بحث اصلی مقاله وارد شیم، چند مورد از دلایلی که نباید این مسئله رو بی اهمیت و ناچیز دونست بازگو کنیم. ما به دلایلی می پردازیم که به صورت تجربی و علمی ثابت شدن. تازگیاً سرعت بارگذاری یه سایت به یکی از فاکتورهای اصلی در مورد موفقیت در بازاریابی اینترنتی تبدیل شده. قبلا اینجور مسئله ای به این اندازه مهم نبود. شاید دلیل اصلی اینجور مسئله ای افزایش قابل توجه درصد توقع کاربران و هم اینکه سریع تر شدن اینترنتای امروزیه. اما موضوع مهم تر به رقابت نزدیک رقبا ربط داره. درگیریا و رقابتا در بین تجارتای آنلاین بسیار نزدیک شده و حالا میشه گفت که چند ثانیه تأخیر مساویه با شکست کم کم و بدون چون و چرای یه تجارت آنلاین.

    متخصصین فعال در مبحث بهینه سازی وب سایتا و موتورهای جستجو طی یه تحقیق کامل به این نتیجه رسیدن که فقط یه ثانیه تأخیر بیشتر در بارگذاری یه سایت برابره با:

    • ۷% اندازه کمتر تبدیل کاربران به مشتری
    • ۱۶% افت رضایت مشتریان
    • ۱۱% بازدید کمتر از صفحات سایت شما

    با اینجور آمار و ارقامی میشه گفت که این روزا چه ما بخوایم و چه نخوایم مسئله سرعت بارگذاری یه سایت شدیدا اهمیت پیدا کرده. کاربران امروزی هوشمند تر از قبل بوده و با اطلاعات و آگاهی بیشتری در فضای مجازی فعالیت می کنن. سطح توقع اونا نسبت به سالای قبل به مراتب بالا رفته و به خاطر وجود صدها سایت حریف، این کاربران با کوچیک ترین بهونها هم ممکنه سایت شما رو ترک کنن. سرعت کم لودینگ یه سایت شاید بهونه بزرگی به نظر نرسه اما مطمئن باشین واسه کاربران اهمیت زیادی داره.

    اونا دیگه مثل قدیم که سرعت اینترنتا پائین تر بود و مردم واسه باز شدن یه سایت مدت زیادی صبر می کردن، نیستن و دیگه صبر و تحمل زیادی واسه اتلاف وقت خود ندارن. اونم در نسلی که سرعت اینترنتای امروزی روز به روز در حال زیاد شدنه. به هر حال در دنیای مدرن امروز و رقابت پر طاقت و سمج بین وب سایتا، سرعت کم بارگذاری یه سایت توجیهی نداره. به جز موارد گفته شده، وب سایتایی که سرعت بارگذاری کمتری داشته باشن از دید موتورهای جستجو هم رتبه های مناسبی نمی گیرن. یه چند وقت پیش گوگل رسماً به روشنی اعلام کرد که سرعت بارگذاری یه سایت به جمع فاکتورهای اصلی رتبه بندی سایتا اضافه شده.

    منظور از سرعت بالا دقیقاً چه مقداره؟

    با در نظر گرفتن پارامترهای الان و پیشرفت صنعت بهینه سازی وب سایتا، منابع معتبر جهانی سرعت ۱ ثانیه واسه لود شدن یه سایت رو بهترین حالت ممکن می دونن. اما استاندارد این مدت زمان ۱ الی ۳ ثانیه س. در واقع اگه بارگذاری سایت شما تا ۳ ثانیه به طول برسه شما هیچ مشکلی از این دید ندارین.

    مشکلی

    اگه سرعت بارگذاری سایت شما از ۳ ثانیه بیشتر شه و تا ۷ ثانیه طول بکشه شما بازم در بازه استاندارد قرار دارین اما به هر حال اندازه کمتری از ترافیک و بازدید کاربران رو دریافت می کنین. اگه زمان بارگذاری به بیشتر از ۱۰ ثانیه برسه یقیناً شما با مشکل مواجه میشین و اگه تلاش نکنین که این مدت زمان رو کم کنین، طولی نمی کشه که با مشکلات خیلی خیلی از سمت کاربران و موتورهای جستجو رو به رو شید.

    مشکلات

    البته باید گفت با اینکه سرعت اینترنت اپراتورها و سرویس دهنده های ایرونی طی سالای گذشته افزایش زیادی داشته، اما بازم سرعت میانگین اینترنت ایران از حد استاندارد جهانی بسیار پائین تره. به هر حال باید اقرار داشت که واسه وب سایتای ایرونی ۱ الی ۲ ثانیه تأخیر بیشتر هم قابل قبول میشه.

    سرعت مناسب واسه یه سایت ایرونی چقدره؟

    سرعت استاندارد بارگذاری کامل واسه یه سایت ایرونی با شرایط گفته شده، باید چیزی بین ۳ الی ۷ ثانیه باشه. شما باید سرعت بارگذاری سایت خود رو به صورت دائمی چک کنین و اگه وقتی این مقدار طولانی تر شد، با روشی که در ادامه گفته شده تلاش کنین سرعت سایت خود رو بیشتر کنین.

    بد نیس نگاهی به آمار ثبت شده زیر در مورد یافته ها به دست اومده در مورد سایتای بهینه نشده بندازیم :

    • ۴۷% مردم سایتایی که بین ۱ الی ۳ ثانیه بارگذاری می شن رو بهتر می دونن و از تموم وب سایتای مشابه انتظاری دارن.
    • ۵۷% بازدیدکنندگان یه سایت که سرعت بارگذاری اون بیشتر از ۵ ثانیه باشه رو در اسرع وقت ترک کرده و از مراجعه دوباره به اون سایتا دوری می کنن.
    • بیشتر از ۷۵% مراجعه کنندگان سایتا و مشتریان فروشگاه های آنلاین، به محض اینکه تأخیر و سرعت پائین یه سایت رو ببینن به سایتای حریف مراجعه می کنن.
    • سایتی که در ۵ ثانیه بارگذاری شه ۲۲% بازدید صفحات کمتر، ۵۰% اندازه خروج بیشتر کاربران و ۲۲% اندازه کمتر تبدیل کاربر به مشتری رو به نسبت یه سایت که در عرض ۱ الی ۳ ثانیه بارگذاری می شه، تجربه می کنه.
    • سایتای فروشگاهی که سرعت بارگذاری کمی داشته باشن ممکنه ۸% از خریدهای ماهیانه خود رو خیلی راحت از دست بدن.
    • طی یه تحقیق تخصصی درباره فروشگاه های آنلاین، ۵۲% از صاحبان این فروشگاه ها فکر می کنن که سرعت بالای لود شدن صفحات به جذب هر چی بیشتر مخاطبین وفادار و مشتریان ثابت کمک زیادی می کنه و ۴۴% این افراد یادآوری کردن که کاربرانی که از شرایط سایت و سرعت پائین بارگذاری اون دل خوشی نداشته باشن، نه فقط سایت نامبرده رو به بقیه معرفی نمی کنن، بلکه به بقیه پیشنهاد می کنن از سایتای دیگه به جای سایت شما استفاده کنن.
    • یافته های نشون میدن که به کار گیری سیستم “نوار پیشرفت یا Progress Bar” که مقدار حجم بارگذاری شده یه سایت رو نمایش میده، در روند رضایت مقطعی کاربران اثر داره. چون در اینجور حالتی دست کم کاربران از وقتی که باید در انتظار باشن، تا حدودی باخبر می شن. این حالت خیلی بهتر از اینه که چندین ثانیه در صفحه ای کاملً یه رنگ منتظر بمونن و اطلاعی از اینکه چقدر باید صبر کنن نداشته باشن.

    گزارشات سایت فروشگاهی  یکی از بهترین مثالا واسه اینکه اهمیت سرعت بارگذاری یه سایت رو بهتر درک کنیم، است. این سایت تو یه چارت مقدار افزایش تعداد مشتریان و سوددهی خود رو بعد از اصلاح مشکلات و افزایش سرعت سایت منتشر کرد. یافته های منتشر شده به واقع عجیب هستن و نشون میدن که افزایش سرعت یه سایت به چه مقدار می تونه در جذب بیشتر کاربران و تبدیل کاربران معمولی به مشتریان کمک کنه. طبق گزارش اختصاصی این فروشگاه، فقط با ۱ ثانیه بهبود سرعت، اندازه تبدیل مشتریان این سایت ۲% زیاد شد.

    هم اینکه جالبه که بدونین در سال ۲۰۱۵ گوگل به خاطر یه اشکال فنی ساده که منتهی به ۵ ثانیه تأخیر در بارگذاری Google.com شد، نزدیک به ۱۵% از ترافیک خود رو واسه چندین روز از دست داد! این در حالیه که اشکال فنی گفته شده در کمتر از یه ساعت شناسایی و رفع شده بود. آمازون هم یه بار با مسئله ای مشابه به مشکل خورد. چند سال پیش آمازون یه تست A/B آنلاین در سایت خود راه اندازی کرد، که منتهی به تأخیر یه ثانیه ای لود شدن صفحات به مدت دو هفته شد. همین مسئله درآمد اون ماه آمازون رو به مقدار زیادی کم کرد.

    از دیگر مثالای موجود در این مورد میشه به سایت موزیلا اشاره کرد. وقتی که موزیلا سرعت بارگذاری سایت خود رو نزدیک به ۲ ثانیه بهتر کرد، تعداد دانلودهای مرورگر فایرفاکس به مقدار ۱۵٫۴% زیاد شد. این مقدار یعنی ۱۰ میلیون دانلود بیشتر در طول یه سال!

    ما در ادامه این مقاله به بررسی دقیق تر مبحث افزایش سرعت سایت و دلایل مهم بودن اون می پردازیم و به شما هر اون چیزی که نیاز دارین تا بتونین در بحث افزایش سرعت سایت موفق عمل کنین رو بازگو می کنیم.

    ۱٫ انتخاب هاست و دامنه مناسب

    اولین چیزی که واسه افزایش سرعت سایت مون باید به اون به درستی توجه کرد و با دقت اونو انتخاب کرد، بحث اولیه فنی یا همون خدمات میزبانی هاست و دامنه است. خیلی از وب مسترها بدون توجه به این مسئله از هر سرویس دهنده ای که به ظاهر مناسب تره و یا سرویسای ارزون قیمت تری ارائه می کنه، سرویس خود رو خریداری می کنن. همین موضوع یه بی احتیاطی بزرگ هستش و می تونه خیلی راحت تر از چیزی که فکرش رو بکنین، اولین قدم شما رو با شکست رو به رو کنه.

    قیمت

    واسه این بخش، نه فقط انتخاب درست شرکت سرویس دهنده مهمه، بلکه انتخاب درست نوع سرور، نوع هاست و خدمات هم بسیار مهم هستن. مثلا یکی از اشتباهاتی که به مقدار زیادی منتهی به کاهش سرعت بارگذاری یه سایت می شه، به کار گیری خدمات میزبانی اشتراکیه که در اون یه سرور به صورت اشتراکی واسه راه اندازی چندین سایت استفاده میشن. به کار گیری هاستای اشتراکی شاید هزینه کمتری داشته باشه، اما یقیناً در آینده و وقتی که بازدیدهای شما زیاد شه واسه شما دردسر ساز می شه.

    بی توجهی به مقدار پهنای باند، نوع سیستم عامل، مشخصات سخت افزاری سیستمای سرور و مسائلی مثل این همه می تونن باعث شن که حتی بهترین و بهینه شده ترین وب سایتا هم با کم شدن سرعت زیادی واسه بارگذاری رو به رو شن. پس پیشنهاد می کنیم قبل اینکه در مورد شرایط سایت خود تصمیم خاصی بگیرین، قبل از هر چیز سرویس خدمات میزبانی اونو به درستی انتخاب و کانفیگ کنین. به کار گیری هاستای ابری با سرورهای قدرتمندی که از هاردهای SSD بهره مند هستن، پیشنهاد مناسبی واسه راه اندازی یه سایت حرفه ایه.

    آموزش پیشنهادی: ویدئوی آموزش راه اندازی هاست و دامنه

    ۲٫ انتخاب سیستم مدیریت محتوای مناسب

    تموم نقاط قوت و ضعف یه سایت در مرحله دوم به سیستم مدیریت محتوای اون مربوط می شه. انتخاب یه سیستم ناجور واسه مدیریت یه سایت، اشتباه بزرگیه که خیلی از وب مسترها اونو مرتکب می شن. از نظر کارشناسان، سیستم مدیریت محتوا یا Content Management System که در بازاریابی آنلاین اونو CMS می شناسن، مهمترین عنصر واسه تأثیرگذاری بیشتر یه سایت از جنبه های مختلفه. ً یکی از این جنبه ها سرعت بارگذاری کامل یه سایته.

    با اینکه تعداد زیادی سیستم مدیریت محتوا عرضه شده، اما بازم بعضی از اونا به خاطر امکانات بیشتر از جمله متن باز بودن و رایگان بودن اعتبار بیشتری هم دارن. اما به جز بحث امکانات، سیستمای مدیریت محتوا از دید سرعت، امنیت و مسائل مشابه هم فرقایی هر چند کم با همدیگه دارن.

    ما در ادامه به معرفی کوتاه ۵ مورد از بهترین CMS های امروزی می پردازیم :

    -وردپرس (WordPress)

    سیستم مدیریت محتوای  که الان محبوب ترین و کارآمدترین CMS در بین کاربرانه، بر مبنای PHP و MySQL پایه گذاری شده و واسه اولین بار در سال ۲۰۰۳ معرفی شد. از کاربران آماتور گرفته تا وب مسترهای حرفه ای، همه می تونن از این CMS به خاطر ساخت وبلاگ، سایت، فروشگاه و انجمنا بهره مند شن. وردپرس رایگان و متن بازه و هر کسی که  کمی علم برنامه نویسی وب داشته باشه می تونه محتویات قالب وردپرس رو ویرایش کرده و تغییرات اساسی و بنیادی در اون بسازه. وردپرس بسیار سبک بوده و از دید سرعت و بارگذاری انتخاب خیلی مناسبی هستش. هم اینکه میشه با بهینه سازیای بیشتر و به کار گیری افزونه های منتشر شده در این مورد، سرعت بازدهی اونو به مراتب بیشتر هم کرد.

    -دروپال (Drupal)

    سیستم مدیریت محتوای Drupal که در بین سیستمای مدیریت محتوا از جمله قدیمی ترین و کاربردی ترین اونا هستش، یه سیستم مدیریت محتوای تحت وب به صورت متن باز هستش که اولین نسخه پایانی اون در سال ۲۰۰۱ منتشر شد. دروپال به خاطر استانداردهای مخصوص خود و هم اینکه امنیت بالا به معروفیت رسیده. به کار گیری دروپال خیلی راحت وردپرس و جوملا نیس و به خاطر همین موضوع بیشتر طرفداران این CMS جزو کاربران سطح حرفه ای هستن. دروپال براساس زبون PHP طراحی شده و یه نرم افزار چندسکویی (Cross-platform) است.

    -جوملا (Joomla)

    Joomla بعد از وردپرس شایدً محبوب ترین سیستم مدیریت محتوای وب هستش. جوملا هم درست مثل وردپرس در سال ۲۰۰۳ ارائه شد و هم اینکه به صورت متن باز عرضه شده. جوملا براساس یه سیستم انحصاری بلاگینگ طراحی شده. با اینکه امکانات کلی این سیستم به پای وردپرس نمی رسه اما سادگی و مفهومی بودن جوملا باعث شده تا کاربران آماتور هم بتونن خیلی راحت از راه پنل مدیریتی اون سایت یا وبلاگ خود رو اداره کنن.

    -هاب اسپات (HubSpot)

    HubSpot نرم افزاری تحت وب و چندمنظوره واسه ساخت و راه اندازی وب سایتای تجاریه. واسه این CMS حرفه ای و تجاری از سیستم بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing) استفاده شده. هاب اسپات به وب مسترها کمک می کنه تا با کمک وسایل انحصاری، بتونن اجناس و سرویسای خود رو واسه شبکه های اجتماعی و شبکه های بازاریابی به اشتراک بذارن. هاب اسپات هم اینکه به ابزارهایی واسه بهینه سازی موتورهای جستجو، بررسی وب و مدیریت حرفه ای محتوا مجهزه و از جمله سرویسای حرفه ای واسه تجارتای فعال هستش. اما مسئله ای که شاید باعث شده این CMS به اندازه دیگه نرم افزارهای تحت وب محبوبیت نداشته باشه، رایگان نبودن نسخه های اصلی اون هستش. هاب اسپات به نسبت یه نرم افزار تحت وب واسه تجارتای کوچیک و سایتای معمولی هزینه خیلی زیادی در بر داره. به همین خاطره که بازار هدف این CMS تجارتای تخصصی و حرفه ای هستن. قیمت نسخه پایه هاب اسپات نزدیک به ۲۰۰ دلار واسه هر ماه هستش. نسخه Pro با قیمت ۸۰۰ دلار و نسخه Enterprise با قیمت بسیار زیاد ۲۴۰۰ دلار واسه هر ماه قابل خریداری هستن.

    دلار

    -اسکوآر اسپیس (Squarespace)

    SquareSpace پلتفرمی تحت وب واسه راه اندازی وب سایتای پیش فرض و از قبل آماده شده. این پلتفرم بیشتر مناسب کسانیه که خواهان راه اندازی سریع یه سایت با قالبای زیاد و پیش فرض هستن. Squarespace هم اینکه دارای وسایل بررسی و سئو بوده تا بشه با کمک اونا با سرعت بیشتری سایت ایجاد شده رو به موتورهای جستجو معرفی کرد.

    نکته مهم دیگری که باید در مورد CMSا به اون توجه کافی داشت، اینه که همیشه آخرین نسخه CMS در حال استفاده رو نصب کرده و سیستم مدیریت محتوای خود رو به روز نگه دارین. افزونها و ماژولای نصب شده روی سایت رو هم به همین ترتیب به آخرین نسخه های موجود پیشرفت بدین.

    ۳٫ فعال سازی توانایی ذخیره سازی یا کش مرورگر (Browser Caching)

    فعال سازی توانایی ذخیره سازی یا کش مرورگرها، می تونه به مقدار بسیار زیادی سرعت بارگذاری سایت شما واسه کاربران رو بیشتر کنه. این روش هم اینکه از بهترین راه های بهبود تجربه کاربریه. کش یا Caching به روند ذخیره سازی اطلاعات موجود در سایت شما از جمله فایلای چندرسانه ای، عکسا، فایلای مربوط به قالب و کدنویسی اون (فایلای CSS , JavaScript و اسناد HTML) در مرورگر کاربران می گن.

    در این حالت، فایلای نامبرده فقط واسه بار اول نیاز به لود شدن و ذخیره سازی دارن. واسه دفعات بعد احتیاجی به دانلود دوباره فایلا به خاطر بارگذاری کامل یه سایت نیس. از همین رو کاربران در دفعات بعدی مراجعه به یه سایت، با سرعت چندین برابر بیشتر اون سایت رو به صورت کامل باز می کنن. با اینکه امروزه تموم مرورگرهای مشهور و معروف این توانایی رو به صورت خودکار اعمال می کنن، اما بعضی از سایتا دسترسیای لازم واسه اینجور کاری رو به مرورگرها نمی دن. شما باید از این مسئله مطمئن شین و اگه توانایی Browser Caching در سایت شما فعال نبود، با تغییرات ساده در کدنویسی سایت و یا به کار گیری افزونها و پلاگینایی که در همین زمینه معرفی شدن، این مشکل رو برطرف کنین. همونطور که گفته شد، این توانایی فقط واسه بازدیدکنندگانیه که بیشتر از یه بار سایت شما رو به صورت کامل باز کرده باشن و واسه بازدیدکنندگانی که واسه بار اول وارد سایت شما می شن کاربرد خاصی نداره. اما میشه با به کار گیری بعضی وسیله ها و افزونه های مشابه، سایتا رو واسه بازدیدکنندگان جدید هم بهینه کرد.

    مثلا اگه از WordPress استفاده می کنین، می تونین از افزونه های بسیار کاربردی مثل  و یا  استفاده کنین و اگه از Drupal استفاده می کنین، می تونین از نرم افزار تحت وب  استفاده کنین. سیستم مدیریت محتوای Joomla ابزاری پیش فرض واسه این مورد داره که می تونین از بخش System>Global configuration و از قسمت Cache settings به اون دسترسی داشته باشین.

    همونطور که در تصویر بالا می ببینن، در اولین درخواست از سمت کلاینت (مرورگر کاربر) سرور اصلی اونو دریافت کرده و به اون رسیدگی می کنه. سرور کش که انگار واسطه ای مجازی بین این دوه، اطلاعات رو از سرور اصلی دریافت کرده و در اختیار مرورگرها قرار میده. این روند در صورت فعال بودن توانایی Browser Caching فقط در دفعه اول صورت میگیره. در عکس دوم می بینیم که فرستادن درخواستای بعدی و مشابه درخواستای اول، فقط بین سرور کش و کلاینت صورت میگیره. بخاطر این، فرستادن درخواستا و دریافت جوابا با سرعت خیلی بیشتری انجام می شه.

    بخاطر این، افزونه ای کامل با عنوان PHP Accelerator هست که انگار با همین سیستم فعالیت می کنه و از راه  Caching سرعت بارگذاری سایتای PHP رو به مقدار زیادی بهتر کنه. افزونه نامبرده به وسیله سرویس دهنده های جور واجور واسه وب سایتایی که تحت زبون PHP برنامه نویسی شدن ارائه می شه. واسه رسیدن به لیست این سرویس دهنده ها می تونین اینجا کلیک کنین.

    ۴٫ به کار گیری توانایی Expires Headers

    Expires Headers قابلیتیه که به مرورگرها اجازه میده تا نسخه کش شده (ذخیره شده) از یه صفحه رو، به جای هر بار بارگذاری دوباره نمایش بدن. با نگاهی ساده به این توانایی میشه گفت که امتیازات به کار گیری Expires Headers شامل موارد زیره :

    • کاهش مدت زمان لودینگ فایلا به وسیله سرور
    • کاهش مدت زمان بارگذاری صفحات سایت
    • کاهش به کار گیری پهنای باند سرور
    • جلوگیری از ترافیکای بیخود و افت سرعت انتقال داده ها

    بذارین کمی بیشتر درباره این بحث توضیح بدیم. همونطور که در بخش قبلی گفتیم، مرورگرها واسه نمایش و بارگذاری یه صفحه از یه سایت، درخواستایی به سرور ارسال می کنن. وقتی اولین باری که یه سایت تو یه مرورگر به صورت کامل بارگذاری شد، اطلاعات تکمیلی اون در قسمت کش (Cache) مرورگر یا حافظه موقت اون ذخیره می شه. Expires Headers به مرورگرها این امکان رو میده تا وقتی که اونا وارد یه سایت شدن، به جای اینکه شروع به فرستادن درخواست و بارگذاری تک تک بخشای سایت کنن، همون نسخه ذخیره شده و دست نخورده ای که از قبل در حافظه موقت خود ذخیره کردن رو نمایش بدن. تنها نکته ای که این توانایی رو با توانایی Browser Caching متفاوت می کنه، امکان تعیین فرمت فایلا و مدت زمان ذخیره شدن اونا هستش. با به کار گیری اینجور قابلیتی، تعداد دانلود و فرستادن درخواستای بیخود شدیدا کم میشه و به طور کامل مشخصه که همین مسئله در آخر به نفع شما میشه؛ چون که منابع سایت و پهنای باند سرور شما کمتر از قبل مورد استفاده قرار گرفته و در نتیجه سرعت سایت شما خوب میشه.

    Expires Headers چیجوری کار می کنه؟

    چگونگی کار این سیستم خیلی ساده س!. شما با قرار دادن یه کد در فایل htaccess سرور خود، امکانی رو جفت و جور می کنین تا به وسیله توانایی نامبرده به مرورگرها دستور بدین که تا چه وقتی اطلاعات کش شده رو در حافظه موقت خود ذخیره کنن. پس تا وقتی که این اطلاعات در حالت ذخیره شده باشن، در هر بار مراجعه اون مرورگر به سایت شما، دانلود و رد و بدل کردن اطلاعات خاصی صورت نمی گیره. جالبه بدونین امکانه کردن این کد واسه بعضی فایلا و فرمتای خاص و یا کل یه صفحه هست.

    نکته منفی به کار گیری سیستم Expires Headers اینه که کاربران آپدیتای لازم مثل تغییر بعضی فایلا رو دریافت نمی کنن. هم اینکه اگه این سیستم فعال بوده و شما قالب سایت خود رو تغییر بدین، ممکنه کاربران زیادی تغییرات رو تا آخر پیدا کردن زمان تعیین شده مشاهده نکنن. پس پیشنهاد می شه با احتیاط از توانایی Expires Headers استفاده کنین و حتی امکان فقط فایلا و بخشایی از سایت رو جزو این مورد بذارین که قرار نیس واسه مدتا تغییری در اونا صورت بگیره. البته باید گفت، اگه به اشتباه مدت زمان کمی واسه هر فرمت در نظر بگیرین، پهنای باند سایت شما از حالت عادی هم بیشتر استفاده میشن.

    روش به کار گیری Expires Headers

    وارد کنترل پنل سرور خود شده و از راه بخش مدیریت فایل، به فولدر اصلی هاست وارد شده و فایل htaccess رو با یه ویرایشگر متنی باز کنین. بعد کد مورد نظر رو در این فایل اضافه کرده و اونو ذخیره کنین. واسه مشاهده این کد از این لینک استفاده کنین. همونطور که در کدها می ببینن، فرمتای خاص به مدت زمانای خاص مشخص شدن. شما قادر هستین تا این فرمتا و یا مدت زمانای مشخص شده رو خیلی راحت ویرایش کنین. مثلا فایلای تصویری jpeg به مدت یه سال در حافظه مرورگرها ذخیره می شن. این فرمت در بخش image/jpeg و مدت زمان اون در خط جلوئی یعنی ۱ year مشخص شدن. اگه می خواین مدت زمان مربوطه رو به سال وارد کنین، کافیه عدد ۱ رو تغییر بدین و اگه می خواین این زمان رو به ماه حساب کنین، جای year کلمه month وارد کرده و به جای عدد ۱ تعداد ماه های دلخواه رو وارد کنین.

    به کار گیری سیستم Expires Headers موردی نیس که اگه اونو انجام بدین مشکلی واسه سایت و سرعت بارگذاری اون پیش بیاد. چون که مرورگرها در حالت عادی به صورت پیش فرض اینجور قابلیتی دارن و واسه چندین ماه فایلای یه سایت رو ذخیره می کنن. اما با فعال سازی این توانایی شما در واقع مرورگرها رو از دانلود اطلاعات تکراری منع می کنین. به هر حال انجام این عمل شاید به اراده کردن گروهی و مشاوره های بیشتری نیاز داشته باشه.

    اراده کردن

    ۵٫ فعال سازی توانایی Gzip Compression

    هممون با روند فشرده سازی فایلا خوب آشنا هستیم. فرآیندی که طی اون فایلای جور واجور رو تو یه فایل فشرده (فایل Zip یا Rar) قرار داده و باعث کاهش چشم گیر حجم اون فایل یا فایلا میشیم. توانایی Gzip Compression هم از همین روش استفاده می کنه. در واقع شما با کمک این توانایی، می تونین بعضی از فایلای موجود در هاست و سایت خود رو بهینه و فشرده کنین تا با این کار حجم پایانی سایت کاهش پیدا کنه.

    کارکرد اصلی این سیستم شامل فایلای اصلی کدنویسی قالب یه سایته. Gzip Compression مواردی مثل فایلای CSS یا HTML رو به روشی نوین بهینه سازی می کنه. از جمله کارایی که در Gzip Compression واسه این نوع فایلا صورت میگیره، حذف فضاهای خالی بین کدها و کدهای بدون استفاده س. این تغییرات بیشتر در فایلای استایل یه قالب، صورت میگیره تا بشه از راه اون حجم پایانی اون صفحه یا صفحات رو به مقدار محسوسی کم کرد. یافته های و آمار نشون میدن به کار گیری این توانایی می تونه تا ۷۰% حجم یه صفحه رو کم کنه! این مقدار باعث می شه تا سرعت بارگذاری سایت شما بهبود مناسبی پیدا کنه.

    توانایی فشرده سازی Gzip باید در سرور سایت شما فعال سازی شه. مرورگرهای جدید چه نسخه های دسکتاپی و چه نسخه های موبایلی این سیستم رو پشتیبانی می کنن. وقتی یه مرورگر یه وب سرور رو بارگذاری می کنه، توانایی Gzip رو بررسی می کنه تا اگه توانایی Gzip در اون سرور فعال بود، از راه اون فایلای اصلی سایت رو بارگذاری کنه. اگه این توانایی فعال نباشه، مرورگرها به نسخه پیش فرض مراجعه کرده و سایت نامبرده رو در حالت عادی بارگذاری می کنن که در این حالت به مراتب زمان بیشتری واسه لود کردن همه اطلاعات نیاز میشه.

    موبایل

    چگونگی فعال سازی Gzip Compression

    -Wordpress:

    از جایی که بیشتر این مدل وسیله ها به وسیله افزونها در وردپرس ارائه می شه، واسه این مورد هم ما به شما افزونه ای واسه فعال سازی خودکار این توانایی معرفی می کنیم. افزونه WordPress Gzip Compression به شما امکان فعال کردن توانایی Gzip Compression در کمترین زمان ممکن رو میده.

    -Joomla:

    سیستم مدیریت محتوای جوملا به صورت پیش فرض توانایی Gzip Compression رو در تنظیمات خود قرار داده. واسه فعال سازی اون می تونین از بخش تنظیمات و برابر با راهنمای تصویری زیر دست به کار شین:




    -Drupal:

    واسه راه اندازی Gzip در دروپال، می تونین از ماژول انحصاری این سیستم یعنی CSS GZip استفاده کنین. البته این ماژول مدت هاست که به روزرسانی نشده و ممکنه روی نسخه های جدید دروپال به درستی فعال سازی نشه. پس اگه دروپال دارین، پیشنهاد می کنیم از راه عمومی که در ادامه میگیم استفاده کنین.

    فعال سازی Gzip Compression از راه فایل htaccess (روش عمومی)

    اگه از راه های بالا موفق به راه اندازی Gzip Compression نشدید، می تونین با یه ویرایش ساده فایل htaccess این توانایی رو در سرور خود فعال کنین. کافیه کدی که در این لینک قرار گرفته رو کپی کرده و به فایل htaccess اضافه کنین و بعد اونو ذخیره کنین. اگه با قرار دادن این کد توانایی Gzip به سایت شما اضافه نشد، کد قبلی رو حذف کرده و این کد جانشین رو در فایل htaccess بذارین. هم اینکه اگه وب سرور شما NGINX هستش، کدی که در این لینک هست رو کپی کرده و در فایل کانفیگ (Config) سرور اضافه کنین.

    توجه: قبل از هرگونه ویرایش و تغییر محتویات فایل htaccess یه بک آپ از این فایل جفت و جور کنین تا اگه کدهای اضافه شده باعث ایجاد مشکل در سایت شد، بتونین خیلی سریعً مشکل رو برطرف کنین.

    چیجوری فهمیده که Gzip Compression به درستی تنظیم و فعال سازی شده؟

    کافیه سایت checkgzipcompression.com رو باز کرده و نشانی سایت خود رو در فیلد مورد نظر وارد کنین. بعد این وسیله به شما نشون میده که سایت شما توانایی Gzip رو دارا هستش یا خیر. هم اینکه این سایت درصد و مقدار حجم کم شده نسخه اصلی و نسخه فشرده شده سایت شما رو هم به شما نمایش میده.

    ۶٫ حذف افزونه های غیر لازم

    با پیشرفته تر شدن CMS ها و وسایل آنلاین، تماشاگر گسترش هر چی بیشتر پلاگینا (افزونه) هم هستیم. هر پلاگین واسه اینکه فعال شده و اجرا شه نیاز به منابع و ارسال و دریافت اطلاعات مختلفی داره. هرچه این منابع بیشتر باشن، سرعت بارگذاری پایانی سایت هم کمتر می شه. بخاطر این باید از نصب پلاگینای اضافی و غیر کاربردی دوری کرده و اگه الان مواردی رو نصب کردین که دیگه به اونا احتیاجی ندارین، اونا رو غیرفعال و یا خط بزنین. نصب کردن زیادتر از اندازه پلاگینا نه فقط باعث افت سرعت بارگذاری یه سایت می شه، بلکه از دید امنیتی هم خطرساز میشه. هم اینکه بیشترین مشکلات یه سایت به خاطر نصب این جور پلاگینا هستش.

    شما می تونین با یه آزمون و خطای ساده فهمیده باشین کدوم افزونها سرعت بیشتری از سایت شما رو گرفتن. واسه این کار کافیه تک به تک اونا رو غیرفعال کرده و بعد سرعت بارگذاری سایت خود رو چک کنین تا ببینین تغییری در اون انجام شده یا خیر. با کمک این روش می تونین متوجه پلاگینای ناجور شید. هم اینکه اگه از وردپرس استفاده می کنین، می تونین از افزونه استفاده کرده و با سیستم عیب یابی اون، پلاگینا رو بررسی کنین. افزونه P3 پلاگینایی که باعث کاهش سرعت سایت می شن رو به شما معرفی می کنه. P3 به جز این مورد، به شما در شناخت بهتر افزونه های مورد استفاده کمک می کنه. ممکنه بعضی از این پلاگینا سرعت گیر باشن، اما حضورشون حیاتی باشه. پس اگه مطمئن نیستین کدوم موارد باید باقی بمونن و کدوم یکی حذف شن، افزونه P3</sp”