کار با گوگل ترندز

    سئو

    ‫وقتی که در حال آزمایش نمرات ‫هستیم بهترین مکان گوگل ترندز است. وقتی که اونجا هستین جستجوهای داغ بسیاری پیدا میکنین ولی کاری که دوست دارم انجام دهم اینه که به نوار جستجو بروم و کلید واژه ای تایپ کنین که بیشترین اهمیت رو داره ‫که من می خوام نمرات هرساله رو واسه جستجو ببینیم. وقتی که این کار رو انجام بدیم گوگل یه نمودار میله ای به ما نشون می ده ‫که درخواست هر کلید واژه ها رو در طول زمان نشون می ده.

    چگونگی کار با گوگل ترندز

    حالا من می خوام چند چیز رو بررسی کنم تا اطلاعات در رابطه رو بدست بیارم. اولین جایی که میرم موقعیت جغرافیاییه. من به دنبال مخاطبین هدف در ایران هستم. این کمی اطلاعات رو تغییر می ده من هم اینکه می تونم زمان رو تغییر دهم ‫فقط به این خاطر که از‫ سال ۲۰۱۴ه معنیش این نیس که همیشه مربوطه. ‫معمولا من فقط سه سال گذشته رو بررسی میکنم، من هم اینکه می خوام اطلاعات مفهومی بیشتری رو ارائه کنم حالا در دسته بندی من مسافرت یا  سرگرمی رو بررسی میکنم. اگه مسافرت رو انتخاب کنم، اطلاعات مختلفی رو به من نشون می ده بعضی وقتا میبینم که هر وقت اینکار رو انجام می دم شمارش کلید واژه ها کم میشه.

    من دسته جور واجور رو بررسی میکنم و هم اینکه می تونم جستجوهای وب، جستجوهای عکس، اخبار، فروشگاه گوگل یا یوتیوب رو بررسی کنم. ‫اگه من بخوام یه عبارت جدید رو اضافه کنم می تونم اینجا اینکار رو انجام دهم و دفعتا می تونم ببینم که اون‫ واژه در مقایسه با عبارت دیگه در کجا رتبه ای دریافت میکنه. حالا من یه نمودار رنگی خوب دارم که می تونم با بردن بیان کننده روی اون هر ماه رو به صورت مشخص بررسی کنم. من می تونم از این واسه بررسی افت و خیزهای درخواست استفاده کنم . گوگل ترندز اطلاعات زیادی رو واسه تحقیق کلید واژه ای و هم اینکه بازاریابی و نمره گیری در طول سال در اختیارتون میگذاره. این یکی از وسایل محبوب منه و من پیشنهاد میکنم که با کلیدواژهای خود ازش استفاده کرده‫ و اونا رو با هم مقایسه‫ کنین و به این صورت می تونین درکی از بازار داشته باشین که می تونه مهم ترین قدم شما در سئو و بهینه سازی سایت باشه.
    سئو

    ۴ گام اصلی بازاریابی درونگرا (گام دوم – تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی)

    سئو

    وقتی که تونستیم مخاطبان مون رو جلب کنیم (که چگونگی اون رو در توضیح دادیم)، قدم دوم بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) اینه که بتونیم این مخاطبان رو به مشتریان احتمالی تبدیل کنیم. این کار رو با جمع بیاری اطلاعات لازم از مخاطبان به دست میاریم. دست کم چیزی که می تونید داشته باشین، نشانی ایمیل اون هاست.

    اطلاعات کاربر، ارزشمندترین چیزی ست که یه بازاریاب آنلاین می تونه داشته باشه. شما واسه اینکه بتونین اینجور اطلاعاتی از اون بگیرین، باید منفعتی رو هم واسه اون درنظر بگیرین؛ یعنی اون باید به ازای یه چیزی که از شما می گیرد به شما اطلاعات بده.

    این منفعتی که مخاطب از شما در ازای دادن اطلاعات میگیره، چیزی از جنس «محتوا»ست. محتواهایی مثل:

    • کتاب های الکترونیکی (E-Book)
    • فایل های گرافیکی
    • قالب رایگان وب سایت
    • قالب رایگان اینفوگرافی
    • بن تخفیف
    • و…

    و کلا هر چیزی که می تونه واسه مخاطبِ به خصوص شما، جذاب و کارساز باشه.

    حالا چیجوری با به کار گیری ، «» رو با موفقیت انجام بدیم؟ با در این مقاله همراه باشین:

    روش های تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی

    بعضی از مهم ترین روش ها واسه تبدیل مخاطب به مشتری احتمالی در وب سایت تون، این ۴ مورده:

    • فُرم ها (Forms): مخاطبان باید یه فرم رو واسه دادن اطلاعات پر کنن. تا جایی که می تونید این فرم ها رو ساده و کوتاه طراحی کنین، و به جای سوالات الکی، کلیدی ترین سوالات رو سوال کنین.
    • CTA یا Call to Action: همونجوریکه در مقاله اختصاصی CTA گفتیم، ، به معنی دعوت از مخاطب واسه انجام یه کاره، که اون کار باعث می شه که مخاطب شما، با برندتون بیشتر سر و کله بزنه!
      ممکنه از اون دعوت کنین که ایمیل خود رو وارد کنه، به فلان شماره اس ام اس بزنه، یه فایل خاصی رو دانلود کنه و…
    • صفحات فرود (Landing Pages): وقتی که مخاطب یه وب سایت نسبت به Call to Action عکس العمل نشون بده (یعنی عمل Action رو بکنه) باید به یه صفحه لندینگ پیج منتقل شه. لندینگ پیج اون جایی ست که پیشنهاد شما در Call to Action عملی می شه. جایی ست که مخاطبان شما اطلاعاتی رو وارد می کنن که تیم شما واسه رابطه با اون ها و تبدیل کردنشون به مشتری احتمالی و خریدار پایانی به اون احتیاج داره.
      وقتی که یه بازدیدکننده وب سایت، اطلاعات خود رو در یکی از فرم های لندینگ پیج شما پر می کنه، مهم ترین قدم رو هم جهت با تبدیل اون به یه مشتری احتمالی ورداشته اید.
    • بانک اطلاعات: همه اطلاعاتی رو که از هر طریقی (چه از راه لندینگ پیج، چه از راه شبکه های اجتماعی، Call to Actionها و …) از مخاطبان تون به دست آورده اید، تو یه بانک مشخص، جمع آوری کنین.
      این اطلاعات باید تحلیل شن (Data Analysis) تا براساس اون ها بتونیم این افراد رو از راه های جور واجور، به خریدار پایانی و در آخر، هوادار (FAN) برند و محصول خود تبدیل کنیم.

    با همراه باشین.

    افزایش سرعت سایت و ۲۳ راهکاری که باید درباره آن بدانید

    سئو

    افزایش سرعت سایت ازجمله مؤثرترین راه های کسب رتبه بهتر، افزایش فروش، جذب بازدید و ترافیک بیشتره. به خاطر همین هرچه بیشتر بتونین سرعت سایت تون رو زیاد کنین، موفق تر هستین.

    مبحث افزایش سرعت سایت یکی از مهم ترین و تأثیرگذارترین مباحث موجود در بازاریابی اینترنتی به حساب میاد. ما قبلا هم در مقاله های زیادی به این موضوع که سرعت بارگذاری یه سایت رابطه مستقیمی با موفقیت یا شکست اون سایت داره اشاره کردیم. اما این بار ما در مقاله  پیش رو می خوایم به تموم جزئیات و نکات اصلی و فرعی در مورد موضوع افزایش سرعت سایت بپردازیم.

    اجازه بدین قبل اینکه به بحث اصلی مقاله وارد شیم، چند مورد از دلایلی که نباید این مسئله رو بی اهمیت و ناچیز دونست بازگو کنیم. ما به دلایلی می پردازیم که به صورت تجربی و علمی ثابت شدن. تازگیاً سرعت بارگذاری یه سایت به یکی از فاکتورهای اصلی در مورد موفقیت در بازاریابی اینترنتی تبدیل شده. قبلا اینجور مسئله ای به این اندازه مهم نبود. شاید دلیل اصلی اینجور مسئله ای افزایش قابل توجه درصد توقع کاربران و هم اینکه سریع تر شدن اینترنتای امروزیه. اما موضوع مهم تر به رقابت نزدیک رقبا ربط داره. درگیریا و رقابتا در بین تجارتای آنلاین بسیار نزدیک شده و حالا میشه گفت که چند ثانیه تأخیر مساویه با شکست کم کم و بدون چون و چرای یه تجارت آنلاین.

    متخصصین فعال در مبحث بهینه سازی وب سایتا و موتورهای جستجو طی یه تحقیق کامل به این نتیجه رسیدن که فقط یه ثانیه تأخیر بیشتر در بارگذاری یه سایت برابره با:

    • ۷% اندازه کمتر تبدیل کاربران به مشتری
    • ۱۶% افت رضایت مشتریان
    • ۱۱% بازدید کمتر از صفحات سایت شما

    با اینجور آمار و ارقامی میشه گفت که این روزا چه ما بخوایم و چه نخوایم مسئله سرعت بارگذاری یه سایت شدیدا اهمیت پیدا کرده. کاربران امروزی هوشمند تر از قبل بوده و با اطلاعات و آگاهی بیشتری در فضای مجازی فعالیت می کنن. سطح توقع اونا نسبت به سالای قبل به مراتب بالا رفته و به خاطر وجود صدها سایت حریف، این کاربران با کوچیک ترین بهونها هم ممکنه سایت شما رو ترک کنن. سرعت کم لودینگ یه سایت شاید بهونه بزرگی به نظر نرسه اما مطمئن باشین واسه کاربران اهمیت زیادی داره.

    اونا دیگه مثل قدیم که سرعت اینترنتا پائین تر بود و مردم واسه باز شدن یه سایت مدت زیادی صبر می کردن، نیستن و دیگه صبر و تحمل زیادی واسه اتلاف وقت خود ندارن. اونم در نسلی که سرعت اینترنتای امروزی روز به روز در حال زیاد شدنه. به هر حال در دنیای مدرن امروز و رقابت پر طاقت و سمج بین وب سایتا، سرعت کم بارگذاری یه سایت توجیهی نداره. به جز موارد گفته شده، وب سایتایی که سرعت بارگذاری کمتری داشته باشن از دید موتورهای جستجو هم رتبه های مناسبی نمی گیرن. یه چند وقت پیش گوگل رسماً به روشنی اعلام کرد که سرعت بارگذاری یه سایت به جمع فاکتورهای اصلی رتبه بندی سایتا اضافه شده.

    منظور از سرعت بالا دقیقاً چه مقداره؟

    با در نظر گرفتن پارامترهای الان و پیشرفت صنعت بهینه سازی وب سایتا، منابع معتبر جهانی سرعت ۱ ثانیه واسه لود شدن یه سایت رو بهترین حالت ممکن می دونن. اما استاندارد این مدت زمان ۱ الی ۳ ثانیه س. در واقع اگه بارگذاری سایت شما تا ۳ ثانیه به طول برسه شما هیچ مشکلی از این دید ندارین.

    مشکلی

    اگه سرعت بارگذاری سایت شما از ۳ ثانیه بیشتر شه و تا ۷ ثانیه طول بکشه شما بازم در بازه استاندارد قرار دارین اما به هر حال اندازه کمتری از ترافیک و بازدید کاربران رو دریافت می کنین. اگه زمان بارگذاری به بیشتر از ۱۰ ثانیه برسه یقیناً شما با مشکل مواجه میشین و اگه تلاش نکنین که این مدت زمان رو کم کنین، طولی نمی کشه که با مشکلات خیلی خیلی از سمت کاربران و موتورهای جستجو رو به رو شید.

    مشکلات

    البته باید گفت با اینکه سرعت اینترنت اپراتورها و سرویس دهنده های ایرونی طی سالای گذشته افزایش زیادی داشته، اما بازم سرعت میانگین اینترنت ایران از حد استاندارد جهانی بسیار پائین تره. به هر حال باید اقرار داشت که واسه وب سایتای ایرونی ۱ الی ۲ ثانیه تأخیر بیشتر هم قابل قبول میشه.

    سرعت مناسب واسه یه سایت ایرونی چقدره؟

    سرعت استاندارد بارگذاری کامل واسه یه سایت ایرونی با شرایط گفته شده، باید چیزی بین ۳ الی ۷ ثانیه باشه. شما باید سرعت بارگذاری سایت خود رو به صورت دائمی چک کنین و اگه وقتی این مقدار طولانی تر شد، با روشی که در ادامه گفته شده تلاش کنین سرعت سایت خود رو بیشتر کنین.

    بد نیس نگاهی به آمار ثبت شده زیر در مورد یافته ها به دست اومده در مورد سایتای بهینه نشده بندازیم :

    • ۴۷% مردم سایتایی که بین ۱ الی ۳ ثانیه بارگذاری می شن رو بهتر می دونن و از تموم وب سایتای مشابه انتظاری دارن.
    • ۵۷% بازدیدکنندگان یه سایت که سرعت بارگذاری اون بیشتر از ۵ ثانیه باشه رو در اسرع وقت ترک کرده و از مراجعه دوباره به اون سایتا دوری می کنن.
    • بیشتر از ۷۵% مراجعه کنندگان سایتا و مشتریان فروشگاه های آنلاین، به محض اینکه تأخیر و سرعت پائین یه سایت رو ببینن به سایتای حریف مراجعه می کنن.
    • سایتی که در ۵ ثانیه بارگذاری شه ۲۲% بازدید صفحات کمتر، ۵۰% اندازه خروج بیشتر کاربران و ۲۲% اندازه کمتر تبدیل کاربر به مشتری رو به نسبت یه سایت که در عرض ۱ الی ۳ ثانیه بارگذاری می شه، تجربه می کنه.
    • سایتای فروشگاهی که سرعت بارگذاری کمی داشته باشن ممکنه ۸% از خریدهای ماهیانه خود رو خیلی راحت از دست بدن.
    • طی یه تحقیق تخصصی درباره فروشگاه های آنلاین، ۵۲% از صاحبان این فروشگاه ها فکر می کنن که سرعت بالای لود شدن صفحات به جذب هر چی بیشتر مخاطبین وفادار و مشتریان ثابت کمک زیادی می کنه و ۴۴% این افراد یادآوری کردن که کاربرانی که از شرایط سایت و سرعت پائین بارگذاری اون دل خوشی نداشته باشن، نه فقط سایت نامبرده رو به بقیه معرفی نمی کنن، بلکه به بقیه پیشنهاد می کنن از سایتای دیگه به جای سایت شما استفاده کنن.
    • یافته های نشون میدن که به کار گیری سیستم “نوار پیشرفت یا Progress Bar” که مقدار حجم بارگذاری شده یه سایت رو نمایش میده، در روند رضایت مقطعی کاربران اثر داره. چون در اینجور حالتی دست کم کاربران از وقتی که باید در انتظار باشن، تا حدودی باخبر می شن. این حالت خیلی بهتر از اینه که چندین ثانیه در صفحه ای کاملً یه رنگ منتظر بمونن و اطلاعی از اینکه چقدر باید صبر کنن نداشته باشن.

    گزارشات سایت فروشگاهی  یکی از بهترین مثالا واسه اینکه اهمیت سرعت بارگذاری یه سایت رو بهتر درک کنیم، است. این سایت تو یه چارت مقدار افزایش تعداد مشتریان و سوددهی خود رو بعد از اصلاح مشکلات و افزایش سرعت سایت منتشر کرد. یافته های منتشر شده به واقع عجیب هستن و نشون میدن که افزایش سرعت یه سایت به چه مقدار می تونه در جذب بیشتر کاربران و تبدیل کاربران معمولی به مشتریان کمک کنه. طبق گزارش اختصاصی این فروشگاه، فقط با ۱ ثانیه بهبود سرعت، اندازه تبدیل مشتریان این سایت ۲% زیاد شد.

    هم اینکه جالبه که بدونین در سال ۲۰۱۵ گوگل به خاطر یه اشکال فنی ساده که منتهی به ۵ ثانیه تأخیر در بارگذاری Google.com شد، نزدیک به ۱۵% از ترافیک خود رو واسه چندین روز از دست داد! این در حالیه که اشکال فنی گفته شده در کمتر از یه ساعت شناسایی و رفع شده بود. آمازون هم یه بار با مسئله ای مشابه به مشکل خورد. چند سال پیش آمازون یه تست A/B آنلاین در سایت خود راه اندازی کرد، که منتهی به تأخیر یه ثانیه ای لود شدن صفحات به مدت دو هفته شد. همین مسئله درآمد اون ماه آمازون رو به مقدار زیادی کم کرد.

    از دیگر مثالای موجود در این مورد میشه به سایت موزیلا اشاره کرد. وقتی که موزیلا سرعت بارگذاری سایت خود رو نزدیک به ۲ ثانیه بهتر کرد، تعداد دانلودهای مرورگر فایرفاکس به مقدار ۱۵٫۴% زیاد شد. این مقدار یعنی ۱۰ میلیون دانلود بیشتر در طول یه سال!

    ما در ادامه این مقاله به بررسی دقیق تر مبحث افزایش سرعت سایت و دلایل مهم بودن اون می پردازیم و به شما هر اون چیزی که نیاز دارین تا بتونین در بحث افزایش سرعت سایت موفق عمل کنین رو بازگو می کنیم.

    ۱٫ انتخاب هاست و دامنه مناسب

    اولین چیزی که واسه افزایش سرعت سایت مون باید به اون به درستی توجه کرد و با دقت اونو انتخاب کرد، بحث اولیه فنی یا همون خدمات میزبانی هاست و دامنه است. خیلی از وب مسترها بدون توجه به این مسئله از هر سرویس دهنده ای که به ظاهر مناسب تره و یا سرویسای ارزون قیمت تری ارائه می کنه، سرویس خود رو خریداری می کنن. همین موضوع یه بی احتیاطی بزرگ هستش و می تونه خیلی راحت تر از چیزی که فکرش رو بکنین، اولین قدم شما رو با شکست رو به رو کنه.

    قیمت

    واسه این بخش، نه فقط انتخاب درست شرکت سرویس دهنده مهمه، بلکه انتخاب درست نوع سرور، نوع هاست و خدمات هم بسیار مهم هستن. مثلا یکی از اشتباهاتی که به مقدار زیادی منتهی به کاهش سرعت بارگذاری یه سایت می شه، به کار گیری خدمات میزبانی اشتراکیه که در اون یه سرور به صورت اشتراکی واسه راه اندازی چندین سایت استفاده میشن. به کار گیری هاستای اشتراکی شاید هزینه کمتری داشته باشه، اما یقیناً در آینده و وقتی که بازدیدهای شما زیاد شه واسه شما دردسر ساز می شه.

    بی توجهی به مقدار پهنای باند، نوع سیستم عامل، مشخصات سخت افزاری سیستمای سرور و مسائلی مثل این همه می تونن باعث شن که حتی بهترین و بهینه شده ترین وب سایتا هم با کم شدن سرعت زیادی واسه بارگذاری رو به رو شن. پس پیشنهاد می کنیم قبل اینکه در مورد شرایط سایت خود تصمیم خاصی بگیرین، قبل از هر چیز سرویس خدمات میزبانی اونو به درستی انتخاب و کانفیگ کنین. به کار گیری هاستای ابری با سرورهای قدرتمندی که از هاردهای SSD بهره مند هستن، پیشنهاد مناسبی واسه راه اندازی یه سایت حرفه ایه.

    آموزش پیشنهادی: ویدئوی آموزش راه اندازی هاست و دامنه

    ۲٫ انتخاب سیستم مدیریت محتوای مناسب

    تموم نقاط قوت و ضعف یه سایت در مرحله دوم به سیستم مدیریت محتوای اون مربوط می شه. انتخاب یه سیستم ناجور واسه مدیریت یه سایت، اشتباه بزرگیه که خیلی از وب مسترها اونو مرتکب می شن. از نظر کارشناسان، سیستم مدیریت محتوا یا Content Management System که در بازاریابی آنلاین اونو CMS می شناسن، مهمترین عنصر واسه تأثیرگذاری بیشتر یه سایت از جنبه های مختلفه. ً یکی از این جنبه ها سرعت بارگذاری کامل یه سایته.

    با اینکه تعداد زیادی سیستم مدیریت محتوا عرضه شده، اما بازم بعضی از اونا به خاطر امکانات بیشتر از جمله متن باز بودن و رایگان بودن اعتبار بیشتری هم دارن. اما به جز بحث امکانات، سیستمای مدیریت محتوا از دید سرعت، امنیت و مسائل مشابه هم فرقایی هر چند کم با همدیگه دارن.

    ما در ادامه به معرفی کوتاه ۵ مورد از بهترین CMS های امروزی می پردازیم :

    -وردپرس (WordPress)

    سیستم مدیریت محتوای  که الان محبوب ترین و کارآمدترین CMS در بین کاربرانه، بر مبنای PHP و MySQL پایه گذاری شده و واسه اولین بار در سال ۲۰۰۳ معرفی شد. از کاربران آماتور گرفته تا وب مسترهای حرفه ای، همه می تونن از این CMS به خاطر ساخت وبلاگ، سایت، فروشگاه و انجمنا بهره مند شن. وردپرس رایگان و متن بازه و هر کسی که  کمی علم برنامه نویسی وب داشته باشه می تونه محتویات قالب وردپرس رو ویرایش کرده و تغییرات اساسی و بنیادی در اون بسازه. وردپرس بسیار سبک بوده و از دید سرعت و بارگذاری انتخاب خیلی مناسبی هستش. هم اینکه میشه با بهینه سازیای بیشتر و به کار گیری افزونه های منتشر شده در این مورد، سرعت بازدهی اونو به مراتب بیشتر هم کرد.

    -دروپال (Drupal)

    سیستم مدیریت محتوای Drupal که در بین سیستمای مدیریت محتوا از جمله قدیمی ترین و کاربردی ترین اونا هستش، یه سیستم مدیریت محتوای تحت وب به صورت متن باز هستش که اولین نسخه پایانی اون در سال ۲۰۰۱ منتشر شد. دروپال به خاطر استانداردهای مخصوص خود و هم اینکه امنیت بالا به معروفیت رسیده. به کار گیری دروپال خیلی راحت وردپرس و جوملا نیس و به خاطر همین موضوع بیشتر طرفداران این CMS جزو کاربران سطح حرفه ای هستن. دروپال براساس زبون PHP طراحی شده و یه نرم افزار چندسکویی (Cross-platform) است.

    -جوملا (Joomla)

    Joomla بعد از وردپرس شایدً محبوب ترین سیستم مدیریت محتوای وب هستش. جوملا هم درست مثل وردپرس در سال ۲۰۰۳ ارائه شد و هم اینکه به صورت متن باز عرضه شده. جوملا براساس یه سیستم انحصاری بلاگینگ طراحی شده. با اینکه امکانات کلی این سیستم به پای وردپرس نمی رسه اما سادگی و مفهومی بودن جوملا باعث شده تا کاربران آماتور هم بتونن خیلی راحت از راه پنل مدیریتی اون سایت یا وبلاگ خود رو اداره کنن.

    -هاب اسپات (HubSpot)

    HubSpot نرم افزاری تحت وب و چندمنظوره واسه ساخت و راه اندازی وب سایتای تجاریه. واسه این CMS حرفه ای و تجاری از سیستم بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing) استفاده شده. هاب اسپات به وب مسترها کمک می کنه تا با کمک وسایل انحصاری، بتونن اجناس و سرویسای خود رو واسه شبکه های اجتماعی و شبکه های بازاریابی به اشتراک بذارن. هاب اسپات هم اینکه به ابزارهایی واسه بهینه سازی موتورهای جستجو، بررسی وب و مدیریت حرفه ای محتوا مجهزه و از جمله سرویسای حرفه ای واسه تجارتای فعال هستش. اما مسئله ای که شاید باعث شده این CMS به اندازه دیگه نرم افزارهای تحت وب محبوبیت نداشته باشه، رایگان نبودن نسخه های اصلی اون هستش. هاب اسپات به نسبت یه نرم افزار تحت وب واسه تجارتای کوچیک و سایتای معمولی هزینه خیلی زیادی در بر داره. به همین خاطره که بازار هدف این CMS تجارتای تخصصی و حرفه ای هستن. قیمت نسخه پایه هاب اسپات نزدیک به ۲۰۰ دلار واسه هر ماه هستش. نسخه Pro با قیمت ۸۰۰ دلار و نسخه Enterprise با قیمت بسیار زیاد ۲۴۰۰ دلار واسه هر ماه قابل خریداری هستن.

    دلار

    -اسکوآر اسپیس (Squarespace)

    SquareSpace پلتفرمی تحت وب واسه راه اندازی وب سایتای پیش فرض و از قبل آماده شده. این پلتفرم بیشتر مناسب کسانیه که خواهان راه اندازی سریع یه سایت با قالبای زیاد و پیش فرض هستن. Squarespace هم اینکه دارای وسایل بررسی و سئو بوده تا بشه با کمک اونا با سرعت بیشتری سایت ایجاد شده رو به موتورهای جستجو معرفی کرد.

    نکته مهم دیگری که باید در مورد CMSا به اون توجه کافی داشت، اینه که همیشه آخرین نسخه CMS در حال استفاده رو نصب کرده و سیستم مدیریت محتوای خود رو به روز نگه دارین. افزونها و ماژولای نصب شده روی سایت رو هم به همین ترتیب به آخرین نسخه های موجود پیشرفت بدین.

    ۳٫ فعال سازی توانایی ذخیره سازی یا کش مرورگر (Browser Caching)

    فعال سازی توانایی ذخیره سازی یا کش مرورگرها، می تونه به مقدار بسیار زیادی سرعت بارگذاری سایت شما واسه کاربران رو بیشتر کنه. این روش هم اینکه از بهترین راه های بهبود تجربه کاربریه. کش یا Caching به روند ذخیره سازی اطلاعات موجود در سایت شما از جمله فایلای چندرسانه ای، عکسا، فایلای مربوط به قالب و کدنویسی اون (فایلای CSS , JavaScript و اسناد HTML) در مرورگر کاربران می گن.

    در این حالت، فایلای نامبرده فقط واسه بار اول نیاز به لود شدن و ذخیره سازی دارن. واسه دفعات بعد احتیاجی به دانلود دوباره فایلا به خاطر بارگذاری کامل یه سایت نیس. از همین رو کاربران در دفعات بعدی مراجعه به یه سایت، با سرعت چندین برابر بیشتر اون سایت رو به صورت کامل باز می کنن. با اینکه امروزه تموم مرورگرهای مشهور و معروف این توانایی رو به صورت خودکار اعمال می کنن، اما بعضی از سایتا دسترسیای لازم واسه اینجور کاری رو به مرورگرها نمی دن. شما باید از این مسئله مطمئن شین و اگه توانایی Browser Caching در سایت شما فعال نبود، با تغییرات ساده در کدنویسی سایت و یا به کار گیری افزونها و پلاگینایی که در همین زمینه معرفی شدن، این مشکل رو برطرف کنین. همونطور که گفته شد، این توانایی فقط واسه بازدیدکنندگانیه که بیشتر از یه بار سایت شما رو به صورت کامل باز کرده باشن و واسه بازدیدکنندگانی که واسه بار اول وارد سایت شما می شن کاربرد خاصی نداره. اما میشه با به کار گیری بعضی وسیله ها و افزونه های مشابه، سایتا رو واسه بازدیدکنندگان جدید هم بهینه کرد.

    مثلا اگه از WordPress استفاده می کنین، می تونین از افزونه های بسیار کاربردی مثل  و یا  استفاده کنین و اگه از Drupal استفاده می کنین، می تونین از نرم افزار تحت وب  استفاده کنین. سیستم مدیریت محتوای Joomla ابزاری پیش فرض واسه این مورد داره که می تونین از بخش System>Global configuration و از قسمت Cache settings به اون دسترسی داشته باشین.

    همونطور که در تصویر بالا می ببینن، در اولین درخواست از سمت کلاینت (مرورگر کاربر) سرور اصلی اونو دریافت کرده و به اون رسیدگی می کنه. سرور کش که انگار واسطه ای مجازی بین این دوه، اطلاعات رو از سرور اصلی دریافت کرده و در اختیار مرورگرها قرار میده. این روند در صورت فعال بودن توانایی Browser Caching فقط در دفعه اول صورت میگیره. در عکس دوم می بینیم که فرستادن درخواستای بعدی و مشابه درخواستای اول، فقط بین سرور کش و کلاینت صورت میگیره. بخاطر این، فرستادن درخواستا و دریافت جوابا با سرعت خیلی بیشتری انجام می شه.

    بخاطر این، افزونه ای کامل با عنوان PHP Accelerator هست که انگار با همین سیستم فعالیت می کنه و از راه  Caching سرعت بارگذاری سایتای PHP رو به مقدار زیادی بهتر کنه. افزونه نامبرده به وسیله سرویس دهنده های جور واجور واسه وب سایتایی که تحت زبون PHP برنامه نویسی شدن ارائه می شه. واسه رسیدن به لیست این سرویس دهنده ها می تونین اینجا کلیک کنین.

    ۴٫ به کار گیری توانایی Expires Headers

    Expires Headers قابلیتیه که به مرورگرها اجازه میده تا نسخه کش شده (ذخیره شده) از یه صفحه رو، به جای هر بار بارگذاری دوباره نمایش بدن. با نگاهی ساده به این توانایی میشه گفت که امتیازات به کار گیری Expires Headers شامل موارد زیره :

    • کاهش مدت زمان لودینگ فایلا به وسیله سرور
    • کاهش مدت زمان بارگذاری صفحات سایت
    • کاهش به کار گیری پهنای باند سرور
    • جلوگیری از ترافیکای بیخود و افت سرعت انتقال داده ها

    بذارین کمی بیشتر درباره این بحث توضیح بدیم. همونطور که در بخش قبلی گفتیم، مرورگرها واسه نمایش و بارگذاری یه صفحه از یه سایت، درخواستایی به سرور ارسال می کنن. وقتی اولین باری که یه سایت تو یه مرورگر به صورت کامل بارگذاری شد، اطلاعات تکمیلی اون در قسمت کش (Cache) مرورگر یا حافظه موقت اون ذخیره می شه. Expires Headers به مرورگرها این امکان رو میده تا وقتی که اونا وارد یه سایت شدن، به جای اینکه شروع به فرستادن درخواست و بارگذاری تک تک بخشای سایت کنن، همون نسخه ذخیره شده و دست نخورده ای که از قبل در حافظه موقت خود ذخیره کردن رو نمایش بدن. تنها نکته ای که این توانایی رو با توانایی Browser Caching متفاوت می کنه، امکان تعیین فرمت فایلا و مدت زمان ذخیره شدن اونا هستش. با به کار گیری اینجور قابلیتی، تعداد دانلود و فرستادن درخواستای بیخود شدیدا کم میشه و به طور کامل مشخصه که همین مسئله در آخر به نفع شما میشه؛ چون که منابع سایت و پهنای باند سرور شما کمتر از قبل مورد استفاده قرار گرفته و در نتیجه سرعت سایت شما خوب میشه.

    Expires Headers چیجوری کار می کنه؟

    چگونگی کار این سیستم خیلی ساده س!. شما با قرار دادن یه کد در فایل htaccess سرور خود، امکانی رو جفت و جور می کنین تا به وسیله توانایی نامبرده به مرورگرها دستور بدین که تا چه وقتی اطلاعات کش شده رو در حافظه موقت خود ذخیره کنن. پس تا وقتی که این اطلاعات در حالت ذخیره شده باشن، در هر بار مراجعه اون مرورگر به سایت شما، دانلود و رد و بدل کردن اطلاعات خاصی صورت نمی گیره. جالبه بدونین امکانه کردن این کد واسه بعضی فایلا و فرمتای خاص و یا کل یه صفحه هست.

    نکته منفی به کار گیری سیستم Expires Headers اینه که کاربران آپدیتای لازم مثل تغییر بعضی فایلا رو دریافت نمی کنن. هم اینکه اگه این سیستم فعال بوده و شما قالب سایت خود رو تغییر بدین، ممکنه کاربران زیادی تغییرات رو تا آخر پیدا کردن زمان تعیین شده مشاهده نکنن. پس پیشنهاد می شه با احتیاط از توانایی Expires Headers استفاده کنین و حتی امکان فقط فایلا و بخشایی از سایت رو جزو این مورد بذارین که قرار نیس واسه مدتا تغییری در اونا صورت بگیره. البته باید گفت، اگه به اشتباه مدت زمان کمی واسه هر فرمت در نظر بگیرین، پهنای باند سایت شما از حالت عادی هم بیشتر استفاده میشن.

    روش به کار گیری Expires Headers

    وارد کنترل پنل سرور خود شده و از راه بخش مدیریت فایل، به فولدر اصلی هاست وارد شده و فایل htaccess رو با یه ویرایشگر متنی باز کنین. بعد کد مورد نظر رو در این فایل اضافه کرده و اونو ذخیره کنین. واسه مشاهده این کد از این لینک استفاده کنین. همونطور که در کدها می ببینن، فرمتای خاص به مدت زمانای خاص مشخص شدن. شما قادر هستین تا این فرمتا و یا مدت زمانای مشخص شده رو خیلی راحت ویرایش کنین. مثلا فایلای تصویری jpeg به مدت یه سال در حافظه مرورگرها ذخیره می شن. این فرمت در بخش image/jpeg و مدت زمان اون در خط جلوئی یعنی ۱ year مشخص شدن. اگه می خواین مدت زمان مربوطه رو به سال وارد کنین، کافیه عدد ۱ رو تغییر بدین و اگه می خواین این زمان رو به ماه حساب کنین، جای year کلمه month وارد کرده و به جای عدد ۱ تعداد ماه های دلخواه رو وارد کنین.

    به کار گیری سیستم Expires Headers موردی نیس که اگه اونو انجام بدین مشکلی واسه سایت و سرعت بارگذاری اون پیش بیاد. چون که مرورگرها در حالت عادی به صورت پیش فرض اینجور قابلیتی دارن و واسه چندین ماه فایلای یه سایت رو ذخیره می کنن. اما با فعال سازی این توانایی شما در واقع مرورگرها رو از دانلود اطلاعات تکراری منع می کنین. به هر حال انجام این عمل شاید به اراده کردن گروهی و مشاوره های بیشتری نیاز داشته باشه.

    اراده کردن

    ۵٫ فعال سازی توانایی Gzip Compression

    هممون با روند فشرده سازی فایلا خوب آشنا هستیم. فرآیندی که طی اون فایلای جور واجور رو تو یه فایل فشرده (فایل Zip یا Rar) قرار داده و باعث کاهش چشم گیر حجم اون فایل یا فایلا میشیم. توانایی Gzip Compression هم از همین روش استفاده می کنه. در واقع شما با کمک این توانایی، می تونین بعضی از فایلای موجود در هاست و سایت خود رو بهینه و فشرده کنین تا با این کار حجم پایانی سایت کاهش پیدا کنه.

    کارکرد اصلی این سیستم شامل فایلای اصلی کدنویسی قالب یه سایته. Gzip Compression مواردی مثل فایلای CSS یا HTML رو به روشی نوین بهینه سازی می کنه. از جمله کارایی که در Gzip Compression واسه این نوع فایلا صورت میگیره، حذف فضاهای خالی بین کدها و کدهای بدون استفاده س. این تغییرات بیشتر در فایلای استایل یه قالب، صورت میگیره تا بشه از راه اون حجم پایانی اون صفحه یا صفحات رو به مقدار محسوسی کم کرد. یافته های و آمار نشون میدن به کار گیری این توانایی می تونه تا ۷۰% حجم یه صفحه رو کم کنه! این مقدار باعث می شه تا سرعت بارگذاری سایت شما بهبود مناسبی پیدا کنه.

    توانایی فشرده سازی Gzip باید در سرور سایت شما فعال سازی شه. مرورگرهای جدید چه نسخه های دسکتاپی و چه نسخه های موبایلی این سیستم رو پشتیبانی می کنن. وقتی یه مرورگر یه وب سرور رو بارگذاری می کنه، توانایی Gzip رو بررسی می کنه تا اگه توانایی Gzip در اون سرور فعال بود، از راه اون فایلای اصلی سایت رو بارگذاری کنه. اگه این توانایی فعال نباشه، مرورگرها به نسخه پیش فرض مراجعه کرده و سایت نامبرده رو در حالت عادی بارگذاری می کنن که در این حالت به مراتب زمان بیشتری واسه لود کردن همه اطلاعات نیاز میشه.

    موبایل

    چگونگی فعال سازی Gzip Compression

    -Wordpress:

    از جایی که بیشتر این مدل وسیله ها به وسیله افزونها در وردپرس ارائه می شه، واسه این مورد هم ما به شما افزونه ای واسه فعال سازی خودکار این توانایی معرفی می کنیم. افزونه WordPress Gzip Compression به شما امکان فعال کردن توانایی Gzip Compression در کمترین زمان ممکن رو میده.

    -Joomla:

    سیستم مدیریت محتوای جوملا به صورت پیش فرض توانایی Gzip Compression رو در تنظیمات خود قرار داده. واسه فعال سازی اون می تونین از بخش تنظیمات و برابر با راهنمای تصویری زیر دست به کار شین:




    -Drupal:

    واسه راه اندازی Gzip در دروپال، می تونین از ماژول انحصاری این سیستم یعنی CSS GZip استفاده کنین. البته این ماژول مدت هاست که به روزرسانی نشده و ممکنه روی نسخه های جدید دروپال به درستی فعال سازی نشه. پس اگه دروپال دارین، پیشنهاد می کنیم از راه عمومی که در ادامه میگیم استفاده کنین.

    فعال سازی Gzip Compression از راه فایل htaccess (روش عمومی)

    اگه از راه های بالا موفق به راه اندازی Gzip Compression نشدید، می تونین با یه ویرایش ساده فایل htaccess این توانایی رو در سرور خود فعال کنین. کافیه کدی که در این لینک قرار گرفته رو کپی کرده و به فایل htaccess اضافه کنین و بعد اونو ذخیره کنین. اگه با قرار دادن این کد توانایی Gzip به سایت شما اضافه نشد، کد قبلی رو حذف کرده و این کد جانشین رو در فایل htaccess بذارین. هم اینکه اگه وب سرور شما NGINX هستش، کدی که در این لینک هست رو کپی کرده و در فایل کانفیگ (Config) سرور اضافه کنین.

    توجه: قبل از هرگونه ویرایش و تغییر محتویات فایل htaccess یه بک آپ از این فایل جفت و جور کنین تا اگه کدهای اضافه شده باعث ایجاد مشکل در سایت شد، بتونین خیلی سریعً مشکل رو برطرف کنین.

    چیجوری فهمیده که Gzip Compression به درستی تنظیم و فعال سازی شده؟

    کافیه سایت checkgzipcompression.com رو باز کرده و نشانی سایت خود رو در فیلد مورد نظر وارد کنین. بعد این وسیله به شما نشون میده که سایت شما توانایی Gzip رو دارا هستش یا خیر. هم اینکه این سایت درصد و مقدار حجم کم شده نسخه اصلی و نسخه فشرده شده سایت شما رو هم به شما نمایش میده.

    ۶٫ حذف افزونه های غیر لازم

    با پیشرفته تر شدن CMS ها و وسایل آنلاین، تماشاگر گسترش هر چی بیشتر پلاگینا (افزونه) هم هستیم. هر پلاگین واسه اینکه فعال شده و اجرا شه نیاز به منابع و ارسال و دریافت اطلاعات مختلفی داره. هرچه این منابع بیشتر باشن، سرعت بارگذاری پایانی سایت هم کمتر می شه. بخاطر این باید از نصب پلاگینای اضافی و غیر کاربردی دوری کرده و اگه الان مواردی رو نصب کردین که دیگه به اونا احتیاجی ندارین، اونا رو غیرفعال و یا خط بزنین. نصب کردن زیادتر از اندازه پلاگینا نه فقط باعث افت سرعت بارگذاری یه سایت می شه، بلکه از دید امنیتی هم خطرساز میشه. هم اینکه بیشترین مشکلات یه سایت به خاطر نصب این جور پلاگینا هستش.

    شما می تونین با یه آزمون و خطای ساده فهمیده باشین کدوم افزونها سرعت بیشتری از سایت شما رو گرفتن. واسه این کار کافیه تک به تک اونا رو غیرفعال کرده و بعد سرعت بارگذاری سایت خود رو چک کنین تا ببینین تغییری در اون انجام شده یا خیر. با کمک این روش می تونین متوجه پلاگینای ناجور شید. هم اینکه اگه از وردپرس استفاده می کنین، می تونین از افزونه استفاده کرده و با سیستم عیب یابی اون، پلاگینا رو بررسی کنین. افزونه P3 پلاگینایی که باعث کاهش سرعت سایت می شن رو به شما معرفی می کنه. P3 به جز این مورد، به شما در شناخت بهتر افزونه های مورد استفاده کمک می کنه. ممکنه بعضی از این پلاگینا سرعت گیر باشن، اما حضورشون حیاتی باشه. پس اگه مطمئن نیستین کدوم موارد باید باقی بمونن و کدوم یکی حذف شن، افزونه P3</sp”

    مزایای استفاده از کتاب های صوتی

    No Comments Uncategorized

    کتاب از دیدگاه هر کس، تعریف خاص و منحصر بفردی دارد. تعریفی که ممکن است در شرایط و زمان های مختلف، متفاوت باشد.   اما موضوعی که در آن هیچ شک و تردیدی وجود ندارد، این است که شما وقتی کتاب‌های بیشتر و بهتری می‌خوانید دید وسیع‌تری پیدا می‌کنید و به همان نسبت تعریف شما از کتاب کامل‌تر می‌شود. و نکته مهم اینکه شما هرچقدر بیشتر کتاب بخوانید، بهتر متوجه می‌شوید که به چه نوع کتابی علاقه دارید.   وقتی که یک کتاب می‌خوانید تک تک جملات آن در ناخودآگاه شما باقی می‌مانند، فقط کافیست کمی به آن فکر کنید و خودتان را در آن موقعیت قرار دهید. کتاب به شما یاد می‌دهد در زندگی چطور رفتار کنید، چطور بیاندیشید و چطور خط فکری خودتان را پیدا کنید و شکل بدهید. کتاب به شما اجازه می‌دهد به جای تمام زندگی‌هایی که نداشته‌اید زندگی کنید. به جای تمام تجربه‌هایی که نداشته‌اید و به جای تمام تصمیم‌هایی که هنوز به سراغتان نیامده‌اند فکر کنید و از قبل جواب مناسب را بدانید. با مطالعه زیادتر کتاب‌ شما هیچ‌وقت در زندگی واقعی غافلگیر نمی‌شوید! انگار همه چیز را از قبل می‌دانید و یاد گرفته‌اید که چطور رفتار کنید. حفظ کردن جملات یا ادبی حرف زدن به شما هیچ کمکی نمی‌کنند! روح آدمی باید کتابی را ببلعد.   در میان اما، منتقدان و نویسندگان در سراسر دنیا یک سری از کتاب‌ها را شاهکار می‌دانند. کتاب‌هایی که شاید برخی از ما به راحتی نتوانیم آن‌ها را شاهکار و یا حتی کتاب تلقی کنیم. با این حال برای مشاهده این کتاب‌ها که در سراسر جهان مورد ستایش هستند می‌توانید نگاهی به لیست صد کتاب برتر تاریخ بیاندازید.   شاید به طور میانگین گفته شود که سرانه مطالعه کتاب در کشور ما پایین است اما در این میان افراد زیادی هستند که مدام در کتابخانه ها به دنبال کتاب هستند و خواندن را یکی پس از دیگری انجام می‌دهند. خیلی‌ها به دنبال کتاب‌های تاریخی هستند ، برخی دیگر کتب فلسفی را می‌پسندند و عده‌ای به دنبال یک رمان طولانی هستند تا شب‌های گرم تابستان و سرد زمستان را با خواندن یک رمان هیجان‌انگیز ، گرم تر کنند.

    کتاب صوتی:

    امروزه کتاب صوتی یا کتاب گویا به خاطر مشغله زیاد افراد به شدت رواج یافته اند. با این همه همه‌ی ما دوست داریم که کتاب مورد نظرمان را سر فرصت و در آرامش کامل بخوانیم ، اما شاید هرگز چنین فرصتی پیش نیاید. به همین خاطر استفاده از کتاب‌های صوتی بهترین گزینه است. استفاده از کتاب های صوتی مزایای زیادی دارد که مهم‌ترین آنها استفاده صحیح از زمان هایی است که هدر می‌روند، مانند ساعات طولانی که در ترافیک کلان شهرها مجبور به گذران هستید.

    جاناتان مرغ دریایی

     

    عادات یک استراتژیست محتوا بسیار تولیدی

    آیا شما دائماً در نوشتن محتوا غوطه ور هستید و نمی دانید دقیقاً چه چیزی لازم است تا بتوانید همه چیز را به شیوه ای مؤثر در کانالهای مختلف سازماندهی و استفاده کنید؟ آیا می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد چگونگی پیاده سازی بلاگ ها و رسانه های اجتماعی به صورت استراتژیک کسب کنید؟

    به دنیای استراتژیست محتوا خوش آمدید. این متخصصان نه تنها در نوشتن و ویرایش مهارت دارند. آنها همچنین مدیریت محتوا را به سطح بعدی می رسانند. استراتژیست های محتوا منطقی هستند؛ سازمان دهندگان سطح بالا در حالی که توجه زیادی به این مسئله داشتند که هر قطعه از پازل با استراتژی بازاریابی تصویر بزرگتر تجاری چگونه درگیر می شود ، بر توسعه ، توزیع و نظارت بر محتوا تمرکز کردند.

    یک استراتژیست محتوا چه کاری انجام می دهد؟

    یک استراتژیست محتوا (یا مدیر) تأمین محتوای کافی و تازه از مطالب مرتبط برای یک تجارت را تضمین می کند ، نه تنها به معنای اجتماعی “مربوط” بلکه به معنای SEO محور. آنها کارهای دیگری غیر از نوشتن انجام می دهند ، بلکه تمام عناصر محتوا را در استراتژی کسب و کار ادغام می کنند ، یک پایه برای وب سایت مشاغل ، کمپین اجتماعی بعدی و توضیحات محصول ایجاد می کنند ، فقط برای ارائه چند ایده.

    علاوه بر مقابله با همه اینها ، ضمن استفاده از ابزارهای تحلیلی و گزارشگری برای بهسازی و کار مجدد این استراتژی ، به طور مداوم اهداف و استراتژی اصلی یک تجارت را نیز در نظر داشته باشید. استراتژیست ها و مدیران محتوا واقعاً وظیفه دارند داده های “” را به عنوان حداقل ، به حدی که از آن برای رشد یک تجارت استفاده می شود ، مشاهده کنند. آنها همیشه آزمایش ، اندازه گیری و پالایش می کنند تا ببینند چه چیزی می تواند بهتر کار کند. بخش عمده آن تمرکز بر ایجاد ارتباط با مشتری و تحقیقات مربوط به محصول است.

    ۱ Calendar تقویم تحریریه (محتوا)

    استراتژی محتوا از آنجا که پایه و اساس ایجاد روابط و وفاداری به نام تجاری است مهم است ، به عبارت دیگر ، محتوا احتمالاً اولین چیزی است که در مورد شرکتی است که مردم می بینند ، بنابراین مهم است که به خوبی انجام شود. اما این فقط مربوط به کیفیت نیست؛ این همچنین در مورد زمان بندی است. بخشی از استراتژی این خواهد بود که نه تنها با چه کسی مطالب را به اشتراک بگذارید بلکه همچنین اینکه چه ساعات روز و سال از نظر درگیر شدن مخاطبان بیشترین اهمیت را دارد. بنابراین ، یک استراتژیست محتوا فقط به آنچه ایجاد می شود ، بلکه نحوه ارتباط آن با مخاطب متمرکز نمی شود.

    بخش اصلی سازماندهی و پیگیری استراتژی شما ایجاد تقویم تحریریه است که می تواند نه تنها به عنوان یک برنامه بلکه برای ردیابی personas خریدار ، بازارهای هدف ، شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) و سایر عوامل مهم استفاده شود.

    در اینجا چند نکته برای ایجاد یک تقویم سرمقاله مؤثر برای محتوای شما آورده شده است:

       

    • لیستی از موضوعات محتوا و ایده های عنوان را تهیه کنید. عناوین خود را ابتدا آزمایش کنید تا مطمئن شوید که آنها موثر هستند. این می تواند شامل هر دو محتوای مجدد و محتوای جدید باشد.
    • ایده

       

    • مشخصات مربوط به ارسال هر روز را درج کنید ، از جمله اینکه چه کسی چه چیزی را ارسال می کند ، کجا ، چه موقع است.
    •  

    • به تقویم توجه داشته باشید که رویدادهای خاص ، تبلیغات و اهداف تجاری هر پست با آن تراز شده است. با این کار ، تماس اصلی شما به هر اقدام ارسال خواهد شد.
    •  

    • به موارد دیگری که در حال توسعه هستید توجه داشته باشید که می تواند با هر موضوع مانند کتاب های الکترونیکی ، دوره ها و غیره به طور همزمان کار کند.

    ۲ ٫ ایجاد یک استراتژی کلیدی برای کلمات کلیدی

    این نه تنها در مورد کیفیت این همچنین در مورد زمان بندی است.

    این توییت

    اگر به مدیریت محتوا علاقه دارید ، باید درک کنید که چگونه می توانید یک استراتژی کلیدی مهم را ایجاد کنید. مدیران محتوا باید هنگام جمع آوری و تدوین مطالب از نویسندگان ، استراتژی کلیدی کلیدی را در بر گیرند. کلمات کلیدی تمرکز اصلی به عنوان آزمون ، نقشه ، موجودی ، تجزیه و تحلیل و تحقیق در مورد اثربخشی محتوای آنها خواهد بود.

    روش های مختلفی برای انجام تحقیقات وجود دارد ، و اگر به عنوان فریلنسر یا در آژانس کار می کنید ، می خواهید یک استراتژی داشته باشید که می تواند برای اسکان مشتری های مختلف تغییر کند. یکی از مکان های مهم برای بدست آوردن مهمترین برنامه ریزی برای کلمات کلیدی ، گوگل Keyword Planner است که به شما امکان می دهد از خود شروع کنید و سپس لیستی از ایده های خود را تهیه کنید.

    برنامه ریزی

    Buzzsumo یکی دیگر از ابزارهای شگفت انگیز و رایگان است که به استراتژیست های محتوا امکان می دهد استراتژی مبتنی بر کلمات کلیدی را بطور مداوم بسازند و تصحیح کنند. به سادگی عبارت مورد نظر خود را وارد کنید ، و بلافاصله نه تنها محبوب ترین وبلاگ ها را مشاهده خواهید کرد ، بلکه نحوه عملکرد هر یک از کانالهای مهم رسانه های اجتماعی را نیز مشاهده خواهید کرد.

    ۳ a استخر نویسندگان درجه یک داشته باشید

    با وارد شدن به دوره جدیدی از رسانه ها و محتوای اجتماعی ، نویسندگان باید نه تنها در تهیه محتوای چندرسانه ای ، بلکه به مهارت بیشتری پیدا کنند تا بتوانند محتوای مناسب و غیر متمرکز بر فروش را ایجاد کنند که بتواند باعث افزایش ترافیک شود. در عین حال مخاطبان واقعی را نیز درگیر خود می کند.

    استراتژیست های محتوا می توانند از مزایای آن استفاده کنندروم با داشتن استخر در دسترس از نویسندگان با کیفیت خوب در دسترس است. چه نویسندگان مستقل باشند و چه درون خانه ، باید درک دقیقی از نحوه نوشتن در موضوعات مختلف داشته باشند – و خوب. در حال حاضر ، روند مطالب به سمت کیفیت بالاتر ، اصیل تر و بیشتر به محتوای چندرسانه ای می رسد. این بدان معناست که داشتن نویسندگانی که قادر به انجام تحقیقات عمیق ، آگاهی از صنعت شما و بازاریابی دیجیتالی خود و ایجاد محتوای چندرسانه ای باشند ، به عنوان مثال ، برای استراتژیست های موفق محتوای مفید خواهد بود.

    دیجیتال

    ۴ ٫ تجارت متفاوت داشته باشید

    فروش و بازاریابی سنتی بر رقابت متمرکز است ، اما در منظر بازاریابی دیجیتالی امروزه در واقع مهم است که روی کارهایی که می کنید خوب عقب و خانه باشید. البته ، شما باید بدانید که این رقابت چیست ، اما مهمتر است که به روند خود توجه کنید ، زیرا هر کاری که در رابطه با توسعه محتوای خود و بازاریابی خود انجام دهید ، است.

    اقتصاد دیجیتال امروز بیش از رقابت بیشتر به همکاری می پردازد. همه در آنجا هستند که ایده های یکدیگر را به اشتراک می گذارند. این فقط ماهیت بازی است در شیوه های بازاریابی و بازاریابی در مدرسه قدیمی ، نگه داشتن چشم در این جایزه به معنای فروش است. اما امروز ، درمورد مشارکت مخاطبان ، ایجاد آگاهی از برند و دسترسی ارگانیک بسیار بیشتر است. چشم انداز بازاریابی امروزه بیشتر از ارائه کالای واقعی و جالب برای مخاطبان دیجیتالی شماست ، نه “فشار آوردن” یک محصول.

    اقتصاد

    ۵ ivers تنوع استراتژیک

    از نظر محتوای بازاریابی ، می خواهید برای اطمینان از نتایج بهینه چند رویکرد را انتخاب کنید که در کنار یکدیگر قرار دارند ؛ فهمیدن چگونگی انجام این کار به اهداف و نیازهای خاص شما بستگی دارد. اما نکته این است که تلاش برای تنوع بیش از حد ، غوطه ور شدن انگشتان پا در کانال های بسیار زیاد ، به احتمال زیاد فقط باعث سوختن شما و تیم شما خواهد شد.

    با توجه به اینکه بهترین نتیجه چه نتیجه ای خواهد داشت ، فیلم ، مطالعات موردی ، رسانه های اجتماعی و اینفوگرافیک چند نمونه از مواردی است که همچنان مشارکت بالایی را در بازارهای B2B نشان می دهد. مهم است که هر سکوی و سبک محتوا ساده تر شود تا از پیام رسانی برند هم اطمینان حاصل شود.

    ۶ ٫ سازماندهی ، همکاری ، ایجاد

    این وظیفه یک استراتژیست محتوا است که به جای اینکه در رقابت خرده بپیچد ، در صدر بازی خود بماند. در حالی که دعوا و درام به سبک مادمن ممکن است برای تماشای نتفلیکس جذاب باشد ، در این روز و سن ، از طریق همکاری ، بهره بیشتری می برد که تمایل دارد در حوزه دیجیتال یک هنجار باشد. (حتی دستیاران دیجیتال شخصی از شرکتهای مختلف می توانند ارتباط و همکاری داشته باشند!)

    به نفع سازمان ، همکاری و خلاقیت ، برنامه ها و ابزارهای رایگان و ارزان قیمت زیادی در آنجا وجود دارد که می تواند به هر مدیر محتوا کمک کند تا بتواند پربارتر باشد.

    قیمت

    در اینجا چند نمونه از استراتژیست های محتوای برنامه ها وجود دارد و تیم های آنها می توانند برای کمک به آنها در ایجاد محتوای تازه و منحصر به فرد در پرواز استفاده کنند.

       

    • Canva: روشی کاربرپسند ، ارزان و محبوب برای ایجاد گرافیک زیبا.
    •  

    • Quora: برای کمک به شما در تولید ایده های جالب و مرتبط با محتوای خاص برای صنعت خود ، به اینجا وارد شوید. این یک روش عالی برای انجام تحقیقات مشتری است که می تواند استراتژی شما را آگاه کند.
    •  

    • بافر: به شما در برنامه ریزی و مدیریت رسانه های اجتماعی کمک می کند.
    •  

    • Tweriod: به شما کمک می کند بهترین زمان روز توییت ها را بفهمید.
    •  

    • نمایش اسلاید: ابزاری ساده برای ایجاد نمایش اسلاید های بصری قانع کننده ، که به راحتی با لینکدین سازگار است.
    •  

    • Trello: به شما کمک می کند تا همه چیز را با کارت سازماندهی کرده و با اعضای تیم همکاری کنید.

    ۷ Ideas ایده های تازه برای پیروزی

    مصرف کنندگان در این روزها با هر دیدار اینترنتی سریعتر یاد می گیرند و تجربه های بیشتری را تجربه می کنند ، که یک استراتژیست عالی برای محتوا باید نه تنها با اطلاعات اساسی که مدیریت می کند بلکه در راهی که ارائه می شود روی توپ باشد. حضار.

    با توجه به ثروت اطلاعات در دسترس مصرف کنندگان با لمس یک دکمه ، ممکن است سعی کنید توجه مخاطبان خود را جلب کنید. اما از بعضی جهات ، این می تواند بخشی از سرگرم کننده بودن در زمینه بازاریابی دیجیتال باشد.

    هرچه خلاقیت بیشتری داشته باشید ، شانس بیشتری برای قرار دادن یک شرکت نوپا بر روی نقشه و یا کمک به یک شرکت کوچک برای رشد غیر منتظره در سه ماهه بعدی بیشتر خواهید داشت. به عنوان مثال ، ارائه ایده هایی به روش های تازه ، استخدام یک انیماتور ویژه برای ایجاد یک فیلم متحرک یا مصور همیشه سبز ، می تواند راه زیادی را برای ساختن یا شکستن یک کسب و کار طی کند. در اقتصاد دیجیتالی ، سودآورترین استراتژیست های محتوا ، نه تنها در بخش تحلیلی ، بلکه در استفاده از حل مسئله خلاقانه ، ایده جدیدی پیدا می کنند.برای عجیب مخاطبان خود.

    شرکت هایی که از نظر استراتژی محتوا پیروز می شوند ، مطمئناً از نظر نوآوری از یکدیگر متمایز می شوند. وقتی محصولی و محتوا دارید که منحصر به فرد ، تازه و واقعاً جالب برای مخاطبان شما باشد ، می دانید که به خانه خود رسیده اید.

    ۷ تاکتیک ها برای تبدیل شدن به یک حرفه ای فروش اجتماعی

    ایده فروش اجتماعی ساده است: مصرف کنندگان امروزی وقتی می خواهند با مارک ها ارتباط برقرار کنند و اطلاعاتی در مورد محصولات بالقوه برای خرید پیدا کنند ، به رسانه های اجتماعی نگاه می کنند و اگر مارک هایی که از آنها حمایت می کنند خود را در آن کانال ها عرضه نمی کنند ، در این صورت هستند. یک فرصت عالی را از دست داده نکته اصلی فروش اجتماعی استفاده از سایت های رسانه های اجتماعی (مواردی است که مشتری ها و مشتریان شما بیشترین استفاده را می کنند) برای ایجاد روابط ، تعامل درایو ، شرکت در مکالمات ، پاسخ دادن به سؤالات ، به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند ، پرداختن به خدمات مربوط به مشتری و در غیر این صورت تعامل با مخاطبان خود با هدف تبدیل منجر به مشتریان وفادار می شود.

    اما برای فروشندگانی که هنوز روی باند فروش اجتماعی پرش نکرده اند — و نگران نباشید ، تنها نیستید: کمتر از ۱۰ درصد فروشندگان فروش فروش اجتماعی را به عنوان اولویت قرار می دهند – شاید تعجب کنید که چگونه می توانید پاهای خود را بدست آورید. این تکنیک جدید را خیس کنید و در کارنامه خود بگنجانید. شما ممکن است حتی وقتی می شنوید که ۹۰ درصد از فروشندگان برتر در واقع از فروش اجتماعی استفاده می کنند ، تمایل بیشتری به خرج می دهید ، بنابراین امروز برخی از تاکتیک هایی را که می توانید در روال خود قرار دهید یاد می گیرید تا به هنر فروش اجتماعی بیاموزید.

    ۱) انجمن های خود را انتخاب کنید

    توییتر و لینکدین تمایل دارند محبوب ترین سیستم عامل های فروش اجتماعی باشند ، اما می توانید در هر شبکه اجتماعی که مخاطبان شما در آن یافت می شود ، در این فعالیت شرکت کنید. اگر مطمئن نیستید مخاطبان خود را در کجا پیدا کنید ، در اینجا نکاتی وجود دارد که می توانید برای تعیین اینکه از کدام سایت های اجتماعی بیشتر استفاده می کنند استفاده کنید:

       

    • انجام یک نظرسنجی
    •  

    • نگاهی بین سایت هایی که رقبای شما در آن حضور دارند
    • باشد
       

    • از یک سرویس جاسوسی مانند Flowtown یا Rapleaf استفاده کنید (باید آدرس ایمیل مشتریان خود را تهیه کنید)
    •  

    • از بهترین مشتریان خود بپرسید
    •  

    • از منابعی مثل Pew استفاده کنید که رسانه های اجتماعی را با استفاده از اطلاعات جمعیتی تجزیه می کند

    ۲) نمایه های خود را اصلاح کنید

    گروه های شبکه های اجتماعی معدن طلای منابع مردم هستند زیرا کاربران با علایق و نیازهای مشابه آنها را گرد هم می آورند. به عنوان یک فروشنده ، می توانید از این گروه ها برای کمک به شما در یافتن چشم انداز استفاده کنید ، اما نکته مهمی که باید به خاطر بسپارید اینست که شما از موقعیت خود در گروه استفاده می کنید نه برای فروش بلکه در ارائه بینش ، دادن اطلاعات ، ایجاد روابط و اعتماد به نفس. به عنوان مثال ، اگر شما در زمینه فروش عرضه محصولات هنری بودید ، ممکن است در نظر بگیرید که به گروه ویژوال آرتیست ها و گروه وکالت آنها بپیوندید تا بتوانید در مورد جدیدترین ابزارها و لوازم مورد نیاز خود منابع خود را تهیه کنید ، به سؤالات پاسخ دهید و به گفتگو درباره هنر بپیوندید. مهم این است که به جای استفاده از آن به عنوان بستری برای یک سطح فروش ، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار گروه قرار دهید. برای یافتن گروه های مناسب ، به گروههایی نگاه کنید که مشتریان و چشم اندازهای شما وقت خود را سپری می کنند و به آن گروه ها نیز بپیوندید.

    اعتماد به نفس

    ۴) محتوا را برای به اشتراک گذاردن یا ایجاد مجدد جستجو کنید

    به عنوان یک فروشنده اجتماعی ، محتوا یکی از مهمترین ابزاری است که می توانید در کمربند خود داشته باشید زیرا این یکی از بهترین راه هایی است که می توانید برای مخاطبان خود ارزش قائل شوید. فقط در مورد آن فکر کنید: همه چیز در رسانه های اجتماعی مربوط به محتوا است. این که آیا شخصی در حال به اشتراک گذاری یک عکس شخصی ، یک وبلاگ ، یک خبر خبری یا مقاله ای از نام تجاری مورد علاقه خود است ، این همه محتوا است. شما می توانید محتوای خود را بسازید یا آن را از منابع دیگر تصحیح کنید ، اما هدف در هر دو مورد یکسان است: قطعات ارزشمند ، مرتبط ، آموزنده و جالبی را به اشتراک بگذارید که مخاطبان شما را به خود مشغول کند ، مکالمات را شروع کرده و سیگنال های اجتماعی را ترغیب کنید (مواردی از قبیل لایک ، اشتراک گذاری، و نظرات) صرف نظر از اینکه شما یک وبلاگ ، whitepaper ، ویدئو ، اینفوگرافیک یا هر نوع محتوا دیگری به اشتراک می گذارید ، مباحث باید به صورت گرایش یا همیشه سبز ، بر روی نقطه باشد و چیز جدیدی را برای بحث اضافه کنید. اگر وقت خود را برای ایجاد تمام محتوای اصلی خود ندارید ، در اینجا روش هایی وجود دارد که می توانید آن را اصلاح کنید:

       

    • محتوای تولید شده توسط کاربر
    •  

    • در وبلاگ های افراد دیگر مشترک شوید
    •  

    • خدماتی مانند Medium ، BuzzSumo و Moz Top 10
    •  

    • تأثیرگذار در زمینه خود را دنبال کنید

    ۵) محتوا را برای ایجاد آگاهی و ایجاد آگهی های تبلیغاتی به اشتراک بگذارید

    به اشتراک گذاشتن مطالب عالی در محافل اجتماعی ، با چشم اندازهای جدید ، پای شما را به در می رساند. اگر دائماً مطالب مرتبط را به اشتراک می گذارید که مخاطب شما جالب می داند ، آنها شروع به شناختن و اعتماد شما خواهند کرد و اینها مراحل اساسی در ایجاد روابط است. به عنوان مثال تصور کنید که شما یک هنرمند جدید هستید که به تازگی به امید یافتن اطلاعات و منابعی که ممکن است به شما در رسیدن به هدف خود برای تبدیل شدن به یک هنرمند خود پایدار کمک کند ، به آن گروه فوق الذکر لینکدین پیوسته اید. و اکنون تصور کنید که یکی از اعضای گروه در حال ارسال مقاله در مورد چگونگی ساخت آن در دنیای مدرن به عنوان یک هنرمند ، بهترین راه های کاهش هزینه های مواد ، بودجه برای هنرمندان جوان و سایر مطالب است که به سؤالات دقیقی که می خواهید پاسخ دهید. درخواست. شانس شما این است که شما به عنوان یک مقام به دنبال آن شخص باشید ، به اظهار نظرهایی که عضو گروه و آنچه در طول گفتگوها گفته اند اعتماد کنید ، و حتی ممکن است با سوالات مشخص به آن شخص نزدیک شوید. به عبارت دیگر ، محتوا رابطه را تقویت می کند و یک سرب ایجاد می کند ، اما تنها در صورت مرتبط بودن و جالب بودن مطالب است و برای مخاطبان شما ارزشی قائل است.

    بنابراین اکنون سؤال بزرگ: چند بار باید ارسال کنید؟ طبق گفته HubSpot ، هرچه بیشتر در Twitter قرار دهید ، بهتر است ، اما باید سهم های Facebook و لینکدین را در پست های روزانه محدود کنید ، و بیشتر از پنج مورد در هفته نیست.

    محتوا ، تنها راه برای ایجاد روابط در فروش اجتماعی نیست ، و همچنین مهم است که با مخاطبان خود درگیر شوید. راه های زیادی برای انجام این کار وجود دارد ، از جمله:

       

    • شروع و شرکت در گفتگوها
    •  

    • اظهار نظر
    •  

    • جواب دادن و سؤال کردن
    •  

    • دوست داشتن محتوای افراد دیگر
    •  

    • ایجاد و تعامل با اتصالات جدید

    با این حال ، نکته مهم اینجاست که تعامل نباید به عنوان فروش فروش تلقی شود ، بلکه فرصتی برای شما است که می توانید به مکالمه ارزش افزوده کنید ، دانش خود را به اشتراک بگذارید و در حوزه خود اقتدار نشان دهید. علاوه بر این ، پیام های شما باید شخصی سازی شود نه کلی و همه چیزهایی که اضافه می کنید باید در مکالمه متفکر و آلمانی باشند.

    ۷) مراقب رویدادهای فعال باشید

    ممکن است عجیب به نظر برسد که یک وبلاگ در مورد فروش در واقع فروش را ذکر نکرده است ، اما دلیل خوبی برای این امر وجود دارد: همانطور که بحث شد ، فروش اجتماعی بیشتر مربوط به پرورش سرب ، اعتماد سازی و تقویت روابط است. با این حال ، رویدادهای ماشه زمان شما برای درخشش است ، زیرا هنگامی که یک رویداد ماشه رخ می دهد ، این زمانی است که می توانید با یک خرده فروشی فروش ناچیز کنار بیایید و روز را ذخیره کنید. علاوه بر این ، زیرا شما تمام وقت و تلاش خود را برای پرورش روابط صرف کرده اید ، هنگامی که فرصتی برای فروش به دست می آید ، شما قبلاً همه چیز را برای تأمین آن انجام داده اید. بهترین راه برای ماندن در حوادث ماشه با هشدارهای گوش دادن به اجتماعی – مانند صندوق ورودی اجتماعی یا گوگل Alerts – که هنگام وقوع مکالمات به شما اطلاع می دهند که شما باید بخشی از آن باشید.

    فروش اجتماعی برای ماندن اینجاست

    ممکن است فروش اجتماعی هنوز در ذهن همه فروشنده ها نباشد ، اما به دلیل این که این تکنیک چقدر مؤثر است ، مدت ها قبل از اتخاذ گسترده نمی گذرد. از یک چیز ، رسانه های اجتماعی به زودی از بین نمی روند ، و تعداد کاربران فعال همیشه در محبوب ترین سایت ها رو به افزایش است ، به این معنی که مخاطبان احتمالی شما همیشه در حال رشد هستند. علاوه بر این ، مصرف کنندگان امروزی می خواهند از رسانه های اجتماعی برای کمک به آنها در تحقیق و تصمیم گیری در زمینه خرید استفاده کنند ، و اگر شما برای برقراری آن اتصالات در آنجا نیستید ، شخص دیگری خواهد بود.

    پایین بودن تبلیغات Lazy Marketer در بومی تبلیغات

    این بحث کنفرانس های بازاریابی دیجیتالی است ، که در صدر بسیاری از پست های وبلاگ قرار دارد و برای کسب مقام برتر در بررسی های متعدد در مورد روند بازاریابی دیجیتال ، مبارزه می کند.

    دیجیتال

    تبلیغات بومی – فقط کلمه کلیدی دیگری از آن لحظه یا یک سرمایه گذاری ارزشمند؟ ما تحقیق می کنیم ، بنابراین مجبور نیستید که …

    سرمایه گذاری

    تبلیغات بومی چیست به هر حال چیست؟

    به تبلیغات بومی به عنوان hipster تبلیغات فکر کنید. به جز آنها به سرعت در حال محبوب شدن هستند. منظورم چیست؟ خوب ، آنها تبلیغات “من تبلیغی نیستم” هستند. متعجب؟ تبلیغات بومی به معنای قرار دادن تبلیغات پرداخت شده در مقابل مخاطبان شما به شکلی است که تضمین می کند آنها بدون سر و صدا در جریان رسانه های اجتماعی کاربر شما – تقریباً به عنوان پست های ارگانیک پنهان شده و در عین حال توسط مارک ها به عنوان حمایت مالی مشخص می شوند.

    این تبلیغات بومی به عنوان فرصتی مناسب برای بازاریابان دیجیتال مورد استفاده قرار گرفته است تا محتوای ارزشمند خود را به روشی بدون درز و تبلیغاتی که طرفداران ، مشتریان و چشم اندازهای مزاحم ، مزاحم یا اذیت نمی کند ، تبلیغ کنند.

    نمونه تبلیغات بومی:

    بسیاری از کانالهای اصلی رسانه های اجتماعی و مارک های دیجیتالی مدل تبلیغات بومی را به عنوان یکی از مؤلفه های اصلی برای بستر تبلیغاتی پرداخت شده خود پذیرفته اند. اینها شامل می شوند ، اما به این موارد محدود نمی شوند:

       

    • به روزرسانی های حمایت شده لینک شده (همانطور که در تصویر بالا مشاهده شده است).
    •  

    • پین های تبلیغاتی اینستاگرام.
    •  

    • لیست های پخش مارک شده Spotify.
    •  

    • توئیتهای تبلیغی توییتر
    •  

    • داستانهای اسنپ چت.

    کارشناسان می گویند تبلیغات بومی برای ماندن اینجاست:

    شواهد نشان می دهد که تبلیغات بومی کار می کند و نقش بزرگی در شکل دادن به آینده بازاریابی دیجیتال بازی خواهد کرد. برخی از کارشناسان ، از جمله جان رضاز ، مدیر عامل شرکت Socialbakers (مشاغل تحلیلی در رسانه های اجتماعی که با میزبان شرکت های Fortune 100 کار می کند) ، حتی تا آنجا پیش رفته اند که ادعا می کنند جریانهای دستمزد مزاحم و تبلیغات بنر را تحت فشار قرار می دهند. گذشته جان می گوید ،

    در آینده ، همه تبلیغات در رسانه های اجتماعی بصورت داخلی پخش می شوند. راه آهن و پرچم های مناسب در کل ناپدید می شوند

    پرونده تبلیغات بومی (در آمار):

       

    • طبق گزارش اخیر BI Intelligence ، ۴٪ درصد از هزینه های اجتماعی تا سال ۲۰۱۷ به تبلیغات بومی می روند.
    •  

    • یک کمپین تبلیغاتی بومی که توسط GE انجام شده است ۴۱۶،۰۰۰ کلیک را فاش کرده و به ۵٫۱ میلیون نفر رسیده است ، و نتیجه آن یک CTR چشمگیر ۸٪ است.
    •  

    • تبلیغات بومی باعث افزایش ۸۲٪ در آسانسور مارک می شود.
    •  

    • تبلیغات بومی که شامل رسانه های ثروتمند (مانند فیلم) هستند ، تبدیل ها را تا ۶۰٪ افزایش می دهند.

    مزایای بزرگ تبلیغات بومی:

    چرا مارک شما باید بومی شود؟ چه چیزی در این مورد برای تجارت شما وجود دارد؟ چگونه می توانید مدیریت و مدیرعامل سطح عالی خود را متقاعد کنید که از این رویکرد تبلیغاتی نرم تر استفاده کرده و آن را به عنوان یک گذرگاه دیگر رد نکنید؟

    ما فقط چند مورد از مزایای بزرگ تبلیغاتی که بومی ارائه می دهد ، لیستی مفید را گردآوری کرده ایم. لیست را با خود به جلسه بعدی هیئت مدیره خود بیاورید تا یک پرونده آماده در مورد اینکه چرا باید تبلیغات محلی بکنید را امتحان کنید.

    ۱ a یک تجربه یکپارچه ایجاد کنید:

    بدون ایجاد اختلال ، حواس پرتی ، ناراحتی – این همان چیزی است که مشتریان شما می خواهند وقتی در رسانه های اجتماعی خود اسکن می شوند ، باشند. تبلیغات بومی به مارک ها این امکان را می دهد تا تجربه ای یکپارچه ایجاد کنند که جریان جستجوی اجتماعی یا زندگی روزمره آنها را مختل نکند.

    ۲ ٫ به سادگی متناسب است (در تمام کانال ها):

    تبلیغات بومی برای بازاریابی چند کاناله مناسب است زیرا این تبلیغات غیر اهانت آور و طبیعی به زیبایی در سراسر دسک تاپ ، تبلت ها و تلفن های همراه نمایش داده می شوند. به آن فکر کنید – در صفحه نمایش های کوچکتر تلفن همراه ، جریان تجربه است. تبلیغات بومی در تمام صفحه نمایش داده می شود ، وابسته به پلتفرم نیستند و می توانند به همان شیوه ای که محتوای عادی مصرف می شود مشاهده شود – پس از همه ، در همان جریان قرار می گیرد.

    ۳ ٫ تبلیغات بومی بهتر از تبلیغات بنر انجام می شود:

    در چند وقت اخیر بسیاری از کارشناسان صنعت ادعا می کنند که تبلیغات بنر به همان سادگی کارآمد نیست ، گمانه زنی های زیادی درباره نابینایی بنر وجود داشته است. طبق گزارشی که اخیراً توسط مصرف کنندگان Sharethrough انجام شده است ، ۵۳٪ بیشتر از تبلیغات بنری در تبلیغات بومی مشاهده می کنند. اما این تنها با آگاهی متوقف نمی شود – نشان داده شد که تبلیغات بومی نیز ۱۸ درصد خرید بالاتر از تبلیغات بنر را ثبت می کنند. تبلیغات بومی اثبات شده است – کار ساده ای است.

    اندیشه نهایی یکی از بزرگترین ها:

    دیوید اوگلیوی ، افسانه تبلیغات ، بهترین گفت: بهتر است – مشخص شده است که تبلیغات کمتری به نظر می رسدike یک تبلیغ ، و هر چه بیشتر به عنوان یک سرمقاله به نظر می رسد ، خوانندگان بیشتر متوقف می شوند ، نگاه می کنند و می خوانند. بنابراین ، گرافیک مورد استفاده ویراستاران را مطالعه و از آنها تقلید کنید. گرافیک مورد استفاده در تبلیغات را مطالعه کرده و از آنها جلوگیری کنید.

    اگرچه این سخنان خیلی قبل از اختراع فیس بوک صحبت شده است و سالها پیش از انقلاب سلفی اواخر باید متوقف شود و فکر کند: چرا دیجیتال باید متفاوت باشد؟ مردم هنوز مردم هستند و ما باید نیازها ، خواسته ها و خواسته های آنها را تأمین کنیم.

    آیا می خواهید در مورد چگونگی تبلیغ مطالب خود به صورت ارگانیک و از طریق تبلیغات پولی اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ دیپلم حرفه ای آنلاین ما در بازاریابی رسانه های اجتماعی بهترین شیوه های بازاریابی را از طریق Twitter ، Facebook ، لینکدین ، گوگل+ و یوتیوب به شما آموزش می دهد. این شامل ۳۰ ساعت سخنرانی های عمیق است که توسط کارشناسان صنعت تدریس می شود و شما را با تمام مهارت ها و دانش لازم برای برنامه ریزی ، ساخت و اندازه گیری استراتژی های موثر رسانه های اجتماعی فراهم می کند. اطلاعات بیشتر در اینجا

    برنامه ریزی

    همچنین ممکن است شما علاقه مند باشید

    زارا برک

    CMO vs CIO: چه کسی مسئول دیجیتال است؟

    سئو و دیجیتال مارکتینگ

    تا سال ۲۰۱۹ ، سیسکو پیش بینی می کند وجود دارد ۳٫۹ میلیارد کاربر جهانی اینترنت – تقریبا بیش از نیمی از جمعیت جهان. در نتیجه این تغییر ، سازمانها برای موفقیت باید از فرصتهای ارائه شده توسط فناوریهای جدید استفاده کنند. با داشتن دیجیتال بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی یک شرکت ، CMOs و CIO اکنون مسئولیت هدایت تحول دیجیتالی سازمانها در طیف وسیعی از صنایع را بر عهده دارند.

    دیجیتال

    چالش این است که به طور سنتی ، این نقش ها از دیدگاه های مختلفی به وجود می آیند. در حالی که به معنای کلی ، CIO ها وظیفه ارزیابی و اجرای راه حلهای فناوری را بر عهده دارند ، CMO ابتکارهای بازاریابی را که با مشتریان درگیر می شوند و درآمد را هدایت می کنند ، هدایت می کنند.

    راه حل

    گسترش دیجیتال باعث شده است تا این نقش ها و دیدگاه ها به جای اینکه مستقل از یکدیگر با هدف دستیابی به نتایج مثبت تجاری کار کنند ، به هم پیوسته شوند. جواب؟ دوره جدیدی از همکاری CMO و CIO است که می تواند درآمد و بلوغ دیجیتالی را هدایت کند. اما ، قبل از اینکه عمیق تر حفر کنیم ، بیایید نگاه کنیم …

    تکامل CMO

    در دهه ۱۹۸۰ ، فروشندگانی مانند SAP و Oracle به CFO ها این امکان را دادند تا خریدها را با روشی کارآمدتر مدیریت کنند ، برون سپاری کنند و روی عملیات جهانی کار کنند.

    به دهه ۹۰ میلادی بپیوندید: ظهور عصر اطلاعات ، شرکتهایی مانند Scopus و Vantiv به مدیران فروش کمک می کنند تا خط اصلی خود را رشد دهند.

    در سال های اخیر ، Symantec و Citrix به CIO اجازه دادند تا با تقویت و بهبود زیرساخت های فناوری اطلاعات ، کارآیی را بهبود بخشند.

    مشخص است که ببینیم فناوری دیجیتالی چه تاثیری در توسعه دنیای تجارت دارد. اکنون ، در حال حاضر ، زمان آن رسیده است که اختلال بزرگی در بازاریابی و دهه CMO ایجاد شود.

    حوزه های اصلی سرمایه گذاری در عصر دیجیتال مدرن

    سرمایه گذاری

    “بازاریابی اکنون یک رشته فنی است. ما باید از کارهایی که ۱۰۰ سال انجام داده ایم ، خودداری کنیم. “- داگ میلکین ، VP توسعه برند جهانی ، Clovox

    با توسعه فناوری ، هرگز راه های بیشتری برای استفاده از توان خود برای چشم اندازی به چشم اندازهای بالقوه ، افزایش آگاهی از برند و بازاریابی محصولات جدید وجود نداشته است.

    در حالی که بازاریابان مبلغ قابل توجهی پول را صرف فناوری می کنند ، تخمین زده می شود که تا سال ۲۰۲۵ هزینه کل به ۱۰٪ ۱٫۲ تریلیون دلار کل بازاریابی در مقایسه با امروز فقط ۱٪ برسد.

    دلار

    این رشد پرشور ده برابر فاحش قابل توجه است و فرصت های پیشین غیرقابل استفاده برای CMO و CIO را برای همکاری و بازگرداندن تجارت خود به جلو باز می کند. اصلی ترین زمینه هایی که شرکت ها در حال سرمایه گذاری در آنها (و فراتر از آن) هستند عبارتند از:

    CRM : در تجارت ، مشتری همیشه اول است و مصرف کنندگان امروزی از همیشه باهوش تر هستند. نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری با هدف بهبود روابط با مشتریان ، ترغیب وفاداری مشتری و در نهایت رانندگی فروش ، شرکت ها را قادر می سازد تا تعامل و داده های مشتری را در طول چرخه عمر مشتری مدیریت و تحلیل کنند. یک منطقه مهم برای هر مشاغل و یک منطقه اصلی همکاری برای توسعه دهندگان فنی و کارشناسان بازاریابی است.
    باهوش

    بانک اطلاعاتی : داده ها سریعتر از گذشته در حال رشد هستند و تا سال ۲۰۲۰ ، تقریباً ۱٫۷ مگابایت اطلاعات جدید برای هر انسانی روی زمین هر ثانیه ایجاد می شوند. پایگاه داده برای پردازش این حجم عظیم از اطلاعات ، بینش هایی که در استراتژی های بازاریابی دیجیتال مهم است ، بسیار مهم است. اگر یک بانک اطلاعاتی با روشی کارآمد و از نظر فناوری برتر توسعه یابد ، استفاده از تمام داده های موجود برای تعامل با مشتریان و افزایش درآمد بسیار آسان تر خواهد بود.

    اتوماسیون بازاریابی : در عصری که روشهای به ظاهر بی پایان برای دستیابی به مشتریان جدید و به اشتراک گذاری پیامهای مارک ، اطلاعات مربوط به محصول و اخبار شرکت ، نرم افزار اتوماسیون بازاریابی و فرآیندهای آن ضروری است. در حال حاضر تقریباً ۱۱ برابر سازمان های B2B بیشتر از سال ۲۰۱۱ از اتوماسیون بازاریابی استفاده می کنند – و با اقدامات بسیاری برای مدیریت ، اهمیت آن فقط قوی تر می شود.

    بازاریابی دیجیتال : البته ، بازاریابی دیجیتال چتری است که تحت آن همه فعالیتهای مبتنی بر تبلیغات انجام می شود – و به همین ترتیب به سرعت و به همان اندازه که یک دنباله خلاق است به سرعت تبدیل به یک رشته فنی می شود. شرکتها برای اطمینان از موفقیت و در واقع زنده ماندن ، نیاز به سرمایه گذاری مبلغ و زمان باورنکردنی برای اجرای استراتژی های موثر بازاریابی دیجیتال دارند. فقط برای تکرار اهمیت آن ، بیش از یک سوم CMO ها معتقدند که دیجیتال ۷۵٪ از هزینه های بازاریابی را در ۵ سال آینده به خود اختصاص می دهد.

    تجزیه و تحلیل : تفسیر آمار ، بینشها و سیلوهای پیچیده داده ها در دنیای سریع دیجیتال امروز بسیار ضروری است ، و باز هم ، سرمایه گذاری و همکاری بین CIO و CMO می تواند فعالیت را بسیار قدرتمندتر کند. و طبق نظرسنجی از IBM ، (از جملهg بیش از ۷۰۰ CMO) ، یکی از اولویت های اصلی امروز تزریق بینش محور داده ها به هر تصمیم بازاریابی است.

    اهمیت تجربه مشتری

    شاید مهمترین حوزه سرمایه گذاری برای CIO و CMO تجربه مشتری باشد.

    در محیط امروزی مشتری مداری ، CMO ها باید در سیستم عامل های دیجیتالی که دائما در حال تحول هستند ، مصرف کنندگان را به شیوه های جدید و نوآورانه درگیر کنند. در کنار رویکرد آگونیستیک اول و موبایل ، این امر مستلزم همکاری محکم بین بخش های بازاریابی و فناوری اطلاعات برای خلبانی یا پیاده سازی دستیاران مجازی ، آزمایش با واقعیت افزوده و میکرو سنسورها ، علاوه بر آزمایش مراکز بازاریابی دیجیتالی و در زمان واقعی اجتماعی است. مراکز گوش دادن

    <blockquote id = "" "" تجربه مشتری تبدیل به یک دکمه داغ می شود – نه فقط برای cmo ، بلکه در سراسر مجموعه c. و از نقطه لمس لمس. شما توانید با فناوری این کار را انجام دهید. " شرل پاتک تحلیلگر تحقیقات forrester

    برای دستیابی به چنین هزینه ای در زمینه بازاریابی ، باید فن آوری یکپارچه تر شود زیرا CMO ها باید بیشتر با ابزارهای موجود در اختیارشان قرار بگیرند – و از این ابزارها با کارآیی بیشتری استفاده کنند.

    در حوزه IT ، نقش CIO با تکامل مسئولیتهای اساسی پیچیده تر می شود. از انتقال برنامه ها و بارهای کاری گرفته تا سیستم های مبتنی بر ابر تا امنیت شبکه ها و سیستم ها ، انتظار می رود CIO نیز با دستیابی به مشتریان و درآمد رانندگی ، نقش اساسی در تحول دیجیتال داشته باشد.

    گفتنی است ، جای تعجب نیست که ۷۲٪ از مدیران ارشد سازمان سیا اعتراف به یافتن قانون توازن بین نوآوری تجاری و تعالی عملیاتی بسیار دشوار کرده اند. با وجود این ، ۶۲٪ نقش خود را پرهیزگارتر از سالهای گذشته می دانند و تصدیق می کنند که ازدواج با تحول و نقش های کارکردی اکنون بخش اساسی کار آنها است ، نه اینکه فقط به یک چالش بپردازیم.

    همکاری در عمل

    با نزدیک تر شدن روابط بین CIO و CMO ، شرکت ها شروع به نشان دادن علائم استثنایی جدیدی از رشد و افزایش موفقیت می کنند. به عنوان مثال CarMax را مثال بزنید:

    گزارش جدید مهارتهای دیجیتال را برای سال ۲۰۱۶ بارگیری کنید

    جدید! ۸۸٪ از متخصصان خبره ما در نقش های ارشد یا در سطح مدیریت کار می کنند. اینجا را بارگیری کنید

    CarMax در حالی که زمانی به دنبال مکانی بسیار مناسب برای خرید وسیله نقلیه استفاده شده بود ، از ظهور استارت آپ های آنلاین آنلاین از جمله Vroom و Beepi تحت فشار قرار گرفته است. برای مقابله با این اخلالگران در بازار ، CIO و CMO CarMax همکاری کردند تا اعتماد شرکت به فروشگاه های فیزیکی را برطرف کنند و از راه های جدید و خلاقانه به مصرف کنندگان برسند.

    راه حل این بود که کارکنان بازاریابی و فناوری اطلاعات خود را در یک مرکز فناوری دیجیتالی همزمان و به منظور ارتقاء قابلیت های جستجوی موجودی و معرفی یک سیستم جدید CRM ، به یک مرکز بازاریابی دیجیتال در یک مرکز فن آوری دیجیتال ، معرفی کنیم تا بتوانیم به کارکنان فروش کمک کند تا از طریق میزبان دستگاه ها به اطلاعات کارآمد دسترسی پیدا کنند. همچنین نرم افزار بطور مرتب توسعه داده می شد تا شرکت بتواند محصولات را قبل از شروع تولید ، تصفیه کند.

    این فرایند مشارکتی باعث شد تا CarMax بتواند از مزایای شرکتی که هماهنگ عمل می کند ، بهره ببرد ، مکانی که بازاریابی و فناوری اطلاعات در انتخاب ، آزمایش و تحویل فن آوری های مورد نیاز برای برطرف کردن نیازهای دیجیتالی مشارکت دارند.

    “هیچ CMO امروز نمی تواند بازاریاب خوبی باشد مگر اینکه آنها یک تکنسین خوب شوند.” – کاتلین شووب ، تحقیقات معاون رئیس جمهور IDC ، خدمات مشاوره CMO

    در دنیای مدرن تجارت ، جایی برای شکاف بین بازاریابی و IT وجود ندارد. به همین ترتیب ، بازاریاب ها و کادر فنی باید برای دستیابی به نتایج دست به دست هم دهند – و طی چند سال ، رابطه بین CMO و CIO بسیار نزدیک خواهد بود ، گفتن نقش ها از هم تقریباً غیرممکن خواهد بود.

    کلوداگ اوبراین

    متخصص ارشد محتوا

    ۳ راه برای بهبود رتبه های شما در SERP

    سئو و دیجیتال مارکتینگ

    بهبود رتبه بندی شما در SERP می تواند یک کار دشوار و گیج کننده به نظر برسد ، به همین دلیل ما این لیست چک مستقیم را برای شما ایجاد کردیم تا بتوانید مشکلات رتبه صفحه را تشخیص دهید.

    مشکلات

    قبل از ایجاد پیشرفت ، ابتدا باید مشکل را تشخیص دهید. برای جلوگیری از وقوع آنها در آینده ، شناسایی نرخ تبدیل و کاهش نرخ ضروری است. در اینجا چند نکته عملی برای کمک به شما در شروع کار آورده شده است.

    مرحله اول: شماره (های) خود را تعیین کنید

    ابتدا باید مشخص کنید که مشکل شما کجاست و صفحات خاصی را که در سایت خود دارید مطابق میل خود اولویت بندی نکنید. اگر یک وب سایت بزرگ دارید ، می خواهید با هر بخش از سایت خود (اخبار ، بخش محصولات ، درباره ما و غیره) به صورت جداگانه رفتار کنید. همچنین می خواهید به مرور زمان به جستجوی ترافیک خود بپردازید و دقیقاً ببینید که قطره در کجا رخ داده است. اگر می توانید URL های خود را به بخش تبدیل کرده و از زیر پوشه ها استفاده کنید ، سپس به آن بخش خاص از سایت خود نگاه کنید ، می توانید به طور خاص روی بهینه سازی آن منطقه تمرکز کنید. بعضی اوقات ، ممکن است سایت شما به طور کلی عملکرد خوبی داشته باشد به جز در این یک یا دو بخش ، و تنها راه برای پیدا کردن تقسیم آن به بخش هایی از این طریق است.

    از جستجوی گوگل برای جستجوی کاهش معنای کلیدی استفاده کنید

    به حساب گوگل Trends خود وارد شوید تا برخی از کلمات کلیدی و موضوعات برتر خود را جستجو کنید. اگر تقاضای جستجو با سرعت مشابهی در حالی که میزان ترافیک و رتبه های شما کاهش یافته است باقی مانده است ، این کاری است که شما با سایت خود انجام داده اید – تغییر در نحوه جستجو افراد نیست. از طرف دیگر ، اگر می بینید که میزان ترافیک برای آن دسته از اصطلاحات جستجو به طور چشمگیری کاهش یافته است (شاید برای داده ها یا کالای سال گذشته که از زمان سبک خارج شده است) ، زمان آن رسیده است که محتوای خود را به روز کنید.

    انجام سؤالات تشخیصی

    برخی از نمایش داده شدگان را انجام دهید تا سریعاً به آنچه در صفحه (های) شما اشتباه می شود نگاهی بیندازید.

       

    1. کلمات کلیدی برتر خود را جستجو کنید. اگر در آتلانتا مشاغل نظافت خانه دارید ، ممکن است شما یکی از اهداف اصلی خود را مانند “خدمات تمیز کردن خانه آتلانتا” هدف قرار دهید. به دنبال این باشید که چقدر رتبه بندی می کنید و آیا این رتبه با گذشت زمان تغییر کرده است.
    2.  

    3. جستجو برای نام تجاری خود به علاوه یک کلمه کلیدی هدف. در این حالت ، شما می توانید “خدمات تمیز کردن خانه Yoursite.com را جستجو کنید. Atlanta.” اگر برای این کلمه کلیدی رتبه بندی نمی کنید ، می توانید ممکن است یک مشکل جدی مانند مجازات گوگل از طریق وب سایت یا نام شرکت شما داشته باشد.
    4.  

    5. به نقل قول از یکی از صفحات خود (هر رشته بیش از ده کلمه) بنویسید. برای یافتن اینکه آیا گوگل محتوای شما را انتخاب کرده است ، آیا علامت نقل قول را درج نکنید. (باید با چنین جستجوی مشخص!)
    6.  

    7. جستجوی رشته متن به علائم نقل قول. اگر برای محتوای موجود در نقل قول ها رتبه بندی می کنید اما موردی که بدون نقل قول نیست ، می توانید فرض کنید که این مسئله محتوای تکراری نیست بلکه احتمالاً چیزی در اطراف شماست کیفیت محتوا یا مجازات Google.
    8.  

    9. با جستجوی رشته URL ، مانند “سایت: YourSite.com/service/housecleaningservice” مطمئن شوید که محتوای شما ایندکس شده است با یافتن یک فهرست URL ، اگر نتیجه خود را پیدا نکردید ، ممکن است داشته باشید. ربات های متا ، robots.txt یا مسئله خزیدن
       
    10. زمان و زمان قطع سایت را با ابزاری مانند دامنه پینگ بررسی کنید. اگر سایت شما خراب بود و شما آن را نمی دانستید ، این می تواند به شدت بر عدم ترافیک شما تأثیر بگذارد.
    11.  

    12. نظارت بر روی صفحه و خزیدن با یک ابزار انجام دهید مانند فریاد قورباغه برای بررسی سریع هر مشکلی که در صفحه شما رخ می دهد.
    13. مشکلی

       

    14. اگر مسائل فنی را مشاهده می کنید ، حتماً درباره موضوعات مربوط به جستجوی بینگ و یاهو بررسی کنید . اگر مشکلات شما برای گوگل جدا شده است ، احتمالاً به دلیل بروزرسانی الگوریتم است. برای آخرین به روزرسانی ها ، به دستورالعمل های مربوط به رتبه بندی های کیفیت گوگل مراجعه کنید.
    15.  

    16. محتوای خود را با استفاده از واگذاری و ارائه آن را بررسی کنید تا ببینید گوگل چگونه آن را می بیند ، و به هر مسئله ای توجه کنید.

    مرحله دوم: فرضیه ای را برای مسائل SERP ارائه دهید

    اکنون که شما در مورد آنچه می تواند مشکلات شما ایجاد کند ، ایده هایی دارید ، زمان آن رسیده که برخی فرضیه ها را مطرح کنید. ابتدا باید تعیین کنید که در چه موقعیتی قرار دارید. یا رتبه بندی شما بالا است اما میزان ترافیک شما پایین آمده است ، یا رتبه بندی و ترافیک کاهش یافته است.

    ایده

    اگر رتبه بندی به پایان رسیده است ، اما ترافیک شما پایین آمده است ، موارد زیر می توانند مقصر باشند:

       

    1. تقاضای جستجوی پایین (همانطور که در گوگل Trends مشاهده می شود)
    2.  

    3. ویژگی های جدید SERP (مانند قطعه های برجسته ، می توانند ترافیک ارگانیک سنتی تر را سرقت کنند)
    4.  

    5. مسائل مربوط به نام تجاری (اخیراً یک کابوس روابط عمومی داشت؟ این می تواند روی ترافیک شما تأثیر بگذارد.)

    یک تغییر در الگوریتم گوگل: باعث می شود جستجوی محلی مانند امتحان محلی به همان اندازه تأثیرگذار نباشدPLE

    اگر ترافیک و رتبه بندی هم پایین باشد:

    برخی از این موارد فوق همچنین می توانند مسئولیت این وضعیت باشند ، اما معمولاً موضوعاتی مانند موارد زیر مقصر هستند:

       

    1. تغییر در جستجوگر. افراد ممکن است در جستجوی انواع مختلفی از خدمات از آنچه استفاده می کردند باشند.
    2.  

    3. محتوای کم کیفیت یا تکراری. محتوای شما ارزش کافی را ارائه نمی دهد.
    4.  

    5. شما در مقابل رقبا شکست می خورید. اگر می بینید که رقبای شما دائماً از شما جلوتر هستند ، ممکن است زمان آن رسیده باشد که برخی از شیوه های آنها را تقلید کنید.
    6.  

    7. مسائل فنی. اگر محتوای شما نمایه سازی نشده باشد ، سرعت شما کم و زیاد است یا موارد دیگری از این دست ، ممکن است بخواهید به فناوری نگاه کنید.
    8.  

    9. مسائل مربوط به نامزدی. ممکن است افراد از سایت شما بازدید کنند ، اما آنها آنچه را می خواهند نمی بینند ، بنابراین آنها به سرعت در حال کلیک کردن هستند.

    مرحله سوم: زمان انجام اصلاحات

    اکنون که تحقیق خود را انجام داده اید و فرضیه های خود را انجام داده اید ، زمان آن رسیده است که تغییراتی ایجاد کنید. در اینجا یک مرور اجمالی درباره چگونگی رفع هر یک از مشکلات فوق آورده شده است.

       

    1. مسائل فنی و صفحه: آیا گوگل یک خزیدن و فهرست جدید انجام داده است. بسته به تعداد صفحات درگیر ، ممکن است این چند هفته طول بکشد.
    2.  

    3. مشکلات و اسپم پیوندها: با پیوند دادن بهترین شیوه ها از ابتدا ، می توانید ماه ها طول بکشد تا با پیگیری بهترین شیوه از ابتدا ، از بین بروند. حتی ممکن است مجبور باشید منتظر یک به روزرسانی الگوریتم باشید.
    4. اسپم
       

    5. بخش قابل توجهی از صفحات بخش خود را به روز کنید. بخش کوچکی از بخش وب سایت خود را که به خوبی عملکرد خوبی را به روز نمی کند ، به روز می کنید. برای دیدن تأثیر باید اکثر این صفحات را به روز کنید. گاهی اوقات ، بهتر است URL های خود را حذف کنید یا جایگزین کنید ، نه اینکه سعی کنید URL های موجود خود را برطرف کنید.

    آدرس دهی به صفحات خاص underperforming:

       

    1. محتوای اضافی را به صفحه خود اضافه کنید و محتوای موجود در آن را به روز کنید ، به ویژه اگر حالت ها و اطلاعات منسوخ وجود دارد. این یک روش عالی برای افزایش سریع رتبه شما است.
    2.  

    3. محتوای جدید را برای تازه نگه داشتن آن منتشر کنید. حتی اگر محتوای صفحه شما عالی باشد ، اگر چندی پیش به روز نشده باشد و چند سال پیش منتشر شده باشد ، گوگل هنوز هم آن را قدیمی و به اندازه مرتبط نمی بیند.
    4.  

    5. اگر قبلاً از سئو استفاده نکرده اید ، یا اگر رتبه بندی ها به طور قابل توجهی تغییر کرده اند ، کلمه کلیدی و محتوای هدف خود را به روز کنید.
    6.  

    7. عنوان خود را بهینه کنید. این یکی از مهمترین بخش های محتوای شما است ، زیرا افراد را قادر می سازد برای خواندن و خواندن کلیک کنند. اطمینان حاصل کنید که گیرا بوده و کلمه کلیدی شما را شامل می شود.

    SEO علمی دقیقی نیست ، اما این نکات باید به شما در تشخیص صفحات شما که عملکرد خوبی ندارند کمک کند. حتماً به روزرسانی های الگوریتم و اخبار SEO به طور مداوم توجه داشته باشید تا در مورد اینکه چرا صفحات ممکن رتبه بندی ضعیفی ندارند ، به روز شوید.

    ۵ راه حل برای به حداکثر رساندن ارزش بازاریابی ایمیل شما

    سئو و دیجیتال مارکتینگ

    شما تقریباً بارها و بارها آن را خوانده اید ، تقریباً در همه انتشارات دیجیتال مارکتینگ در آنجا….

    دیجیتال

    “یک لیست مشترکین با کیفیت بالا بسازید!”

    و به دلایلی خوب

    سیستم عامل ها و موتورهای جستجوگر رسانه های اجتماعی می توانند یک بروزرسانی یا الگوریتم واحد را منتشر کنند که می تواند ارزش استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را کاملاً از بین ببرد. ما دیده ایم که این اتفاق رخ داده است ، مهمترین آنها در مورد گوگل و Facebook.

    در بعضی مواقع ، Google به روزرسانی را منتشر می کند که به نظر می رسد وضع موجود سئو را کاملاً واژگون می کند و باعث می شود وبلاگ نویسان ، تأثیر گذاران و مشاغلی که روزگاری بصورت آنلاین رونق می گرفتند و از ترافیک قابل توجهی در جستجوی ارگانیک و رتبه های بالا برخوردار بودند ، خود را با بخشی از موفقیت جستجو که قبلاً از آن لذت می بردند ، بیابند. .

    چند سال پیش ، هر کسی که یک صفحه فیس بوک را دوست داشت ، تقریباً همه پستهایی را که با آن مارک به اشتراک گذاشته می شد ، می دید. متأسفانه ، دیگر اینگونه نیست. فیس بوک ادعا می کند که دلیل این بروزرسانی الگوریتمی است که به جای اینکه آنها را به یک خبر خبری پر از ارسال های تبلیغاتی بیش از حد تبدیل کند ، محتوای بیشتری را در اختیار کاربران قرار می دهد. مخالفان استدلال می کنند که این یک اقدام محاسبه شده توسط فیسبوک است تا شرکت ها را مجبور به پرداخت هزینه برای تبلیغ در سکوی خود کند. مگر اینکه مارک حاضر به پرداخت هزینه برای پست های تبلیغاتی باشد ، آنها خوشبختانه خواهند بود که ۵-۱۰٪ از پیروان آنها به روزرسانی های خود را مشاهده کنند.

    از طرف دیگر ایمیل متفاوت است. بازاریابی ایمیل به شما امکان می دهد با توجه به شرایط خود با مخاطبان خود درگیر شوید. هنگامی که آدرس ایمیل شخصی را ضبط کردید ، می توانید یک خط ارتباط مستقیم با آن فرد باز کنید. به همین دلیل مشترکان ایمیل با ارزش ترین دنبال کننده شما هستند.

    اما فقط به این دلیل که مشترکان ایمیل دارید به این معنی نیست که آنها به مشتری تبدیل می شوند.

    بدون دیدن افزایش قابل توجهی در نرخ تبدیل شما ، می توانید صد هزار مشترک را جمع کنید. با این وجود ، می توان هزاران دلار در فروش از لیست ایمیل فقط چند صد دلار فروش گذاشت.

    دلار

    تمایز دهنده چیست؟

    دانستن چگونگی تبدیل لیست مشترکین خود به مشتریان.

    هنگامی که اصول ساخت لیست مشترکان را درک کردید ، زمان آن رسیده که تمرکز خود را به تبدیل آنها تبدیل کنید. پنج مرحله زیر می تواند به تبدیل لیست شما به یک مؤلفه بسیار سودآور استراتژی بازاریابی کمک کند.

    بازاریابی ایمیل به شما امکان می دهد با توجه به شرایط خود با مخاطبان خود درگیر شوید

    این توییت

    ۱ ٫ روی جمع آوری مشترکین مناسب تمرکز کنید

    احتمالاً آماری را شنیده اید که بازاریابی نامه الکترونیکی یک ROI ۳۸۰۰٪ یا ۳۸ دلار بازپرداخت برای هر ۱ دلار سرمایه گذاری را ارائه می دهد. و با توجه به اینکه ایمیل برای دستیابی به مشتریان جدید از طریق فیس بوک یا توییتر ۴ برابر بار موثرتر است ، می تواند سعی در به دست آوردن هرچه بیشتر مشترکین ایمیل برای شما وسوسه انگیز کند. اما این لزوما بهترین تصمیم در مورد تجارت نیست.

    سرمایه گذاری

    همه مشترکین مساوی ایجاد نمی شوند. مگر اینکه آنها علاقه ای به استفاده از محصول شما (یا به اشتراک گذاری آن با سایر مشتریان بالقوه) نداشته باشند ، آنها هدر دادن پول و انرژی هستند.

    اگر به جای ایجاد مشترکان مناسب ، روی ساختن مشترکان متمرکز هستید ، ممکن است به استراتژی های رشد سریع مانند ارائه هدایای پولی یا محصولات رایگان با جذابیت گسترده متوسل شوید. اگرچه این فعالیت ها گاهی می تواند با محصولات مصرفی تأثیر بگذارد ، اما مطمئناً تلاش بیهوده ای برای مارک های B2B است. وقتی چیزی را با جذابیت گسترده به صورت رایگان ارائه می دهید ، در ادامه با شرکت کننده هایی که علاقه مند به محصول شما نیستند.

    به جای تلاش برای به دست آوردن آدرس ایمیل همه و همه ، تجزیه و تحلیل استراتژیک کنید که چگونه می توانید مجموعه آدرس های ایمیل درست را بهینه کنید.

    موسسه بازاریابی دیجیتال این کار را با ارائه منابع رایگان مانند کتاب الکترونیکی ما چگونه می توانیم با استفاده از LinkedIn به یک موفقیت فروش اجتماعی تبدیل شویم ، انجام می دهد. این محتوای قابل بارگیری رایگان برای افرادی که ممکن است علاقه مند به دوره های ما باشند – ارزش اطمینان از ایجاد لیست ایمیل ما در اطراف کسانی را که از ارتباط با ما بهره مند می شوند ، فراهم می کند. در ضمن ، کسانی که علاقه ای به بازاریابی دیجیتال ندارند ، با مشترک شدن وقت خود را تلف نمی کنند!

    فرم های ثبت نام ایمیل خود را به راحتی در دسترس قرار دهید ، مشوق های ثبت نام مناسب را ارائه دهید ، و مطالب ارزشمندی را در وبلاگ خود ارائه دهید. این فعالیتهایی است که باعث افزایش سرعتی که مشترکان مربوطه را برای شما ایجاد می کند افزایش می یابد.

    ۲ ٫ مشترکین خود را بخش بندی کنید

    یکی از موثرترین راه های افزایش نرخ تبدیل ایمیل های شما تقسیم مخاطبان است. به نظر می رسد که ۷۷٪ ایمیل ROI از کمپین های تقسیم شده ، هدفمند و فعال شده است که محصول مناسب را در زمان مناسب به مشتری مناسب ارائه می دهد.

    چگونه می توانید مشترکان خود را تقسیم کنید؟ با استفاده از یک ابزار CRM مانند Infusionsoft ، AgileCRM یا Hubspot که به شما امکان می دهد پیگیری کنید که مشترکان از کجا آمده اند ، با چه کمپینی هایی با آنها ارتباط برقرار کرده اند و نحوه تعامل آنهاد در وب سایت خود

    با گذشت زمان ، این قطعات نرم افزاری قادر به ایجاد تصویری کاملاً واضح از هر کاربر ، علایق آنها و انواع محصولات یا خدماتی هستند که در واقع ممکن است مورد علاقه آنها باشد.

    هنگامی که این موضوع را فهمیدید ، می توانید مشترکین خود را با اطلاعات و پیشنهادات محصولات مناسب در زمان مناسب هدفگذاری کنید تا حداکثر استفاده را تبدیل کنید.

    یک مثال عالی از یک تجارت که TravelZoo را تشکیل می دهد. این سایت معاملات مسافرتی خارق العاده ای را در سراسر جهان ارائه می دهد – و مخاطبان خود را بر حسب مکان و علاقه های خود تقسیم می کند. اگر ثبت نام کنید و جستجوی معاملات سان فرانسیسکو را شروع کنید ، ایمیل های آینده معاملات را منحصراً از منطقه خلیج به اشتراک می گذارند.

    این فعالیت تضمین می کند که افراد معاملات و پیشنهادهایی را دریافت کنند که در واقع مورد علاقه آنها خواهد بود و باعث می شود که آنها بتوانند خرید بیشتری انجام دهند و احتمال کمتری برای عدم اشتراک دارند.

    ۳ ٫ مشاهده ایمیل به عنوان یک ابزار رابطه بلند مدت

    اگر نامه های الکترونیکی شما صرفاً در تلاش برای جلب خرید مشترکان ، به مشترکان ناخواسته متمرکز شده اند ، به سرعت پیروان خود را گم می کنید و ROI تبلیغات ایمیل خود را کاهش می دهید.

    درعوض ، ایمیل را برای آنچه در آن قرار دارد بشناسید – ابزاری برای کمک به توسعه روابط طولانی مدت با پیروان.

    برای این کار ، با شخصی سازی ایمیل ها شروع کنید. پیام های ایمیل شخصی شده به طور متوسط ​​۱۴٪ نرخ تبدیل را بهبود می بخشند و ۱۰٪ تبدیل می کنند. هنگامی که از نام افراد و سایر اطلاعاتی که از آنها جمع آوری کرده اید استفاده می کنید ، می توانید محتوا را بیشتر طنین انداز کنید. از همه اینها ، همه ما دوست داریم که با نامهایمان صدا شوند.

    در مرحله بعدی ، بر تهیه مطالب فوق العاده مفید تمرکز کنید. مشاوره و مطالبی را ارائه دهید که می تواند مخاطبان شما را سرگرم ، الهام بخش و آموزش دهد. از آنجا که خوانندگان یاد می گیرند که از تعامل خود با شما انتظار داشته باشند ، به ایمیلهایی که از شما دریافت می کنند ، توجه بیشتری می کنند.

    دن نوریس از WPCurve.com فهمید که اکثر افرادی که از WordPress استفاده می کنند علاقه مند به بازاریابی محتوا هستند. بنابراین ، ایمیل و وبلاگ وی در مورد این موضوع و هر چیزی که مربوط به تخصص گرایی است مشاوره می دهند. علاقه مندان به مشاغل در ایمیل های وی مشترک می شوند و به دلیل ارزش خاصی که ارائه می دهند ، محتوای وی را به اشتراک می گذارند. سپس ، هنگامی که این کارآفرینان دریافتند که از پشتیبانی اضافی WordPress قدردانی می کنند ، خدمات وی را خریداری می کنند.

    بازاریابی محتوا

    ۴ ٫ برای بهبود نرخ باز و کلیک ، به تجزیه و تحلیل بپردازید

    با وجود داده هایی که امروز در دسترس بازاریابان است ، نظارت بر عملکرد کمپین های ایمیل شما ساده تر از همیشه است. خطوط موضوع ، محتوا ، موضوعات و پیوندها را برای کشف عناصر ایمیل های با بالاترین عملکرد خود ارزیابی کنید. سپس ، بیشتر از آن انجام دهید.

    شما هرگز نمی دانید کدام عناصر کمپین شما ممکن است بیشترین تأثیر را در نرخ باز و کلیک داشته باشد. با گفتن ۶۸٪ آمریکایی ها تصمیم خود مبنی بر باز کردن نامه الکترونیکی با نام “از” را پایه گذاری می کنند ، حتی نامی که برای معرفی خود در ایمیل های خود استفاده می کنید می تواند در نرخ باز تأثیر بگذارد.

    برای به حداکثر رساندن فعل و انفعالات خواننده ، آزمون A / B تا حد امکان برای ارزیابی اینکه عناوین ، قالب ها و مباحث به نظر شما بیشتر برای خوانندگان شما جذاب است – سپس بر روی انجام کارهای بیشتر متمرکز شوید.

    هنگامی که یک کمپین از میزان تعامل ویژه بالایی برخوردار می شود ، عناصر مختلف آن را ارزیابی کنید و سعی کنید جنبه هایی را در کمپین بعدی خود ادغام کنید تا ببینید چه چیزی بیشترین تعامل را جذب می کند. هر بار که عنصری را پیدا کرد که عملکرد خوبی داشته باشد ، سعی کنید آن را بهتر کنید تا تبلیغات خود را بهتر کنید. با گذشت زمان ، رویکرد مبتنی بر داده شما در زمینه بازاریابی ایمیل منجر به یک استراتژی بازاریابی ایمیلی بسیار کارآمد و سودآور خواهد شد.

    مثال بسیار خوبی در استفاده مؤثر از آنالیزها ، خرید آنلاین بموت ، آمازون است. آمازون دائماً عناوین ، CTA ها و محصولات بالاترین نرخ تبدیل را ردیابی می کند. دفعه بعد که به آمازون می روید ، به ایمیل های پیگیری شده دریافت کنید ، توجه کنید – همه چیز از زمانی که آنها را دریافت می کنید ، به آنچه نشان می دهد ، به نامه تحلیل شده است!

    ۵ ٫ فراخوان تماس را به عمل واضح تر کنید

    مرحله آخر برای یک کمپین ایمیل تبدیل شده بالا CTA است که بسیار واضح ، موجز و شفاف است. پس از درگیر شدن با گیرنده از طریق یک خط موضوع و ایمیل خوب ، زمان آن رسیده است که آنها را به مرحله بعدی روند فروش هدایت کنید. این کار را با CTA انجام دهید که شامل متن ، تصاویر و پیوندها باشد.

    اکنون که بیشتر ابزارهای بازاریابی ایمیل محتوای معامله ای را در ایمیل مجاز می سازند ، از فروش مستقیم آن ها دریغ نکنید. در حقیقت ، ایمیل های معامله گر نسبت به هر نوع ایمیل دیگر ، دارای ۸ برابر باز و کلیک بیشتر هستند و می توانند ۶ برابر بیشتر درآمد داشته باشند.

    سرانجام ، از تست A / B و تجزیه و تحلیل داده ها برای تعیین اثربخشی CTA استفاده کنید. نرخ کلیک از طریق خرید و فروش از طریق ایمیل خود را ردیابی کنید تا ارزیابی کنید که چه چیزی مؤثر است و چه چیزی به پیشرفت نیاز دارد. با کشف مؤثرترین راهبردها در طول زمان ، می توانید این موارد را توسعه دهید تا به رشد زیر و بهبود آنها کمک کنیدخط پایین شما

    بسیاری از مشهورترین وبلاگ نویسان که دوره های آموزشی و کتابهای الکترونیکی ارائه می دهند ، هنر اضافه کردن CTA روشن برای پایان هر ایمیل را به دست آورده اند. پس از راهنمایی شما در مورد مزایا و مزایای فراوان برای خرید برنامه خود ، آنها با تخفیف های موقتی یا فضاهای محدود به پایان می رسند تا حس اضطراری انگیزشی ایجاد کنند. این دکمه های بزرگ و تخفیف های جذاب باعث می شود خواننده خیلی راحت بفهمد که قدم بعدی آنها چیست.

    لیست مشترکین شما چقدر مشغول است؟

    اکنون که می دانید برای به حداکثر رساندن ارزش لیست ایمیل خود چه ضروری است ، لیست فعلی خود را تجزیه و تحلیل کنید. آنها چقدر درگیر هستند؟ در گذشته بیشترین کلیک روی آنها چه بوده است؟

    با مطالعه آنچه در گذشته کار کرده است ، و مؤثرترین فعالیتهای خود را تکرار می کنید ، استراتژی بازاریابی ایمیل بهینه را برای مخاطبان خود کشف خواهید کرد.

    در همین حال ، اگر نکات بازاریابی ایمیل دیگری را یافتید که ممکن است ما در این مقاله از دست ندهیم ، در نظرات زیر به اشتراک بگذارید. ما همیشه از یادگیری موفقیت دیگران لذت می بریم.

    همچنین ممکن است شما علاقه مند باشید

    سوفی الیزابت اسمیت